Relevante Anzeigen erstellen

Relevante Anzeigen sind ein wichtiger Faktor für eine erfolgreiche Kampagne. Mit den folgenden Best Practices können Sie die richtigen Zielgruppen erreichen und mehr Suchanfragen abdecken:

• Wenn Sie weitgehend passende Keywords mit responsiven Suchanzeigen kombinieren, kann Ihre Anzeige vom KI-basierten System an die Suchanfrage angepasst werden. So können Sie an mehr relevanten Auktionen teilnehmen und mehr Suchanfragen abdecken.
• Sie können Google AI-Tools nutzen, z. B. die Textanpassung und den Konversationsmodus in Google Ads, um relevante Anzeigentitel und Textzeilen zu erstellen. Das System ermittelt dann die beste Kombination, damit relevantere Anzeigen präsentiert werden.
• Mithilfe der Anzeigeneffektivität lässt sich die Anzeigenrelevanz für Keywords maximieren. Außerdem sollten Sie Keywords in thematisch eng gefassten Anzeigengruppen organisieren.

Google AI-Tools nutzen

Wenn Sie die Textanpassung auf Kampagnenebene aktivieren, können Sie mithilfe von Google AI zusätzliche Anzeigentitel und Textzeilen generieren und mit den Assets kombinieren lassen, die Sie für responsive Suchanzeigen zur Verfügung gestellt haben. Die zusätzlichen Assets werden auf Grundlage des individuellen Kontexts Ihrer Anzeige erstellt. Dazu gehören z. B. die Landingpage, vorhandene Anzeigen und Keywords in Ihrer Anzeigengruppe. In einigen Fällen kann bei der Textanpassung auch generative KI genutzt werden, um Assets generieren zu lassen, die für die Suchanfragen von Nutzern relevanter sind. Weitere Informationen zur Textanpassung in Suchkampagnen

Anzeigenrelevanz mithilfe der Anzeigeneffektivität maximieren

Die Anzeigeneffektivität gibt Aufschluss darüber, wo Sie Verbesserungen vornehmen können, bevor Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Anhand der Kategorie Keyword-Relevanz lässt sich nachvollziehen, wie relevant Ihre Anzeigen für die Keywords in Ihrer Anzeigengruppe sind. Wenn sich die Anzeigeneffektivität aufgrund der Vielzahl von Keywords in Ihrer Anzeigengruppe nur schwer verbessern lässt, sollten Sie die Anzeigengruppe in thematisch enger eingegrenzte Anzeigengruppen aufteilen, um die Anzeigenrelevanz zu steigern. Mit Tools wie dem Konversationsmodus in Google Ads lässt sich die Anzeigeneffektivität optimieren.

Weitere Informationen finden Sie unter Responsive Suchanzeigen: Eine Anleitung zum Verfassen leistungsstarker Anzeigen.