Über Google anmelden Die Ära der bloßen Sichtbarkeit ist schon lange vorbei. Erfolgreiches Video-Marketing ist heute die Kunst, erstklassige Unterhaltung und wertvolle Informationen so zu verpacken, dass Marken Teil des digitalen Alltags werden. Die Sieger des diesjährigen YouTube Ads Leaderboards in Deutschland zeigen eindrucksvoll, wie das gelingt: Samsung, Check24 und Aldi Süd präsentieren ihre Marken so, dass ihr Content für Nutzerinnen und Nutzer unwiderstehlich wird. Ihre Inhalte begeistern durch erstklassige Unterhaltung oder wertvolle Informationen und beweisen damit, dass moderne Werbung keine Unterbrechung sein muss, sondern ein bereichernder Teil der User Experience sein kann.
Alle drei Brands haben verstanden, dass YouTube der Ort ist, an dem Premium-Content und gesellschaftliche Highlights verschmelzen. Laut Marktzahlen von Kantar ist YouTube die Videoplattform #1 für persönlich relevante Inhalte.1 Auch Marken werden hier Teil des Zeitgeists, vor allem wenn sie die Power von Creatorinnen und Creatorn für sich nutzen: Durch die Kooperation mit den vertrauenswürdigsten Köpfen des Marktes erzielen Unternehmen heute messbare Ergebnisse entlang der gesamten Customer Journey, die weit über bloße Sichtbarkeit hinausgehen.
Kreative Exzellenz trifft dabei auf technologische Präzision. Der Einsatz von Google AI sorgt dafür, dass YouTube andere Medienkanäle in Bezug auf den ROI systematisch übertrifft2 und Konsumentinnen und Konsumenten effizient auf ihrer gesamten Journey begleitet.
Wie unsere drei Preisträger diese Erfolgshebel konkret genutzt haben, zeigen wir dir hier:
1. Samsung: Begleitung vom ersten Kontakt bis zum Kauf
Mit über sechs Top-3-Platzierungen im monatlichen YouTube Ads Leaderboard demonstriert Samsung, wie eine konsequente Plattform-Strategie das Silo-Denken zwischen Image-Kampagne und Performance-Marketing beendet. Das Unternehmen nutzt YouTube als multifunktionales Ökosystem: Während humorvolles Storytelling in der „Casa Intelligencia“ mit Friedrich Liechtenstein komplexe AI-Features nahbar macht, sorgen optimierte 20-Sekünder für unmittelbare, faktenbasierte Impulse. „Mit der Kampagne ‚Casa Intelligencia’ zeigt Samsung, wie Technologie zum echten Erlebnis wird: Wir übersetzen komplexe KI-Innovationen in unterhaltsame, verständliche Geschichten und begleiten Menschen damit konsequent von der Inspiration bis zur Kaufentscheidung. YouTube ist für uns der zentrale Ort, an dem Markenwelt, Produktnutzen und Performance nahtlos zusammenkommen“, erklärt Mike Henkelmann, Marketing Director CE beiSamsung Electronics GmbH.
Dieser Mix adressiert ein zentrales Bedürfnis: Verbraucherinnen und Verbraucher suchen auf YouTube gezielt nach Entscheidungshilfen. Da die Plattform die erste Wahl für Produktbewertungen ist – noch vor Wettbewerbern wie Instagram oder TikTok3 –, positioniert Samsung seine Inhalte als informative Kaufbegleiter. „YouTube bietet das ideale Ökosystem. Hier verbinden wir Storytelling nahtlos mit Performance, um Konsumentinnen und Konsumenten präzise im entscheidenden Moment zu erreichen – hocheffizient und in Echtzeit optimiert“, sagt Mario Winter, VP Marketing bei Samsung Electronics GmbH. So zum Beispiel die Samsung Health-Kampagne für den Galaxy Ring:
Ein wesentlicher Hebel ist dabei die Relevanz von YouTube auf dem Fernsehbildschirm (Connected TV). Die Plattform wird hier zunehmend als direkter Shopping-Kanal genutzt: Global führten Anzeigen auf dem Fernseher zuletzt zu über einer Milliarde Conversions.4 Dass sich ein solcher Ansatz auszahlt, belegt eine MMM-Meta-Analyse von Ekimetrics und Nielsen: In Deutschland übertrifft der YouTube-ROI den des klassischen Fernsehens um 70 Prozent.5
Unser Tipp: Wer YouTube als ganzheitliches Ökosystem begreift, verbindet emotionales Branding mit messbarem Abverkauf.
2. Check24: Advertainment mit Community-Resonanz
Check24 setzt insbesondere auf „Advertainment“ auf YouTube. Das heißt konkret: Durch mutiges Storytelling und zeitgemäße Entertainment-Formate transformiert das Vergleichsportal rationale Dienstleistungen in Content mit Popkultur-Potenzial. Mit den Comedians David Werker und Benni Stark gelingt es, Nutzerinnen und Nutzer minutenlang an den Bildschirm zu fesseln – sei es mit dem Versicherungswechsel während des Eis-Driftens oder der Urlaubsbuchung beim Gleitschirmfliegen.
