Über Google anmelden „YouTube erobert die Welt.“ Das schrieb der renommierte NYU-Professor und Tech-Analyst Scott Galloway im Juni 2025 in seinem Newsletter „No Mercy, No Malice“. Für ihn ist YouTube inzwischen „eine Art öffentlich zugängliches Fernsehen, aber im Internetmaßstab und mit exponentiell besseren Produktionsstandards.“
YouTube ist heute weit mehr als eine Videoplattform – es ist ein Medienkosmos, der Marken einzigartige Möglichkeiten bietet. Marken können sich hier entlang der gesamten Customer Journey präsentieren und ihre Zielgruppen genau dort erreichen, wo sie sich ohnehin aufhalten. Denn monatlich verzeichnet YouTube über 56 Millionen Nutzer*innen in Deutschland.1 Und laut einer Umfrage ist YouTube die #1 Video- Plattform für persönlich relevante Inhalte.2
Die Beliebtheit von YouTube liegt auch in der Vielfalt seiner Formate begründet, von Shorts über Livestreams bis hin zu klassischen Langformaten. Zudem spielen die einflussreichen YouTube Creator eine entscheidende Rolle. Seit 20 Jahren setzen sie Trends und prägen den Zeitgeist maßgeblich. Ihre Authentizität und ihre Nähe zu den Fans schaffen eine starke Bindung, die YouTube zu einem einzigartigen Ort für Marken macht.
Für Marketer bedeutet das: Die Bühne ist da – entscheidend ist, wie man sie bespielt. Denn um auf YouTube wirklich Sichtbarkeit zu entfalten, braucht es Inhalte, die Aufmerksamkeit verdienen. Genau hier kommt Kreativität ins Spiel. Erfolgreiche Marken nutzen kreative Freiheit für Formate, die mit der Zielgruppe sprechen, nicht über sie. Ob kurzer Clip, Serienformat oder Creator-Kooperation: Die Inhalte müssen plattformtypisch sein, neugierig machen und sich natürlich in den Konsumfluss einfügen. KI und Creator*innen eröffnen hier völlig neue Spielräume: für Ideen, die sich skalieren lassen, und Assets, die performen.
Warum YouTube? Drei Säulen, die überzeugen
YouTube vereint mit seiner kulturellen Relevanz, der enormen Reichweite und technologischer Effizienz, was moderne Markenkommunikation heute und in Zukunft braucht. Das Fundament dieser Plattform ruht dabei auf drei Säulen:
Mit diesem Playbook zeigen wir, was auf YouTube heute möglich ist – und wie Marketer die Plattform für sich nutzen können. Wir erklären, wie Marken durch smarte KI-Tools, authentisches Creator-Marketing, KI-gestützte Kampagnenausspielung und die gezielte Nutzung von Formaten wie Shorts maximale Performance erzielen. So können Brands ihre Kreativität effizienter einsetzen, Kampagnen smarter steuern und nachhaltige Ergebnisse erzielen.
So ist das YouTube Playbook aufgebaut
In vier Kapiteln stellen wir die wichtigsten Hebel für kreative Performance auf YouTube vor. Alle Kapitel folgen einer klaren Struktur: Sie starten mit der Herausforderung im Marketingalltag, präsentieren konkrete Lösungen und zeigen anhand echter Cases, wie diese Strategien in der Praxis wirken. Klicke dich jetzt durch die vier Kapitel des Playbooks.
1. Kreative Produktion mit KI-Tools
2. KI-gestützte Kampagnentypen
3. Creator-Marketing
