Über Google anmelden Werbetreibende setzen die automatische Gebotseinstellung schon seit Jahren ein, um die Leistung ihrer digitalen Medienkampagnen in Google Ads zu verbessern. Smart Bidding umfasst mehrere automatische Gebotsstrategien, bei denen die Anzahl der Conversions oder der Conversion-Wert mithilfe von KI optimiert wird. Wie geht es nun weiter? Bei der nächsten Entwicklungsstufe im Bereich KI‑basierte Gebotseinstellung stehen zwei wichtige Aspekte im Vordergrund:
- Von der Einzelkanaloptimierung zur kanalübergreifenden Optimierung
- Hochwertige Daten in Verbindung mit KI Dazu zählen:
- Aufbau einer datenschutzkonformen Analyseinfrastruktur, die noch nicht bekannte Faktoren im Kaufprozess berücksichtigt und einen vollständigen, zuverlässigen Überblick über die Leistung ermöglicht
- Nutzung derselben Daten wie derjenigen, die zum Messen des Geschäftserfolgs mit Google Ads verwendet werden, einschließlich der tatsächlichen Verkäufe und Conversions sowie des Umsatzes, Gewinns oder sogar des Customer Lifetime Value. So wird die KI für das optimiert, was für Ihr Unternehmen wirklich zählt.
- Vielfältige Creative-Assets
Werbetreibende, die in diesen Bereichen glänzen, heben sich vom Wettbewerb ab und erzielen mit ihren digitalen Kampagnen letztlich einen höheren ROI (Return on Investment) und stärkeres Wachstum.
Der Kaufprozess findet nicht über einen einzigen Kanal statt. Verbraucher nutzen mehrere Kanäle, um neue Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. Dabei wechseln sie nahtlos zwischen vier wichtigen Verhaltensweisen: Suchen, Streamen, Scrollen und Kaufen – und tun diese Dinge oft sogar gleichzeitig. Ihre Werbestrategie muss genauso flexibel und agil sein, damit Sie dort sein können, wo Inspiration beginnt und Entscheidungen getroffen werden.
