Der KI-Modus ist da: Was das für Marketer bedeutet

Es ist so weit: Der KI-Modus ist in Deutschland gestartet.

Der KI-Modus bietet eine völlig neue Art, Antworten zu finden. Nutzerinnen und Nutzer können mit Text, Bildern oder Audio suchen und erhalten detaillierte, kontextbezogene Antworten – unterstützt durch die fortschrittlichsten multimodalen Fähigkeiten von Google in den Bereichen Schlussfolgern und Denken.

Für Marketer bedeutet dies eine neue Möglichkeit, Zielgruppen in den entscheidenden Momenten zu erreichen. So kann sich die keywordbasierte Suche zu dialogorientierten und kontextreichen Suchergebnissen weiterentwickeln.

Den KI-Modus verstehen. Auch im Kontext.

Wir verzeichnen jährlich über 5 Billionen Suchanfragen auf Google.¹

Der KI-Modus spielt eine wachsende Rolle bei der Beantwortung längerer, komplexerer und spezifischerer Suchanfragen in Deutschland und auf der ganzen Welt.

Allein in den USA und Indien hat der KI-Modus schnell die Marke von monatlich 100 Millionen aktiven Nutzerinnen und Nutzern überschritten³ und wurde seitdem auf über 200 Länder in englischer Sprache ausgeweitet.

Hier sind einige Beispiele für komplexe Anfragen, die der KI-Modus mühelos bewältigen kann:

• „Ich möchte die verschiedenen Kaffeebrühmethoden verstehen. Erstelle eine Tabelle zum Vergleich der Unterschiede im Geschmack, in der Benutzerfreundlichkeit und der benötigten Ausrüstung.“
• Folgefrage: „Was ist die beste Mahlgröße für jede Methode?“

Diese Suchanfragen zeigen, wie Nutzerinnen und Nutzer Google heute fast alles fragen und maßgeschneiderte, durchdachte Antworten erwarten können, die auf individuell relevanten Inhalten basieren. Und das ist erst der Anfang. Der KI-Modus ist darauf ausgelegt, Folgefragen zu beantworten und detaillierte Einblicke zu liefern.

Was der KI-Modus für Marketer bedeutet

Wenn du dir als Marketer die obigen Suchanfragen ansiehst, wird klar, dass deine potenziellen Kundinnen und Kunden mehr Quellen, Websites und Perspektiven einfordern, als es eine einfache Suchanfrage lösen kann. Dieser tiefgreifende Wandel bei der Suche bietet Marketern die Möglichkeit, noch hilfreichere, relevantere Inhalte und Anzeigen zu liefern, die genau auf die Absichten der Kundinnen und Kunden abgestimmt sind, indem sie logische Schlussfolgerungen und multimodale Inhalte beinhalten.

Was du also jetzt tun kannst, um in den richtigen Momenten mit den richtigen Botschaften präsent zu sein:

Baue deine SEO-Strategie auf

Während sich die Google Suche weiterentwickelt, bleibt das Kernziel dasselbe: Menschen dabei zu helfen, authentische, originelle Inhalte zu finden, die einen einzigartigen Mehrwert bieten. Google möchte Inhalte hervorheben, die die Bedürfnisse der Menschen erfüllen.

Aus Marketing-Sicht solltest du dich weiterhin darauf konzentrieren, auf deiner Website hilfreiche und überzeugende Inhalte bereitzustellen.

Inhalte sollten Folgefragen vorwegnehmen. Nach der Suche nach „dem besten Kaffee“ könnte eine Nutzerin oder ein Nutzer beispielsweise fragen: „Ist dieser für einen Kaffeevollautomaten geeignet?“ Oder: „Wie sind die Rückgabebedingungen?“ Marken, die klare, detaillierte Informationen bereitstellen, um Kundenfragen zu beantworten, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den KI-gestützten Antworten von Google zu erscheinen.

Es ist besonders wichtig sicherzustellen, dass deine Inhalte aktuell, korrekt und vertrauenswürdig sind, da der KI-Modus Antworten liefert, die deine Marke widerspiegeln und so die Glaubwürdigkeit stärken.

