Keyword-Optionen in Google Ads

Februar 2026

Das volle Potenzial des Suchnetzwerks ausschöpfen

Keywords in Google Ads sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Nutzern gezielt Anzeigen zu präsentieren, wenn sie nach entsprechenden Begriffen suchen. Um anzugeben, inwiefern Suchanfragen mit Ihren Keywords und Anzeigen übereinstimmen müssen, gibt es drei Keyword-Optionen. Weitere Informationen

Hinweis

Keyword-Optionen überschneiden sich. Mit „Passende Wortgruppe“ werden dieselben Suchanfragen wie mit „Genau passend“ abgedeckt – und noch mehr. Mit „Weitgehend passend“ werden dieselben Suchanfragen wie mit „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ abgedeckt – und noch mehr.

Wenn Sie wissen, wie die Keyword-Optionen in Bezug auf Suchanfragen funktionieren, können Sie mehr Nutzer erreichen, die sich für Ihr Unternehmen interessieren. Außerdem müssen Sie dann keine langen Keyword-Listen erstellen. In Google Ads werden Keywords auf innovative Weise auf Grundlage der Syntax abgeglichen. Dabei werden die jeweiligen Wörter der Bedeutung der Suchanfrage zugeordnet.

Wenn Sie beispielsweise das Keyword Möbelgeschäft verwenden, sind Nutzer, die nach „Möbelgeschäft in meiner Nähe“ oder „Lokales Möbelgeschäft“ suchen, wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert, auch wenn sie nicht das genaue Keyword eingeben. Wenn Sie die Keyword-Option „Weitgehend passend“ verwenden, sucht das System außerdem nach weiteren Signalen in Ihrem Konto, um noch mehr relevanten Traffic abzudecken. Dabei kann es sich u. a. um Landingpages, Keywords in Ihrer Anzeigengruppe oder frühere Suchanfragen handeln.

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