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Impulsó un aumento del 21.4% en el volumen de conversiones usando IA generativa con Gemini y Veo 3 para diseñar activos visuales escalables.
El impacto en números
21.4%
Aumento en el volumen total de conversiones frente a anuncios tradicionales
17.6%
Reducción en el costo por adquisición (CPA) junto con +13.7% en ROAS
27.8%
Incremento en la tasa de conversión (CVR) de las creatividades con IA
La fórmula ganadora
El desafío
BBVA necesitaba comunicar su propuesta de valor —incluyendo bonos de bienvenida, cuentas bonificadas y descuentos en estilo de vida— a dos audiencias distintas. El desafío creativo requería destacar el contraste entre quien disfruta de estos beneficios y quien no, generando piezas visuales atractivas y escalables mientras se optimizaban los costos y tiempos de la producción audiovisual tradicional.
El enfoque
BBVA Argentina creó el concepto «Los Mellizos» para contrastar a un cliente próspero con un no cliente. La ejecución se apoyó íntegramente en IA generativa, utilizando herramientas como Gemini y Veo para el diseño de personajes, el storyboard y la generación de imágenes y videos. Esto permitió replicar personajes con consistencia en múltiples contextos sin costosas sesiones fotográficas, integrando las piezas en Google Ads mediante Performance Max para impulsar la diversidad creativa.
Los resultados
Las creatividades impulsadas por IA generativa superaron ampliamente al contenido tradicional (BAU), generando un aumento del 21.4% en el volumen total de conversiones. La eficiencia de campaña mejoró notablemente, logrando una reducción del 17.6% en el costo por adquisición (CPA) y un incremento del 13.7% en el ROAS. En la plataforma de Google, la tasa de conversión (CVR) de los activos con IA creció un 27.8%, además de habilitar la automatización de flujos, la iteración ágil y un repositorio de contenido reutilizable.
