Zuordnung

Die Systeme für Keyword-Optionen von Google Ads sind darauf ausgerichtet, Suchanfragen zu identifizieren, mit denen Sie am ehesten Ihre Zielvorhaben erreichen. Sie arbeiten zusammen, damit Sie die richtigen Nutzer mit der passenden Botschaft ansprechen – immer unter Berücksichtigung Ihrer Geschäftsziele. Nutzern, die eine Suchanfrage stellen, wird eine Anzeige präsentiert, die zu ihren Suchbegriffen passt:

• Wenn ein Nutzer eine Suche auf Google durchführt, interpretiert das System seine Eingabe unter Berücksichtigung von Rechtschreibkorrekturen, Synonymen und verwandten Konzepten, um die genaueste Suchanfrage zu erstellen. Mit dieser Abfrage werden alle potenziell relevanten Keywords abgerufen, deren Status „Aktiviert“ und nicht „Geringes Suchvolumen“ lautet.
• Das System prüft die Eignung der abgerufenen Keywords anhand der Keyword-Option. Für die Eignung von Kampagnen und Anzeigengruppen prüfen wir u. a. das Budget, die geografische Ausrichtung, die Ausrichtung auf Zielgruppen, auszuschließende Keywords, Beschränkungen aufgrund der Tageszeit und dass die Anzeigengruppe mindestens über ein genehmigtes Creative und eine Landingpage verfügt.
• Das System priorisiert dann geeignete Keywords, die bei allen Keyword-Optionen mit dem Suchbegriff übereinstimmen. Mit weitgehend passenden Keywords können Sie beispielsweise dafür sorgen, dass Zugriffe auf Keywords erfolgen, die mit dem Suchbegriff des Nutzers übereinstimmen, ohne dieselben Keywords für „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“ wiederholen zu müssen.
• Für jede Anzeigengruppe mit einem geeigneten Keyword ermittelt das Creative-System für responsive Suchanzeigen automatisch die beste Leistung für den Nutzer.
• Die Gebote werden berechnet, um den Anzeigenrang zu bestimmen.
• Das System wählt unter den Anzeigenkandidaten die beste Kombination aus Relevanz und Anzeigenrang aus. Diese bestehen aus einem übereinstimmenden Keyword oder einer Landingpage, einem Creative und einem Gebot.
• Die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang von jedem Werbetreibenden nimmt dann an der Auktion teil.
• Die Auktion läuft und die Anzeigen mit dem höchsten Anzeigenrang unter allen Werbetreibenden werden ausgeliefert.

Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie die Google Ads-Keyword-Optionen für eine Abfrage nach laufschuhe funktionieren: