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Mit Demand Gen-Kampagnen können Sie Nutzer erreichen und Conversions erzielen – mit immersiven, relevanten und visuellen Creatives, die das Interesse von potenziellen Kunden wecken und sie im richtigen Moment zu Aktionen anregen.
Creative
- Setzen Sie Bilder und Videos gemeinsam ein: Nutzen Sie das Medium, das bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt, um eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen.
- Leistungsstarke Assets im gesamten Inventar priorisieren: Wählen Sie Assets aus, die für Mobilgeräte optimiert sind, und verwenden Sie effektive Creatives aus anderen Kampagnen sowie Zielgruppen, um die Leistung zu steigern.
- Die Geschichte Ihrer Marke mit speziell für die Plattform erstellten Creatives erzählen: Nutzen Sie für Videos die ABCD-Anleitung für Creatives – Attention (Aufmerksamkeit), Branding (Markenführung), Connection (Verbindung), Direction (Handlungsaufforderung). Wiederholen Sie den CTA und sorgen Sie dafür, dass er im Voiceover und in Overlays aufgegriffen wird.
Zielgruppen
- Profil der Kernzielgruppe erstellen: Nutzen Sie Ihre Daten, um Demand Gen-Kampagnen über Ihre aktuellen Kunden zu informieren, und setzen Sie zusätzlich Signale von Google ein, um neue Kunden zu finden.
- Mit Kundenabgleich und Remarketing beginnen: Nutzen Sie Ihre selbst erhobenen Kundenabgleichsdaten, um Nutzer, die in der Vergangenheit Interesse gezeigt haben, noch einmal anzusprechen oder Segmente Ihrer Bestandskunden zu erreichen und ihnen im richtigen Moment eine maßgeschneiderte Werbebotschaft zu präsentieren.
- Benutzerdefinierte Segmente und Suchbegriffe hinzufügen: Passen Sie Ihre Zielgruppe anhand relevanter Suchbegriffe an, die Ihre Kunden auf Google-Plattformen verwenden. Verwenden Sie für benutzerdefinierte Segmente mindestens 10 bis 15 der Keywords für Suchanzeigen, die die höchste Conversion-Rate haben.
- Optimierte Ausrichtung verwenden: Wenn Ihre Kampagne auf Conversions ausgerichtet ist, lässt sich ihre Leistung mit der optimierten Ausrichtung weiter verbessern.
- Ähnliche Segmente verwenden, um ähnliche Nutzer zu finden
- Google AI einsetzen, um Ihre selbst erhobenen Daten optimal zu nutzen: Laden Sie Ihre Kundenliste hoch, um wertvolle neue Nutzer zu finden, die Ähnlichkeiten mit Ihren Bestandskunden aufweisen.
- Nutzer mit hohem und niedrigem Umsatzpotenzial trennen: Erstellen Sie individuelle ähnliche Segmente basierend auf Nutzern mit ähnlichen Interaktionen mit Ihrem Unternehmen.
Ähnliche Segmente sind nur für Demand Gen-Kampagnen verfügbar. Sie können sie speichern und für alle Ihre Demand Gen-Kampagnen wiederverwenden.
Conversion-Effizienz
- Websiteweites Tagging aktivieren: Mit einem einheitlichen Tag können Sie die Genauigkeit beim Conversion-Tracking verbessern und auf Funktionen zugreifen, mit denen sich Conversion-Verluste verhindern lassen.
- Conversion-Tracking einrichten: Mit einem einheitlichen Tag können Sie die Genauigkeit beim Conversion-Tracking verbessern und auf Funktionen zugreifen, mit denen sich Conversion-Verluste verhindern lassen, darunter erweiterte Conversions und kontoübergreifendes Conversion-Tracking.
- Für Ihre Gebotsstrategie optimieren: Wenn Sie die richtige Gebotsstrategie für die Conversion-Zielvorhaben Ihrer Kampagne auswählen, können Sie die Effizienz verbessern.
Gebotsstrategie „Klicks maximieren“: Bei Werbetreibenden, die nach dem Klick keine Conversions erfassen können, lässt sich mit Klicks maximieren möglicherweise ein Mehrwert erzielen. Außerdem muss dann keine Conversion-Aktion ausgewählt werden.
Kampagnenstruktur
- Konsolidierte Kampagnen einrichten: Durch die Konsolidierung von Kampagnen lässt sich die Leistung von Modellen für maschinelles Lernen, wie sie in Demand Gen-Kampagnen zum Einsatz kommen, maximieren, da die Modelle am besten aus großen Datensätzen lernen.
- Eine einzelne Kampagne für Ihr Unternehmen erstellen: Sofern Sie keine unterschiedlichen Marketingziele, ROI-Ziele oder Gebotsstrategien haben, empfiehlt es sich, nur eine Kampagne für Ihr Unternehmen zu verwenden.
