Über Google anmelden Werbetreibende stellen häufig diese Frage: Was ist der Unterschied zwischen kanalübergreifenden Geboten innerhalb einer einzelnen, einheitlichen Kampagne und Portfoliogeboten mit einem gemeinsamen Budget für mehrere Kampagnen, die sich über mehrere Kanäle erstrecken?
Kanalübergreifende Gebote aus einer einheitlichen Kampagne wie Performance Max-Kampagnen im Vergleich zu Kampagnen mit einem einzelnen Kanal in einer Portfolio-Gebotsstrategie mit gemeinsamem Budget
Mit einer Portfolio-Gebotsstrategie können Sie mehrere Kampagnen gruppieren und dieselbe Gebotsstrategie und dasselbe Targeting auf alle anwenden. Bei einem gemeinsamen Budget bedienen sich mehrere Kampagnen aus demselben Budget. Das ermöglicht eine gewisse Flexibilität, weil eine Kampagne aus dem gemeinsamen Budget schöpfen kann, anstatt durch ihr eigenes Budget begrenzt zu werden.
Doch dieser Ansatz hat auch Nachteile:
- Eingeschränkte Kanalabdeckung: Portfolio-Gebotsstrategien sind nicht für alle Kanäle verfügbar. Sie lassen sich nur für Such-, Display- und Shopping-Kampagnen verwenden. Im Gegensatz dazu können Sie mit einer vollständig kanalübergreifenden Gebotsstrategie in einer einheitlichen Kampagne wie einer Performance Max-Kampagne gleichzeitig Gebote für alle Werbekanäle abgeben, einschließlich YouTube, Discovery, Gmail und Maps.
- Optimierung und Lernen nicht kanalübergreifend möglich: Sie können Gebote für mehrere Kanäle nicht mit Portfolio-Gebotsstrategien optimieren. Mit Portfolio-Gebotsstrategien werden beispielsweise Gebote für mehrere Suchkampagnen im Hinblick auf den von Ihnen festgelegten Ziel-CPA oder -ROAS optimiert. Eine Optimierung für einen gemeinsamen CPA oder ROAS über verschiedene Kanäle und Inventar hinweg ist jedoch nicht möglich. So werden beispielsweise eine Suchkampagne und eine Shopping-Kampagne in einer Portfoliostrategie nicht gemeinsam im Hinblick auf das CPA- oder ROAS-Ziel optimiert.
Portfolio-Gebotsstrategien mit gemeinsamen Budgets sind zur Verwaltung hilfreich, um das Budget gleichmäßig auf Kampagnen zu verteilen und Leistungseinbußen zu vermeiden, wenn das Budget einer Kampagne begrenzt wird. Sie sind nützlich, um innerhalb eines einzelnen Kanals Optimierungen vorzunehmen. Wir empfehlen Ihnen, sie für eine Sammlung von Suchkampagnen zu verwenden. Aber die Conversion-Chancen mit dem höchsten Grenz-ROI für Ihr Unternehmen können auch auf Kanälen vorkommen, die mit Portfolio-Gebotsstrategien nicht verfügbar sind. Wenn Sie die Ergebnisse effizient optimieren und die Leistung steigern möchten, sollten Sie sich auf Ihre Ziele anstatt auf die einzelnen Kanäle konzentrieren, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
