Creative Playbook: Durch einen klaren Call-to-Action (CTA) punkten

Februar 2022

Sie lesen Teil 1 von 4 des Playbooks für kreative Werbung. Zum Abschnitt Mit vielen unterschiedlichen Werbemitteln gezielter Interesse wecken, Für kleinere Displays optimieren, Für Werbemittel-Tests ausreichend Zeit einplanen, Weitere Kreations-Tipps für das jeweilige Marketingziel.

Ohne einen eindeutigen CTA ist Ihrer Zielgruppe möglicherweise nicht klar, was Sie zu bieten haben und wie der nächste Schritt aussieht.

Durch einen klaren Call-to-Action (CTA) punkten

Nehmen Sie aussagekräftige CTAs in Ihre Anzeigentitel und Texte auf. Sie sollten die Vorteile verdeutlichen, die sich für Ihre Zielgruppe ergeben – im Hinblick auf ihre Interessen sowie Suchanfragen oder die Landingpage, an die sie weitergeleitet wird.

Mit Personalisierung experimentieren

Mit Wörtern wie „Sie“ bzw. „du“ im Anzeigentext können Sie für mehr Interaktion sorgen, da sich die Zielgruppe direkt angesprochen fühlt.

Nach Möglichkeit verfügbare Erweiterungen nutzen

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Quellen (4)

¹ Interne Daten von Google, basierend auf einer Sammelstudie zur durchschnittlichen Leistung hinsichtlich Kampagnenzielvorhaben bei responsiven Displayanzeigen (CVR), Discovery-Anzeigen (CTR, CVR), App-Installationskampagnen (IPM), App-Interaktionskampagnen (EPM) und Video-Aktionskampagnen (VTR), für die 78.000 Assets aus den Branchen Medien und Unterhaltung, Einzelhandel und Finanzen ausgewertet wurden. Weltweit. Januar 2020 bis Juni 2021.

² Interne Daten von Google, basierend auf einer Sammelstudie zur durchschnittlichen Leistung hinsichtlich Kampagnenzielvorhaben bei responsiven Displayanzeigen (CTR), Discovery-Anzeigen (CTR, CVR), Video-Aktionskampagnen (VTR) und Video Discovery-Anzeigen (VTR), für die 78.000 Assets aus den Branchen Medien und Unterhaltung, Einzelhandel und Finanzen ausgewertet wurden. Weltweit. Januar 2020 bis Juni 2021.

³ Interne Daten von Google, basierend auf einer Sammelstudie zur durchschnittlichen Leistung hinsichtlich Kampagnenzielvorhaben bei responsiven Displayanzeigen (CVR), Discovery-Anzeigen (CVR), Video-Aktionskampagnen (VTR), Video Discovery-Anzeigen (VTR) und App-Interaktionskampagnen (EPM) in den Branchen Medien und Unterhaltung, Einzelhandel und Finanzen. Weltweit. Januar 2020 bis Juni 2021.

⁴ Interne Daten von Google, basierend auf einer Sammelstudie zur durchschnittlichen Leistung hinsichtlich Kampagnenzielvorhaben bei responsiven Displayanzeigen (CVR), Discovery-Anzeigen (CVR), Video Discovery-Anzeigen (VTR) in den Branchen Medien und Unterhaltung, Einzelhandel und Finanzen. Weltweit. Januar 2020 bis Juni 2021.

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