Measurement Playbook: Wie Marketer mit 4 Tools die Messbarkeit von digitalen Marketingkampagnen sichern

Das bevorstehende Ende der Drittanbieter-Cookies und neue Datenschutzbestimmungen haben die Spielregeln im Performance-Marketing grundlegend verändert. Da der Zugriff auf nutzerbezogene Daten zur Kampagnenoptimierung und Erfolgsmessung künftig stark eingeschränkt sein wird, benötigen Marketer, die auch in Zukunft effizientes Performance-Marketing betreiben wollen, neue, belastbare Datengrundlagen.

Die gute Nachricht: Dafür stehen relevante, auf künstlicher Intelligenz basierende Tools zur Verfügung – von Google Analytics 4 und Google-Tags über Consent Mode bis hin zu Enhanced Conversions. Doch wie genau funktionieren diese Tools? Für welche Einsatzzwecke eignen sie sich? Und welche Vorteile bieten sie? Dieses Measurement Playbook erklärt alle Produkte, mit denen Marketer eine gute Grundlage schaffen können, um auch in Zukunft den Erfolg ihrer Kampagnen datenbasiert zu optimieren und Budgets effizienter einzusetzen. Konkret führen diese vier Schritte zu einer besseren Messbarkeit von Marketingmaßnahmen:

1. Verwende Google Tag Manager oder Google-Tag, um grundlegende Daten zu erfassen (Kapitel 1)
2. Implementiere Google Analytics 4, um tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten auf deiner Website oder in deiner App zu gewinnen (Kapitel 2)
3. Nutze Google Consent Mode, um Signale zu eingeholten Einwilligungen an das Google-Tag zu übergeben, und modelliere mit Google AI nicht messbare Conversions (Kapitel 3)
4. Verbessere die Genauigkeit der Conversion-Messung datenschutzfreundlich mit Enhanced Conversions (Kapitel 4)

Wenn du das Maximum aus einer effizienten Messbarkeit von digitalen Kampagnen herausholen möchtest, kombiniere am besten alle vier Tools: Google Tag Manager, Google Analytics 4, Consent Mode und Enhanced Conversions. So bekommst du ein umfassendes und aussagekräftiges Bild von der Customer Journey deiner Nutzerinnen und Nutzer und kannst deine Marketingkampagnen effizienter gestalten.

Tiefergehende Informationen zu den einzelnen Tools findest du im jeweiligen Kapitel. Darin erklären wir dir, wie das betreffende Tools funktioniert, welche Schritte zur Einführung notwendig sind und welche Vorteile du daraus ziehen kannst.

Die Basis jedes Datengerüsts: Der Google Tag Manager und Google-Tag unterstützen dich dabei, Insights in das Verhalten und Vorlieben deiner Kund*innen zu erhalten. Lege jetzt den Grundstein, um deine Zielgruppen auch nach dem Wegfall von Drittanbieter-Cookies personalisiert und interessenbasiert anzusprechen und deine digitalen Kampagnen exakt messen zu können.

Google Tag Manager entdecken

Tiefergehende Insights: Mit Google Analytics 4 kannst du datenschutzfreundlich dein Datenfundament erweitern und mehr Informationen über deine Kund*innen erhalten. Sammle jetzt wertvolle First-Party-Daten auf deiner Website und App und erweitere durch KI-gestützte Modellierung dein Datenfundament für eine ganzheitliche Kundensicht.

Google Analytics 4 entdecken

Datenschutz einhalten und Datenlücken schließen: Der Consent Mode unterstützt dich dabei, die steigenden Anforderungen an den Datenschutz zu erfüllen und deine Tracking-Strategie an die Einwilligungsentscheidungen der Nutzer*innen anzupassen. Durch Modellierung fehlender Daten werden Unschärfen bei der Kampagnenmessung optimiert.

Enhanced Conversions entdecken

Messgenauigkeit von Conversions verbessern: Das Ende von Drittanbieter-Cookies erschwert es Marketern, Conversions eindeutig einer Anzeige zuzuordnen. Enhanced Conversions verbessern die Messgenauigkeit und unterstützen Marketer dabei, die eigene Zielgruppenansprache und Gebotsstrategie datenschutzfreunlich zu optimieren.

Enhanced Conversions entdecken