Acceder con Google Grupo P Latam
Elevó 33.6% los ingresos pagados de PeruRail (más de $10M USD) y casi triplicó la tasa de conversión web global mediante campañas con IA.
El impacto en números
+33.6%
Crecimiento anual en ingresos pagados, superando más de $10M USD en ventas
3x
Tasa de conversión web global, casi triplicando la previa
29.49x
Retorno de inversión publicitaria (ROAS) con +23.1% en compras directas
La fórmula ganadora
El desafío
El turismo receptivo internacional es el motor de crecimiento de mayor margen para PeruRail. Grupo P Latam necesitaba penetrar mercados emisores de alto ticket —incluidos Estados Unidos, Europa, Brasil y Latinoamérica—, captando a los viajeros extranjeros en la etapa temprana de planificación de su viaje y posicionando a PeruRail por delante de las agencias de viajes online (OTAs) globales en búsquedas en inglés, portugués y español.
El enfoque
Grupo P Latam construyó una estrategia modular transfronteriza impulsada por Google Ads. Estructuró clústeres granulares de campañas geográficas y lingüísticas adaptados a la estacionalidad y los matices culturales de cada mercado de origen. Utilizando Búsqueda impulsada por IA y Performance Max con Smart Bidding diferenciado por región, priorizaron servicios de alto valor, como los trenes de lujo, en EE. UU. y el Reino Unido, equilibrando el volumen con los servicios económicos y panorámicos en mercados regionales.
Los resultados
La expansión internacional impulsó los ingresos de canales pagados a más de $10M USD (+33.6% interanual) y generó un aumento del 23.1% en transacciones directas, recuperando reservas directas frente a intermediarios. El tráfico internacional de alta intención elevó la tasa de conversión global del sitio casi 3 veces, alcanzando un excepcional ROAS de 29.49x.
