Ergebnisse von Performance Max-Kampagnen bewerten

Finden Sie heraus, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden, welche Faktoren zu Leistungsänderungen beigetragen haben und wie Sie Ihre Kampagnen optimieren können.

• Im Bericht zu Gebotsstrategien sehen Sie anhand der wichtigsten Signale, welche Faktoren sich positiv auf die Leistung auswirken. Zu diesen Signalen gehören unter anderem Gerätetyp, Standort, Wochentag, Tageszeit, Suchanfragen und Listen zum Kundenabgleich.
• Die Leistungsänderungen auf der Seite „Statistiken“ können Aufschluss darüber geben, welche Asset-Gruppen, Produktgruppen und Produkte die Kampagnenleistung beeinflussen.
• Im Bericht zur Kanalleistung können Sie sich Leistungsdaten auf Kanalebene ansehen, um nachzuvollziehen, wie die einzelnen Kanäle zum Erreichen des Zielvorhabens Ihrer Kampagne beitragen.
• In den Statistiken zum Änderungsverlauf sehen Sie, wie Änderungen an Ihrem Konto zu Leistungsschwankungen führen können.
• Auf der Seite Erläuterungen finden Sie Informationen zu erheblichen Schwankungen der Kampagnenleistung sowie empfohlene Maßnahmen, um die entsprechenden Probleme zu beheben. Im Gegensatz zu den Informationen unter „Leistungsänderungen“, bei denen es hauptsächlich darum geht, welche Asset- und Produktgruppen zu einem besseren Ergebnis beitragen, liegt der Schwerpunkt darauf, warum sich etwas verändert hat. Häufig finden Sie hier auch Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung.
• Sehen Sie sich an, wie sich die Werbestrategien von Mitbewerbern auf Ihr Unternehmen auswirken. Auktionsdaten geben Aufschluss darüber, wie sich Änderungen bei der Sichtbarkeit anderer Unternehmen im Wettbewerb, die über oder unter Ihnen im Suchnetzwerk erscheinen, möglicherweise auf die Leistung Ihrer Kampagne ausgewirkt haben. Hier sind auch neue Mitbewerber aufgeführt, die an der Auktion teilnehmen oder nicht mehr teilnehmen.
• Auf der Seite Landingpages finden Sie Informationen zur Leistung Ihrer Landingpages. So lässt sich nachvollziehen, mit welchen Seiten Ihre Kunden am häufigsten interagieren und welche Ihrer Seiten nicht für mobile Nutzer optimiert sind.
• In den Placement-Berichten zu Performance Max-Kampagnen sehen Sie, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. So haben Sie ein noch genaueres Bild davon, wo Ihre Anzeigen zu sehen sind.

• Sie können Tests für Performance Max-Kampagne einrichten, um A/B-Tests für verschiedene Funktionen, Einstellungen und Kampagnen auszuführen.

Im Bericht zur Kanalleistung finden Sie Statistiken zu Performance Max-Kampagnen auf Kanalebene.

• Anhand der drei Komponenten des Berichts zur Kanalleistung können Werbetreibende die kanalübergreifende Leistung von Performance Max-Kampagnen nachvollziehen:
  
  • Die Leistungsübersicht bietet einen Überblick über die Leistung von Performance Max-Kampagnen.
  • In der Visualisierung der Kanalleistung in Bezug auf Zielvorhaben sehen Sie, wie Performance Max-Kampagnen kanalübergreifend zum Erreichen Ihrer Zielvorhaben beitragen. Sie umfasst u. a. Messwerte zu Impressionen, Interaktionen und Conversions.
    
    • In beiden Berichten können Sie Daten nach Video- oder Produktfeed-Anzeigenformaten segmentieren, um zu sehen, wie sich die einzelnen Anzeigenformate auf die Leistung auswirken.
  • Die Tabelle mit der Kanalverteilung gibt einen detaillierteren Überblick über die Ergebnisse Ihres Kanals für Performance Max-Kampagnen, z. B. hinsichtlich Klicks, Conversions und Kosten.
    
    • Im Diagnose-Tool werden in der Spalte „Status“ automatisch Statistiken angezeigt, in denen potenzielle Problembereiche und Verbesserungsmöglichkeiten hervorgehoben werden. Eventuell sind Ihre Anzeigen im Suchnetzwerk eingeschränkt, weil Ihre Landingpages in Bezug auf die Suchanfragen von Nutzern nicht relevant genug sind. Um dem entgegenzuwirken, können Sie die Erweiterung der finalen URL aktivieren und Google AI verwenden, um Landingpages auszuwählen, die besser zur Nutzerabsicht passen.
    • Sie können die Daten aus der Tabelle mit der Kanalverteilung auch herunterladen, um sie leichter außerhalb von Google Ads freizugeben.
• Bewerten Sie die Leistung Ihres Kanals.
  
