Verantwortungsbewusste Mediennutzung bei KI-basierten Kampagnen
Hier erfahren Sie, wie Google AI für Markensicherheit und -eignung sorgt und wie Sie eine Strategie für verantwortungsbewusste Mediennutzung bei KI-basierten Anzeigenformaten am besten umsetzen.

Juni 2026

In einer Zeit, in der KI-basierte Kampagnen die Werbelandschaft neu definieren, ist die doppelte Aufgabe für Marketingteams klarer denn je: Wachstum fördern und gleichzeitig die Integrität der Marke wahren.

Bei Google betrachten wir Verantwortung nicht als zweitrangig, sondern als grundlegend für unsere KI-basierten Kampagnen. Der effektive Einsatz von KI bietet Werbetreibenden eine große Chance, ihre Reichweite in verschiedenen Inventaren zu erhöhen, ohne die Werte zu gefährden, die ihre Marke ausmachen.

Die vier Säulen der Medienverantwortung

Unser Engagement für ein vertrauenswürdiges Ökosystem basiert auf vier Grundprinzipien, die sowohl Schutz als auch Handlungsfähigkeit bieten sollen.

Verantwortung im gesamten Ökosystem

KI-basierte Kampagnen erweitern Ihre Reichweite in einer facettenreichen Landschaft. Für eine ausgefeilte Medienstrategie ist es wichtig, die spezifischen Leitlinien für jede Umgebung zu kennen.

YouTube, Shorts und Feed

YouTube: Videos auf YouTube müssen den Community-Richtlinien und den Richtlinien für werbefreundliche Inhalte von YouTube entsprechen, um monetarisiert zu werden. Daher erreicht YouTube-Werbung bei In-Stream-, Shorts- und „Empfohlene Videos“-Inhalten eine Effektivität von 99% im Hinblick auf die Markensicherheit.

YouTube Shorts und Feeds (Startseite und „Empfohlene Videos“): Wir schalten Anzeigen nur neben Inhalten, die den Richtlinien für werbefreundliche Inhalte von YouTube entsprechen. Bei Feeds folgen wir dem Branchenstandard, bei dem Markensicherheitsschutz für die Videoinhalte unmittelbar vor und nach der Anzeige (+1/-1) gilt.
Discover: Verwendet die Richtlinien für Suchinhalte als Grundlage, mit zusätzlichen Discover-spezifischen Richtlinien. Es werden nur Inhalte angezeigt, die den Standards für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit entsprechen.

Suche und Partnerwebsites im Suchnetzwerk (SPN)

In der Suche gelten die Inhaltsrichtlinien und alle in ein Google-basiertes Netzwerk aufgenommenen Publisher müssen unsere Richtlinien für Publisher einhalten. Partnerwebsites im Suchnetzwerk nutzen die erstklassige Google-Technologie, um die Reichweite auf hochwertigen Suchmaschinen von Drittanbietern weltweit zu erhöhen.

Google Displaynetzwerk (GDN) und Drittanbieter-Börsen

Unsere Richtlinien für Publisher legen strenge Grenzen für die Monetarisierung fest, um ein vertrauenswürdiges Anzeigen-Ökosystem zu erhalten. Alle Publisher, die in ein Google-basiertes Netzwerk aufgenommen wurden oder Inventar über Drittanbieter-Börsen verkaufen, müssen diese Richtlinien einhalten.

Geeignetheitssteuerung nach Kampagnentyp

KI-basierte Kampagnen können die Reichweite in einem vielfältigen Inventar-Ökosystem erhöhen. Die verschiedenen Kampagnentypen bieten unterschiedliche Steuerungsmöglichkeiten für die Eignung. So können Sie mit unseren KI-basierten Formaten die Eignung steuern:

Eignung meistern: Der Kompromiss zwischen Leistung und Eignung

Die Eignung zu meistern ist ein Balanceakt. Während strengere Kontrollen eine bessere Übereinstimmung mit den Inhaltsstandards Ihrer Marke gewährleisten, können sie auch die Effizienz und den ROI Ihrer KI-basierten Kampagnen beeinträchtigen. Wenn Sie sowohl die Reichweite als auch die Sicherheit maximieren möchten, sollten Sie diese Best Practices berücksichtigen:

Steuerungstyp	Empfohlene Best Practice	Geschätzte Auswirkungen auf den CPM
Inventarmodi	Verwenden Sie den Modus „Maximal“ (früher „Erweitert“) oder „Mittel“ (früher „Standard“), um ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Eignung zu schaffen.	Die CPMs im Modus „Eingeschränkt“ können mehr als 35% höher sein als im Modus „Standard“.
Inhaltstypen	Verwenden Sie diese nach Bedarf (z. B. zum Ausschluss von Livestreams).	Ausschlüsse können zu mehr als 60% höheren CPMs führen.
Ausgeschlossene Themen	Wählen Sie 1–3 Themen basierend auf den Markenvorgaben aus.	Der Ausschluss von mehr als 5 Themen kann die CPMs um mehr als 40 % erhöhen.
Ausgeschlossene Keywords	Beschränken Sie die Anzahl auf weniger als 1.000.	Mehr als 1.000 ausgeschlossene Keywords können die CPMs um mehr als 20 % erhöhen.
Ausgeschlossene Placements	Verwenden Sie Ausschlüsse anstelle von Positivlisten.	Positivlisten können die CPMs um mehr als 60 % erhöhen.

Verantwortungsbewusste KI-basierte Kampagnenstrategie

Wenn Sie KI-basierte Kampagnen weiterhin nutzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen, sollten Sie die folgenden Schritte berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie verantwortungsbewusst bleibt:

Inventarausschlüsse prüfen: Überprüfen Sie Ihre aktuellen Inventarausschlüsse, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren neuesten Markenvorgaben übereinstimmen. Sie sollten sich für Feed- und andere Formate entscheiden, bei denen es robuste Steuerungsmöglichkeiten gibt.
Neue Kampagnentypen testen: Überprüfen Sie Ihre Kampagnentypen und testen Sie KI-basierte Formate wie Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ oder Demand Gen-Kampagnen, die robuste Steuerungsmöglichkeiten für die Eignung von Inhalten in In-Stream-Anzeigen, Shorts und In-Feed-Anzeigen auf YouTube bieten.
Steuerungsmöglichkeiten für die Eignung von Inhalten überprüfen: Bewerten Sie Ihre Einstellungen für die Eignung von Inhalten im Hinblick auf die oben genannten CPM-Auswirkungen neu. Wählen Sie die breitestmögliche „sichere“ Einstellung, damit die KI-basierte Kampagne die kostengünstigsten Conversions erzielen kann.

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