Zusammenfassung

Der Kaufprozess und das Suchverhalten unterliegen einem kontinuierlichen Wandel. Daher ist es unmöglich, jedes Keyword vorherzusagen, das für Ihr Unternehmen relevant ist. Aus diesem Grund sind Google Ads-Keywords für die Zusammenarbeit mit anderen KI-basierten Produkten in einem System ausgelegt – einschließlich responsiver Suchanzeigen und Smart Bidding. Schließlich ist es unser Ziel, Ihnen die bestmögliche Reichweite, Relevanz und Leistung in allen Umgebungen zur Verfügung stellen. Die folgenden Aspekte sollten Sie beachten:

• Keyword-Strategie und Gebote aufeinander abstimmen: Wenn Sie Ihre Kampagne nach Gebotszielen gruppieren, können Sie Conversions präziser messen und eine Smart Bidding-Strategie auf Conversion-Basis verwenden.
• Mit weitgehend passenden Keywords werden mehr Suchanfragen gefunden: „Weitgehend passend“ ist die einzige Keyword-Option, bei der alle verfügbaren Signale berücksichtigt werden, darunter Landingpages, andere Keywords in der Anzeigengruppe, vorherige Suchanfragen und Nutzerstandort. So lässt sich sowohl die Absicht der Suchanfrage als auch die Ihres Keywords bestimmen. Gleichzeitig ist genügend Flexibilität vorhanden, um die ideale Übereinstimmung zu ermitteln, mit der Sie eine hohe Leistung erzielen können.
• Smart Bidding mit weitgehend passenden Keywords verwenden: Dank Smart Bidding nehmen Sie für alle relevanten Suchanfragen, die Sie mit „Weitgehend passend“ abdecken können, an den geeigneten Auktionen mit den passenden, an Ihren Leistungszielen orientierten Geboten und für die gewünschte Zielgruppe teil (basierend auf allen berücksichtigten Signalen).
• Bei Smart Bidding müssen Keywords bei mehreren Keyword-Optionen nicht wiederholt werden: Bei der Keyword-Option „Weitgehend passend“ werden dieselben Suchanfragen verwendet wie bei „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“. Sie können Ihre Konten vereinfachen, indem Sie weitgehend passende Keywords mit Smart Bidding verwenden.
• Für Ihr Unternehmen relevante Analysen verwenden: Wenn Sie Conversions analysieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind, stehen genug Daten für Smart Bidding zur Verfügung, um Ihre Gebote für die richtigen Kunden zu optimieren. Mithilfe der datengetriebenen Attribution lässt sich außerdem der Beitrag jedes Keywords im gesamten Conversion-Pfad ermitteln.
• Keyword-Themen in Anzeigengruppen verwenden: Wenn Sie Ihre Keywords in Anzeigengruppen und Kampagnen mit ähnlichen Themen gruppieren, ist es für Google einfacher, sie zu verstehen, das beste Keyword auszuwählen und bei jeder Suchanfrage zu bestimmen, welche Anzeige ausgeliefert werden soll.
• Responsive Suchanzeigen sorgen für Relevanz, insbesondere bei Verwendung weitgehend passender Keywords: KI-basierte responsive Suchanzeigen funktionieren am besten mit weitgehend passenden Keywords, weil Flexibilität erforderlich ist, um das optimale Creative-Asset für jede Suchanfrage zusammenzustellen. Wenn Sie für eine responsive Suchanzeige mehrere Anzeigentitel und Textzeilen eingeben, wird in Google Ads automatisch ermittelt, mit welchen Kombinationen bei Verwendung von weitgehend passenden Keywords die beste Leistung erzielt wird.
• Mit den KI-basierten Tools von Google sparen Sie Zeit beim Verwalten Ihrer Anzeigen und haben mehr Zeit dafür, sich um Ihr Unternehmen zu kümmern: Mit weitgehend passenden Keywords, responsiven Suchanzeigen und Smart Bidding lassen sich Reichweite, Relevanz und Leistung optimieren. Mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ werden dieselben Suchanfragen wie mit „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ abgedeckt – und noch mehr. Wenn Sie responsive Suchanzeigen verwenden, werden automatisch relevante Anzeigen für all diese Suchanfragen erstellt. Außerdem werden Gebote mit Smart Bidding für jede Suchanfrage individuell angepasst, nicht nur für jedes Keyword.