Häufig gestellte Fragen

Keywords in Google Ads sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Nutzern gezielt Anzeigen zu präsentieren, wenn sie nach entsprechenden Begriffen suchen. Sie sollten Keywords so einsetzen, dass sie Nutzer erreichen, die auf unterschiedliche Weise suchen, z. B.:

• Nutzer, die genau wissen, was sie wollen
• Nutzer, die nach etwas Bestimmten suchen möchten, aber nicht sicher sind, wie
• Nutzer, die von unerwarteten Ereignissen in der Welt betroffen sind

Wenn Sie keine effektive, aktualisierte Keyword-Strategie haben, entgehen Ihnen möglicherweise wertvolle Conversions und Umsätze. Suchmaschinenmarketing ist wichtig, um die Absicht hinter bestimmten Suchbegriffen zu verstehen.

Keywords in Google Ads sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Nutzern gezielt Anzeigen zu präsentieren, wenn sie nach entsprechenden Begriffen suchen. Mithilfe von drei Keyword-Optionen können Sie festlegen, bei welchen Suchanfragen Ihre Keywords und Anzeigen ausgeliefert werden. Diese Optionen legen fest, wie relevant eine Suchanfrage für jedes Keyword ist. Weitere Informationen zu den verfügbaren Keyword-Optionen

Unsere Systeme für Keyword-Optionen sind darauf ausgerichtet, Suchanfragen zu identifizieren, mit denen Sie am ehesten Ihre Zielvorhaben erreichen. Diese Lösungen arbeiten zusammen, damit Sie die richtigen Nutzer mit der passenden Botschaft ansprechen – immer unter Berücksichtigung Ihrer Geschäftsziele. Nutzern, die eine Suchanfrage stellen, wird eine Anzeige präsentiert, die zu ihren Suchbegriffen passt. Dazu wird in Ihrem Konto nach Keyword-Übereinstimmungen gesucht, bevor übereinstimmende Keywords ausgewählt werden. Eine responsive Suchanzeige wird erstellt und durchläuft den Gebotsprozess (entweder mit Smart Bidding oder der manuellen Gebotseinstellung). Danach läuft die Auktion und die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang unter allen Werbetreibenden wird ausgeliefert.

In Google Ads werden die Keyword-Optionen verwendet, um potenzielle Kunden bestmöglich zu erreichen. Für jede Keyword-Option gibt es viele Möglichkeiten, die für Ihr Unternehmen gut funktionieren können. Beim Optimieren Ihrer Keywords wird anhand Ihrer Gebotsstrategie ermittelt, welche Keyword-Option für Sie am effektivsten ist. „Weitgehend passend“ ist die einzige Keyword-Option, bei der alle verfügbaren Signale ausgewertet werden, um die Absicht der Suchanfrage und die Ihres Keywords zu bestimmen. Gleichzeitig ist das System flexibel genug, um die relevanteste Übereinstimmung zu ermitteln, mit der Sie voraussichtlich eine gute Leistung erzielen.

Beim Abgleich von Suchanfragen und Keywords wird vor allem auf die Syntax geachtet. Ihm liegen die Wörter zugrunde, die in der Suchanfrage verwendet wurden. In Google Ads wird für Keyword-Optionen Technologie eingesetzt, mit der die Suchabsicht analysiert werden kann. So können wir Suchanfragen abgesehen von der Syntax zusätzlich anhand der Semantik mit Keywords abgleichen, also anhand der Bedeutung der Suchanfrage. Weitere Informationen finden Sie unter Priorisierung von Keywords und Suchthemen in einem Google Ads-Konto.