Optimiere auf die Spracheingabe und visuelle Suche

Marken sollten sicherstellen, dass sie ein umfangreiches Repertoire mit hochwertigen Produktbildern haben, die jeweils mit klaren, spezifischen Metadaten versehen sind, die das Gezeigte genau beschreiben. Dies erleichtert es KI-Systemen, Fotos bzw. Inhalte in den Suchergebnissen zu verarbeiten, zu präsentieren und hervorzuheben. Das nimmt auch direkten Einfluss auf die Auffindbarkeit, wenn Menschen mit ihren Handykameras oder via Audio suchen.

Und wenn du ein Merchant Center und ein Unternehmensprofil hast, stelle sicher, dass all diese Informationen auf dem neuesten Stand sind.

Sorge für eine einfache Seitennavigation

Es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass deine Website einfach zu navigieren ist und die Nutzerinnen und Nutzer die gesuchten Informationen leicht finden können. Selbst die besten und detailliertesten Inhalte können enttäuschend sein, wenn man auf einer unübersichtlichen Seite landet, die zu langsam lädt.

Berücksichtige technische Aspekte

Aus technischer Sicht sind bereits strukturierte Daten nützlich, um Informationen über deine Inhalte in einem maschinenlesbaren Format bereitzustellen, das unsere Systeme berücksichtigen. Wenn du strukturierte Daten verwendest, achte darauf, unsere Richtlinien zu befolgen, zum Beispiel indem du sicherstellst, dass alle Inhalte in deinem Markup auch auf deiner Webseite sichtbar sind.

Diese Vorschläge sollten deine bestehende digitale Marketing- und SEO-Arbeit ergänzen und deiner Marke helfen, Kundinnen und Kunden über die Suchergebnisse von Google hinweg hilfreiche Inhalte und Informationen zu liefern, einschließlich des KI-Modus.

Jetzt neu: Nutze AI Max und schöpfe alle Möglichkeiten voll aus

Umfangreiche, strukturierte Inhalte und Assets verbessern nicht nur die organische Auffindbarkeit. Sie können dir auch helfen, relevantere Anzeigen zu schalten.

AI Max für Suchkampagnen ist eine leistungsstarke Option, um deine Reichweite über die gesamte Google Suche auszudehnen, einschließlich KI-gestützter Erlebnisse.

AI Max erweitert automatisch deine Reichweite, um neue, hochwertige Suchanfragen zu entdecken, was die inkrementelle Performance und den Umsatz steigert.

Das KI-gestützte Tool ist jetzt weltweit als Beta-Version verfügbar und geht über die von dir manuell ausgewählten Such-Keywords hinaus, um ungenutzte, relevante Suchanfragen zu finden. Anschließend passt es deine Anzeigentexte an – und kann Nutzerinnen und Nutzer sogar auf die relevanteste Zielseite für genau diesen Moment leiten. AI Max für die Suche generiert und optimiert dynamisch Anzeigentexte aus deinen bestehenden Website-Assets, um sie an die Suchabsicht der Kundinnen und Kunden anzupassen.

Aktiviere AI Max einfach in deinem Google Ads-Konto. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, damit deine Anzeigen im KI-Modus und in den Übersichten mit KI erscheinen. (Wir testen derzeit Anzeigen im KI-Modus in den USA.)

Werbetreibende, die AI Max für Suchkampagnen einsetzen, verzeichnen im Vergleich zu Kampagnen, die hauptsächlich auf genau passende Keywords und Wortgruppen-Keywords setzen, 27 Prozent mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA oder ROAS.³

Nutze die Chancen des KI-Modus

Für Marketer und Werbetreibende ist dies die Gelegenheit, frühzeitig zu reagieren und sich einen entscheidenden Vorteil zu sichern.

In einer Welt, in der jede Frage möglich ist, kann deine Marke die Antwort sein – im KI-Modus und darüber hinaus.