Über Google anmelden In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die wichtigsten Vorteile und Funktionen von GA4, mit denen Sie die Leistung von App-Kampagnen steigern können.
Vorteile von Google Analytics 4 für App-Kampagnen
- Datenschutzkonform: Sie haben Zugriff auf verschiedene Datenschutzeinstellungen und Steuerelemente, mit denen Sie flexibel die Datenschutzanforderungen und -bestimmungen erfüllen können.
- Verbesserte App-Kampagnenleistung: Mit Funktionen wie der kürzeren Anlaufzeit von App-Kampagnen, erweiterten Gebotsstrategien und Tools zur Zielgruppenverwaltung können Sie Nutzer erreichen, die zu Ihren Unternehmenszielen passen.
- Umfassende Analyse über Kanäle und Plattformen hinweg: Sie erhalten einen ganzheitlichen Überblick über die Leistung Ihrer Website und Ihrer iOS- oder Android-App. Wenn Sie bereits einen von Google genehmigten App Attribution Partner verwenden, können Sie GA4 als ergänzendes Analysetool verwenden.
Wichtige Google Analytics 4-Funktionen für App-Kampagnen
| Warum GA4? | Vorteile | Funktionen | Zweck |
| Datenschutzkonform | Datenschutzanforderungen und ‑bestimmungen für Nutzer erfüllen | Datenkontrollelemente | Bieten Transparenz, Auswahlmöglichkeiten und Kontrolle darüber, wie mit GA4 erhobene Daten verwaltet werden. |
| Verbesserte Leistung von App-Kampagnen | Kampagnenleistung optimieren | Geräteübergreifende Messung | Ermöglicht die Verwendung von zusammengefassten Daten mit Einwilligung durch angemeldete Nutzer, um die Leistung ihrer App-Kampagnen automatisch zu optimieren. |
| Erweiterte Gebotsstrategien nutzen | Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ | Damit können Sie Ihre Kampagnen für Schlüsselereignisse Ein Schlüsselereignis ist ein Ereignis, bei dem eine Aktion erfasst wird, die für den Erfolg Ihres Unternehmens besonders wichtig ist. Löst ein Nutzer das Ereignis aus, indem er die entsprechende Aktion ausführt, wird das Schlüsselereignis in Google Analytics erfasst und in Ihre Google Analytics-Berichte aufgenommen. Erfahren Sie mehr optimieren, die für Ihr Unternehmen unterschiedliche Werte haben. | |
| Ziel-ROAS-Gebote für Werbeeinnahmen | Werbefinanzierte Werbetreibende können Kampagnen auf Nutzer hin optimieren, die wahrscheinlich Einnahmen bringen, weil sie mit Anzeigen interagieren, die in ihrer App ausgeliefert werden. | ||
| Zielgruppen erstellen, um die richtigen Nutzer zu erreichen | Prognosezielgruppen | Mithilfe von Google AI können Sie Zielgruppen mit mindestens einer Bedingung erstellen, die auf einem Prognosemesswert wie der Wahrscheinlichkeit für ein Schlüsselereignis, der Abwanderungswahrscheinlichkeit oder der Umsatzprognose basiert. | |
| Vorgeschlagene Zielgruppen: Nutzer, die keine Benachrichtigung erhalten haben | Werbetreibende können damit bestehende App-Nutzer, die noch nicht mit Push-Benachrichtigungen erreicht wurden, ansprechen. Nur für Android-App-Kampagnen verfügbar. | ||
| Vorgeschlagene Zielgruppen: Dynamisches Lookback-Window | Sie können App-Nutzer basierend auf ihren Aktivitäten in einem bestimmten Zeitraum erreichen, z. B. Nutzer, die in den letzten 7 Tagen nicht mehr aktiv waren. | ||
| Zielgruppenausschluss | Damit können Werbetreibende bestimmte Nutzergruppen ausschließen, die sie nicht ansprechen möchten, z. B. Nutzer, die die App deinstalliert haben oder bereits eine App aus ihrem App-Portfolio installiert haben. | ||
| GA4-App- und Web-Zielgruppen für Web- und App-Kampagnen wiederverwenden | Wenn Sie in Google Analytics 4 eine Zielgruppe mit Web- und App-Nutzern erstellt haben, werden automatisch nur Nutzer angesprochen, die für die App-Interaktionskampagnen relevant sind. | ||
| Umfassende Analyse von Kanälen und Plattformen | Leistung im Web und in Apps messen | Web- und App-Streams in einer einzigen GA4-Property verknüpfen | Ermöglicht mit einem ereignisbasierten Datenerhebungsmodell eine einheitliche Ansicht plattformübergreifender Kaufprozesse. Sie können jeder GA4-Property einen iOS- und einen Android-Datenstream hinzufügen, um die App-Nutzung, -Leistung und den ROAS im Vergleich zu Ihrer Website zu sehen. |
| Leistung von iOS-Kampagnen und datenschutzfreundliche Analysen verbessern | SKAdNetwork-basierte kanalübergreifende Berichte zu App-Installationen und Attribution | Bindet erfasste SKAdNetwork-Postbacks ein, um vorhandene kanalübergreifende Berichte zu GA4-Installationen und die Attribution zu verbessern. | |
| Schemaeinstellung für Conversion-Wert in SKAdNetwork | Sie können auf Tools zugreifen, um Ihr SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema einzurichten und den für Ihr Unternehmen wichtigen In-App-Ereignissen Werte zuzuweisen. So lassen sich diese besser messen und optimieren. Schemas für Schlüsselereigniswerte, die über GA4 eingerichtet wurden, können mit der Admin API exportiert werden. | ||
| On-Device-Messung von Schlüsselereignissen | Datenschutzkonformes Analysetool, mit dem Sie Ihre selbst erhobenen Daten, für die Nutzer ihre Einwilligung erteilt haben, verwenden können, um die Anzahl der erfassten Schlüsselereignisse für die Kampagnenoptimierung zu erhöhen. Das geschieht, ohne dass dabei personenbezogene Informationen das Gerät eines Nutzers verlassen oder für Dritte (z. B. Google) offengelegt werden. | ||
| Umfassende Analyse von Web-zu-App-Schlüsselereignissen | Sie können einen datenschutzkonformen URL-Parameter (gbraid) einbinden, um eine vollständige Abdeckung von Web-to-App-iOS-Schlüsselereignissen zu erreichen und eine umfassendere Analyse und Gebotsoptimierung zu ermöglichen. |
Auf Google Analytics 4-Funktionen zugreifen
Wenn Sie alle oben genannten GA4-Funktionen und Leistungsvorteile nutzen möchten, müssen Sie Folgendes tun:
- Binden Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihre App ein.
- Fangen Sie an Ereignisse zu erfassen.
- Aktivieren Sie Google Analytics 4 für Ihr Projekt.
- Markieren Sie Ereignisse als Schlüsselereignisse.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Ads- und Ihr GA4-Konto.
- Importieren Sie die GA4-Schlüsselereignisse in Google Ads.
- Legen Sie Gebote für GA4-Schlüsselereignisse fest.
In dieser Anleitung finden Sie weitere Informationen zu den ersten Schritten.
