Measurement Playbook: Wie Marketer mit 4 Tools die Messbarkeit von digitalen Marketingkampagnen sichern

Das bevorstehende Ende der Drittanbieter-Cookies und neue Datenschutzbestimmungen haben die Spielregeln im Performance-Marketing grundlegend verändert. Da der Zugriff auf nutzerbezogene Daten zur Kampagnenoptimierung und Erfolgsmessung künftig stark eingeschränkt sein wird, benötigen Marketer, die auch in Zukunft effizientes Performance-Marketing betreiben wollen, neue, belastbare Datengrundlagen.

Die gute Nachricht: Dafür stehen relevante, auf künstlicher Intelligenz basierende Tools zur Verfügung – von Google Analytics 4 und Google-Tags über Consent Mode bis hin zu Enhanced Conversions. Doch wie genau funktionieren diese Tools? Für welche Einsatzzwecke eignen sie sich? Und welche Vorteile bieten sie? Dieses Measurement Playbook erklärt alle Produkte, mit denen Marketer eine gute Grundlage schaffen können, um auch in Zukunft den Erfolg ihrer Kampagnen datenbasiert zu optimieren und Budgets effizienter einzusetzen. Konkret führen diese vier Schritte zu einer besseren Messbarkeit von Marketingmaßnahmen:

1. Verwende Google Tag Manager oder Google-Tag, um grundlegende Daten zu erfassen (Kapitel 1)
2. Implementiere Google Analytics 4, um tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten auf deiner Website oder in deiner App zu gewinnen (Kapitel 2)
3. Nutze Google Consent Mode, um Signale zu eingeholten Einwilligungen an das Google-Tag zu übergeben, und modelliere mit Google AI nicht messbare Conversions (Kapitel 3)
4. Verbessere die Genauigkeit der Conversion-Messung datenschutzfreundlich mit Enhanced Conversions (Kapitel 4)

Wenn du das Maximum aus einer effizienten Messbarkeit von digitalen Kampagnen herausholen möchtest, kombiniere am besten alle vier Tools: Google Tag Manager, Google Analytics 4, Consent Mode und Enhanced Conversions. So bekommst du ein umfassendes und aussagekräftiges Bild von der Customer Journey deiner Nutzerinnen und Nutzer und kannst deine Marketingkampagnen effizienter gestalten.

Tiefergehende Informationen zu den einzelnen Tools findest du im jeweiligen Kapitel. Darin erklären wir dir, wie das betreffende Tools funktioniert, welche Schritte zur Einführung notwendig sind und welche Vorteile du daraus ziehen kannst.