Über Google anmelden In Google Ads werden die Keyword-Optionen verwendet, um potenzielle Kunden bestmöglich zu erreichen. Für jede Keyword-Option gibt es viele Möglichkeiten, die für Ihr Unternehmen gut funktionieren können. Beim Optimieren Ihrer Keywords wird anhand Ihrer Gebotsstrategie ermittelt, welche Keyword-Option für Sie am effektivsten ist. „Weitgehend passend“ ist die einzige Keyword-Option, bei der alle verfügbaren Signale ausgewertet werden, um die Absicht der Suchanfrage und die Ihres Keywords zu bestimmen. Gleichzeitig ist das System flexibel genug, um die relevanteste Übereinstimmung zu ermitteln, mit der Sie voraussichtlich eine gute Leistung erzielen. Die beiden Keyword-Optionen „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“ unterliegen weiteren Abgleichsanforderungen. Aus diesem Grund können bei diesen Optionen diese zusätzlichen Signale nicht berücksichtigt werden.
Tipp
- Kampagnen ohne Zielvorhaben und Gebotsstrategie auf Conversion-Basis, z. B. Kampagnen, bei denen ein Anteil an möglichen Impressionen mit bestimmten Suchbegriffen erzielt werden soll
- Kampagnen, bei denen Abgleiche nur auf bestimmte Suchanfragen möglich sind, weil dies in Branchenvorschriften wie etwa im Finanz- oder Pharmabereich so vorgesehen ist
Wenn Sie klar definierte Leistungsziele haben und diese in Google Ads präzise messen, können Sie die optimale Leistung erreichen, indem Sie mit einer Kombination aus Smart Bidding und der Keyword-Option „Weitgehend passend“ Ihre Werbemaßnahmen auf Ihre Leistungsziele hin optimieren. So können Sie im Rahmen Ihres Leistungsziels die meisten Conversions erzielen, weil Sie mit Smart Bidding für alle relevanten Suchanfragen, die Sie mit „Weitgehend passend“ abdecken können, an den geeigneten Auktionen mit den passenden, an Ihren Leistungszielen orientierten Geboten und für die gewünschte Zielgruppe teilnehmen.
Wenn Sie andere Zielvorhaben verfolgen, z. B. dass Ihre Anzeige jedes Mal ausgeliefert wird, wenn eine Person nach Ihrer Marke sucht, sollten Sie eine Kombination aus der Gebotsstrategie Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen und der Keyword-Option „Genau passend“ oder „Weitgehend passend“ in Erwägung ziehen.
Im Bericht zu Suchbegriffen sehen Sie, bei welchen Suchanfragen die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst wird und welche Leistung damit erzielt wird. Mithilfe des Berichts können Sie neue Ideen für Creative- und Landingpage-Inhalte finden, die am besten zu den Suchanfragen Ihrer Kunden passen, und auszuschließende Keywords hinzufügen. Auf der Seite „Statistiken“ erhalten Sie unter Statistiken zum Verbraucherinteresse ebenfalls Informationen zur Absicht, die hinter diesen Suchanfragen steckt.