Mit Smart Bidding in Google Ads lässt sich das optimale Gebot leichter ermitteln. Smart Bidding umfasst mehrere Gebotsstrategien, bei denen die Anzahl der Conversions oder der Conversion-Wert mithilfe von künstlicher Intelligenz optimiert wird. Dabei werden für jede einzelne Auktion genaue Gebote festgelegt, um ein höheres Conversion-Volumen oder einen höheren Conversion-Wert im Rahmen Ihres Budgets und Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) zu erzielen. Es gibt verschiedene Strategien, um das beste Gebot für Ihre Situation zu ermitteln. Hier einige Beispiele:

• Zielvorhaben so definieren, dass potenzielle Kunden bestmöglich erreicht werden
• Gebotsstrategie auswählen, z. B. automatischer oder manueller CPC
• Anfängliche Gebote festlegen
• Leistungsdaten im Hinblick auf Ihre Zielvorhaben beobachten und optimieren

Es gibt verschiedene Strategien, um das beste Gebot für Ihre Situation zu ermitteln. Hier einige Beispiele:

• Zielvorhaben so definieren, dass potenzielle Kunden bestmöglich erreicht werden
• Gebotsstrategie auswählen, z. B. automatischer oder manueller CPC
• Anfängliche Gebote festlegen
• Leistungsdaten im Hinblick auf Ihre Zielvorhaben beobachten und optimieren

Die Keyword-Option „Weitgehend passend“ eignet sich gut für Smart Bidding, da mehr Auktionen für den Gebotsalgorithmus zur Verfügung stehen. Wenn Smart Bidding Zugriff auf mehr Inventar hat, lassen sich Ihre Leistungsziele leichter erreichen. Bei „Weitgehend passend“ können mehr relevante Suchbegriffe im Vergleich zu passenden Wortgruppen und genau passenden Keywords berücksichtigt werden. Außerdem profitieren Sie mit Smart Bidding von mehr Daten und Flexibilität. Außerdem lassen sich zusätzliche Signale verwenden, um dafür zu sorgen, dass die Suchanfragen relevant sind und tatsächlich die Kaufabsicht des Nutzers widerspiegeln.

Eine relevante Anzeige ist ein entscheidender Faktor, um potenzielle Kunden erfolgreich zu erreichen. Sie können Google AI einsetzen, um Anzeigen zu erstellen und zu präsentieren, die diese Anforderungen erfüllen. Dadurch können Sie an mehr relevanten Auktionen teilzunehmen, da die Anzeigen automatisch die passende Werbebotschaft für eine Suchanfrage enthalten. Keyword-Themen sind wichtig für die Anzeigenrelevanz. Wenn Sie sich auf ein kreatives Thema konzentrieren, ist es einfacher, relevante und hochwertige Assets zu erstellen, mit denen Sie in Ihrer Anzeigengruppe gute Ergebnisse erzielen. Creative-Assets und Landingpages werden in Ihrer Anzeigengruppe gemeinsam genutzt und mit Keyword-Themen lassen sich mehr Conversions erzielen. Optimieren Sie die Anzeigeneffektivität. Sie gibt Aufschluss darüber, ob Sie potenziellen Kunden relevante Anzeigenbotschaften präsentieren.

Markeneinstellungen lassen sich auf Such- und Performance Max-Kampagnen anwenden, um markenbezogene Zugriffe im Einklang mit Ihren Werbeanforderungen zu steuern.

Es gibt zwei Arten von Einstellungen:

• Markeneinschränkungen: Die Anzeigen Ihrer Kampagne werden nur für Suchanfragen ausgeliefert, die sich auf die von Ihnen ausgewählten Marken beziehen. Diese Option ist für Suchkampagnen verfügbar.
• Markenausschlüsse: Die Anzeigen Ihrer Kampagne werden nicht für Suchanfragen ausgeliefert, die sich auf Marken beziehen, die Sie vermeiden möchten. Diese Option ist für Such- und Performance Max-Kampagnen verfügbar.

Die Funktionen für Markeneinstellungen unterstützen Sie dabei, markenbezogene Zugriffe zu steuern. Wir empfehlen jedoch, sie nur für Kampagnen zu verwenden, bei denen sie wirklich benötigt werden, weil sonst eventuell Ihre Conversion-Chancen beeinträchtigt werden. Weitere Informationen finden Sie unter AI Essentials für Google Ads: Best Practices für die Powerkombination.

Weitere Informationen zu Markeneinstellungen