- Zielgruppenthemen in einer Anzeigengruppe kombinieren: Nehmen Sie ähnliche Zielgruppenthemen in dieselbe Anzeigengruppe auf (führen Sie „Volleyball“ und „Fußball“ z. B. unter „Sport“ zusammen). Da das Modell auf Anzeigengruppenebene lernt, kann durch die Konsolidierung die Leistung verbessert werden.
- Größe von Anzeigengruppen an das Conversion-Volumen anpassen: Wählen Sie eine Anzeigengruppengröße, mit der Sie in den ersten 30 Tagen mindestens 50 Conversions erzielen können, um die beste Leistung zu erzielen. Wenn Sie diese Anzahl nicht erreichen, sollten Sie weiter konsolidieren. Außerdem empfiehlt es sich, Anzeigengruppen zusammenzuführen, mit denen weniger als 30 Conversions in 30 Tagen erzielt werden.
- Produktfeeds verwenden
- Verwandeln Sie Ihre Anzeige in ein virtuelles Schaufenster, um potenziellen Kunden Ihre Marke und Ihr Produkt näherzubringen. Sie sind Einzelhändler und verkaufen Ihre Produkte über eine Website und/oder in einem Geschäft? Dann sollten Sie das Merchant Center verwenden, ein kostenloses Tool, das es Millionen von Nutzern ermöglicht, Ihre Produkte auf Google zu entdecken, sich diese näher anzusehen und sie letztlich auch zu kaufen. Sie können Ihre Produktfeeds dort hochladen und verwalten, damit Ihre Produkte in Demand Gen-Kampagnen und anderen Google-Kampagnentypen präsentiert werden.
- Weitere Informationen und FAQs finden Sie unter Qualität und Richtlinienanforderungen von Assets in Demand Gen-Kampagnen.
Gebotsstrategie
- Gebotsstrategie für Ihre Zielvorhaben auswählen
- Zielvorhaben der Kampagne: Conversions: Hier ist „Conversions maximieren“ die empfohlene Gebotsstrategie. Wenn Sie einen bestimmten ROI erreichen möchten, können Sie stattdessen „Ziel-CPA“ verwenden.
- Zielvorhaben der Kampagne: Mehr Conversions / Höherer Conversion-Wert: Hier ist „Conversion-Wert maximieren“ die empfohlene Gebotsstrategie. Wenn Sie einen bestimmten ROI erreichen möchten, können Sie stattdessen „Ziel-ROAS“ verwenden.
- Zielvorhaben der Kampagne: Klicks, Zugriffe auf die Website oder Kaufbereitschaft: Hier ist „Klicks maximieren“ die empfohlene Gebotsstrategie.
- Wenn Sie an bestimmten Websitebesuchern interessiert sind, z. B. an Nutzern, die mit einem Produkt interagieren oder X Minuten auf einer Seite verbringen, ist „Conversions maximieren“ besser geeignet.
- Bericht zu Gebotsstrategien verwenden: Mithilfe dieses Berichts lässt sich die Leistung Ihrer Gebotsstrategie im Zeitverlauf beurteilen.
- Er umfasst den Status Ihrer Gebotsstrategie und wichtige Leistungsmesswerte wie Klicks, Impressionen, CTR, Kosten und Conversions. Sie können je nach Bedarf auch benutzerdefinierte Messwerte hinzufügen.
Budgeteinstellung
- Genügend Budget festlegen: Für eine nachhaltige Leistung muss für eine Kampagne von Anfang an genügend Budget zur Verfügung stehen, um bei Auktionen während der Suchanfragen potenzieller Kunden zu bestehen.
| Gebotsstrategie | Tagesbudget | |
| Conversion-bezogene Gebote | Conversions maximieren | Wir empfehlen mindestens 100 € pro Tag und Kampagne. |
| Ziel-CPA | Wir empfehlen mindestens 100 € pro Tag und Kampagne oder das 20-Fache Ihres Ziel-CPA – je nachdem, welcher Wert höher ist. | |
| Wertbezogene Gebote | Conversion-Wert maximieren | Wir empfehlen mindestens 100 € pro Tag und Kampagne. |
| Ziel-ROAS | Wir empfehlen mindestens 100 € pro Tag und Kampagne oder das 20-Fache des (erwarteten durchschnittlichen Conversion-Werts ÷ den Ziel-ROAS) – je nachdem, welcher Wert höher ist. | |
| Klickbezogene Gebote | Klicks maximieren | Keine Mindestanforderung. |
Tipp
Mit Kampagnen und Anzeigengruppen mit mehr als 50 Conversions wird in der Regel eine bessere Leistung erzielt. Deshalb sollten Sie Ihre Budgets optimieren, um das Conversion-Volumen zu maximieren.
