Über Google anmelden Bisher haben Werbetreibende in der Regel die automatische Gebotseinstellung auf Kampagnen mit einem einzelnen Kanal angewendet. Mit ihrer Gebotsstrategie wird dann beispielsweise der Conversion-Wert für Such-, Display- und Videokampagnen getrennt maximiert. Dieser Ansatz, Kampagnen isoliert zu betrachten, stößt jedoch an seine Grenzen.
Kaufprozesse entwickeln sich ständig weiter und werden immer komplexer. Neue Möglichkeiten, Dinge zu entdecken, zu recherchieren und zu kaufen führen auch dazu, dass Menschen auf immer mehr Kanälen interagieren. Für Unternehmen ist es wichtig, in jeder Phase des Kaufprozesses mit Kunden in Kontakt zu bleiben. Dies gilt unabhängig davon, ob die Nachfrage durch die zuerst gesehene YouTube-Videoanzeige entsteht oder der Kauf über die zuletzt präsentierte Suchanzeige abgeschlossen wird – oder ob genau das Umgekehrte passiert. Die Anzahl der Plattformen, die potenzielle Kunden nutzen, nimmt ständig zu. Die Kunden wechseln außerdem schnell und unvorhersehbar zwischen den Plattformen. Das stellt Werbetreibende vor große Herausforderungen.
Abgesehen davon, dass sich Nutzer auf verschiedenen Kanälen unterschiedlich verhalten, gibt es eine nahezu unbegrenzte Anzahl von zu berücksichtigenden Placements, zum Beispiel Suchanfragen in der Google Suche, auf Websites und in Apps im Displaynetzwerk oder Feeds und Videos auf YouTube und bei Discover. Es wird immer schwieriger, dem mit isolierten Gebotsstrategien für einzelne Kanäle Rechnung zu tragen. Sie sind nicht aufeinander abgestimmt, sodass damit nicht die besten Chancen gefunden werden.
Deshalb setzen immer mehr Werbetreibende auf KI, um ihr Marketing kanalübergreifend auszubauen und potenzielle Kunden effektiver anzusprechen. Bei der kanalübergreifenden Gebotsoptimierung profitieren Sie von den Vorteilen der automatischen Gebotseinstellung auf allen Kanäle und finden so Optimierungsmöglichkeiten für den höchsten ROI – unabhängig vom Kanal. Mit kanalübergreifendem Smart Bidding erzielen Sie eine bessere Leistung für Ihr Unternehmen, wenn das Budget flexibel dort eingesetzt werden kann, wo die Conversions mit dem höchsten ROI bei einer wachsenden Vielfalt von Kanälen, Inventar und Formaten stattfinden.
Weiterentwicklung und Verbesserung von Gebotstechnologien