Die Viewrate der Clips bestätigt die Herangehensweise: „Die User konsumieren unsere Videos oft über mehrere Minuten – nur um zu sehen, wie das Menschenkicker-Turnier in Groß Ippener ausgeht“, sagt Helmut Huber, Chief Brand Officer bei Check24. Sein Ziel: „Wir wollen mit Check24 möglichst nah an unsere Kundinnen und Kunden ran und echte Geschichten erzählen. Dafür ist YouTube der perfekte Kanal. Hier können wir mit unterschiedlichen Formaten und Längen entertainen und Content ausspielen, der sich nicht nach klassischer Werbung anfühlt. Bekanntlich ist ja the best Advertising no Advertising.“
Diese Strategie profitiert auch massiv durch die Nutzung des größten Bildschirms: 21 Millionen Menschen in Deutschland nutzen YouTube monatlich via Connected TV.6 Im Wohnzimmer ist die Aufmerksamkeit für Storytelling am höchsten; die Grenze zwischen Entertainment und Marken-Inhalt verschwimmt.
Dabei ist das Publikum weit mehr als ein stiller Beobachter. Der Erfolg von Check24 bemisst sich nicht allein an der Reichweite, sondern an der Qualität des Dialogs: Der intensive Austausch in den Kommentaren macht die Marke erst wirklich nahbar. Hier zeigt sich, dass die Zuschauerinnen und Zuschauer Check24 nicht mehr als Absender störender Werbeunterbrechungen wahrnehmen, sondern als authentischen Content Creator auf Augenhöhe.
Die Community wird so zum entscheidenden Resonanzraum: Wenn Nutzerinnen und Nutzer aktiv mitdiskutieren oder eigene Erlebnisse teilen, transformiert dies die klassische Einweg-Kommunikation in eine lebendige Markenbeziehung. Das positive Feedback und die hohe Interaktionsrate sind der Beweis dafür, dass Check24 den Sprung vom funktionalen Portal zum festen Bestandteil der digitalen Gemeinschaft geschafft hat.
Unser Tipp: Humor und Mut zum langen Format sind die Schlüssel, um eine Marke nahbar zu machen. Wer die Community als Partner begreift und einen echten Dialog auf Augenhöhe führt, transformiert flüchtige Reichweite in eine lebendige und nachhaltige Markenloyalität.
3. Aldi Süd: Multiformat-Strategie für alle Lebenslagen
Aldi Süd als dritter Gewinner des diesjährigen YouTube Ads Leaderboards etabliert sich durch eine konsequente Multiformat-Strategie als täglicher Inspirationsgeber im Einzelhandel. Um in allen Lebenslagen relevant zu bleiben, nutzt das Unternehmen das gesamte Spektrum der Plattform: YouTube Shorts, weltweit von über zwei Milliarden Nutzerinnen und Nutzern aktiv genutzt7, liefern schnelle Trends und Impulse für zwischendurch, während Langformate – zum Beispiel „Wie ein Gourmet – Kitchen Games“ – die nötige Tiefe für echte Kundenbindung schaffen.
„Egal ob Longform oder Shorts: Die Plattform bietet uns die perfekte Bühne für authentischen Content“, erklärt Christian Göbel, Group Director Customer Interaction bei Aldi Süd.
Ein entscheidender Faktor ist hierbei die Zusammenarbeit mit namhaften Creatorinnen und Creatorn. Durch dieses Branded Entertainment wirken die Inhalte wie nützlicher Ratgeber-Content statt wie klassische Prospektwerbung.
Dieser Ansatz zahlt direkt auf die Glaubwürdigkeit ein – das wichtigste Gut im Handel. Laut Daten von Kantar bietet YouTube als Plattform dafür die besten Voraussetzungen: 75 Prozent der Zuschauerinnen und Zuschauer in Deutschland vertrauen YouTube mehr als jeder anderen Videoplattform.8 Für Aldi Süd ist dieses Vertrauen die Basis, um Kampagnen nicht nur reichweitenstark, sondern wirkungsvoll auszuspielen.
Unser Tipp: Die Kombination aus Shorts für Aufmerksamkeit und Longform für inhaltliche Tiefe erzeugt Relevanz entlang der gesamten Customer Journey.
Der Media-Mix hinter dem Erfolg
Dass diese kreativen Ansätze ihre volle Wirkung entfalten konnten, liegt auch an der gezielten Auswahl der passenden Anzeigenformate und Kampagnentypen. Die Gewinner 2025 setzten maßgeschneidert auf eine Kombination verschiedener Formate: Während Video-Reach-Kampagnen (VRC) durch den Einsatz von Google AI die effiziente Massenreichweite über alle Platzierungen hinweg maximierten, sorgten Video-View-Kampagnen (VVC) dafür, dass die Nutzerinnen und Nutzer gezielt dort erreicht wurden, wo ihre Bereitschaft für längeres Zusehen am höchsten war.
Um die Glaubwürdigkeit weiter zu vertiefen, nutzten die Marken Creator Partnership Ads, bei denen die vertraute Stimme der Creatorinnen und Creator direkt in die Werbestrecke integriert wurde, um die Barriere zwischen Content und Anzeige abzubauen. Ergänzt durch klassische überspringbare und nicht überspringbare Anzeigenformate begleiteten die Marken ihre Zielgruppe lückenlos durch alle Phasen der Customer Journey.
Samsung, Check24 und Aldi Süd zeigen, dass der Schlüssel zum Marketing-Erfolg auf YouTube im Jahr 2026 in der Symbiose liegt: Wer die Plattform als ganzheitliches Ökosystem begreift – gestützt durch Google AI, getragen von vertrauenswürdigen Creatorinnen und Creatorn und präsent auf allen Bildschirmen vom Smartphone bis zum Connected TV –, schafft langfristige Kundenkontakte. Wer mutig genug ist, die klassischen Grenzen der Werbung zu sprengen, wird von der Community mit Aufmerksamkeit und Loyalität belohnt.