  • Der Grenz-ROI ist für die kanalübergreifende Gebotsoptimierung bei Performance Max-Kampagnen von entscheidender Bedeutung. Er bezeichnet den zusätzliche Return on Investment (ROI), den Sie mit weiteren Ausgaben erzielen.
  • Bei Performance Max-Kampagnen wird das gesamte Potenzial von Google AI über alle Kanäle hinweg genutzt, um bei jeder Auktion die nächste Conversion mit dem bestmöglichen ROI zu erzielen. Dabei kann es vorkommen, dass einzelne Conversions teurer oder günstiger sind als Ihr durchschnittlicher ROI. Ihre nächste Conversion mit dem höchsten ROI könnte aus einem Kanal stammen, den Sie bisher noch nicht in Betracht gezogen haben.
  • Auch wenn ein Kanal im Durchschnitt über alle Auktionen hinweg einen geringeren ROI erzielt als andere, kann er in einer einzelnen Auktion dennoch die beste Leistung mit dem höchsten Grenz-ROI liefern. Deshalb ist es nicht sinnvoll, sich nur den durchschnittlichen ROI eines Kanals anzusehen, insbesondere nicht über einen kurzen Zeitraum.
• Stellen Sie Kanäle mit hoher Leistung und potenzielle Verbesserungsmöglichkeiten heraus, nachdem Sie sich die Leistung auf Kanalebene angesehen haben. So kann es z. B. sein, dass ein lokales Sanitärunternehmen feststellt, dass Google Maps eine wichtige Quelle für Leads ist. Es konzentriert sich daher darauf, sein Google Unternehmensprofil zu optimieren und dafür zu sorgen, dass die Informationen korrekt und auf dem neuesten Stand sind. Vielleicht erkennt ein Elektronikhändler, dass er mit seiner Performance Max-Kampagne auf YouTube im Monatsvergleich mehr Umsatz erzielt. Er beschließt, in neue Video-Creatives zu investieren, um von der guten Leistung zu profitieren.
• Setzen Sie auf allgemeine Best Practices, um die Leistung auf Kanalebene zu verbessern.
  
  • Sorgen Sie dafür, dass die Anzeigeneffektivität Ihrer Asset-Gruppen „Gut“ oder „Sehr gut“ ist. Implementieren Sie dazu die Best Practices für Creatives, um eine optimale Leistung über alle Inventartypen hinweg zu erzielen.
  • Nutzen Sie Best Practices auf Kampagnenebene und verbessern Sie Ihre Kampagnen.
    
    • Befolgen Sie die Best Practices und Optimierungstipps für Ihren Unternehmenstyp, Ihre Zielvorhaben und Ihre Marketingziele, um optimale Ergebnisse mit Ihrer Kampagne zu erzielen.
    • Ihre Kampagne darf nicht durch das Budget eingeschränkt sein, damit Sie mehr Kunden erreichen können – effektiv und im großen Maßstab.
  • Nutzen Sie den Bericht zur Kanalleistung, um Probleme zu erkennen und zu beheben.

Erfahren Sie mehr über die Nutzer, die mit Ihren Anzeigen interagieren, und sehen Sie sich an, wie Sie diese Nutzer zu Kunden machen können.

• In den Zielgruppeninformationen erfahren Sie mehr über Ihre Kunden und sehen, bei welchen Zielgruppen die Anzahl der Conversions besonders hoch ist. Mit dem Label „Signale“ sind die von Ihnen als Zielgruppensignale festgelegten Zielgruppensegmente gekennzeichnet, bei denen Conversions verzeichnet wurden.

• Identifizieren Sie Wachstumschancen auf Grundlage der prognostizierten Nachfrage nach den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen mithilfe von Nachfrageprognosen, die für Ihr Unternehmen relevante Zukunftstrends aufzeigen, die voraussichtlich in den nächsten 180 Tagen eintreten werden.
• Ermitteln Sie Ihre Kundenakquisitionkosten mithilfe entsprechender Daten. Wenn Sie das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ verwenden, können Sie Ihren Berichten auf Kampagnenebene eine Spalte hinzufügen, in der Sie sehen, wie viele Neukunden Sie gewinnen und wie hoch die zugehörigen Akquisitionkosten sind.

Analysieren Sie die Creative-Leistung, um herauszufinden, welche Assets gut ankommen, und um Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistung von Assets mit geringer Leistung herauszustellen.

• Anhand von Berichten zu Asset-Gruppen können Sie nachvollziehen, wie die einzelnen Asset-Gruppen zur Kampagnenleistung insgesamt beitragen. Sie können Spalten anpassen, um z. B. Daten zu Conversions, Ausgaben und Klickrate zu sehen. Wenn Sie mehr Conversions mit einer bestimmten Asset-Gruppe erzielen möchten, sollten Sie ihr relevante Creative-Assets hinzufügen und die Anzeigeneffektivität auf „Sehr gut“ steigern.
• Nutzen Sie Asset-Berichte um nachzuvollziehen, mit welchen Creative-Assets Sie eine gute Leistung erzielen. Asset-Berichte geben Aufschluss darüber, wie sich Ihre Assets auf die Kampagnenleistung auswirken. Sie sehen Messwerte wie Conversions, Kosten, Impressionen, Klicks und Conversion-Wert/Kosten. Anhand dieser Daten lässt sich feststellen, mit welchen Asset-Typen und Themen Sie die beste Leistung erzielen. So können Sie entscheiden, was Sie als Nächstes erstellen sollten und die Asset-Vielfalt und Anzeigeneffektivität maximieren.

• In den Zielgruppeninformationen zu Assets sehen Sie, welche Assets bei den einzelnen Zielgruppensegmenten am besten ankommen. Wenn Sie neue Creative-Assets erstellen, können Sie diese Erkenntnisse berücksichtigen, um leistungsstarke Interessenten zu erreichen.

Sehen Sie sich an, wie bei Performance Max-Kampagnen die Suchabsicht von Nutzern berücksichtigt wird, um Ergebnisse zu erzielen, Nachfragetrends vorherzusagen und Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen.

• Im Bericht zu Suchbegriffen sehen Sie, nach welchen Begriffen Nutzer gesucht haben, als ihnen Ihre Anzeige präsentiert wurde. Er enthält detaillierte Daten zu Suchbegriffen und Funktionen, wie sie bisher nur in Such- und Shopping-Kampagnen verfügbar waren.

• Anhand der Statistiken zu Suchbegriffen können Sie nachvollziehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Sie sehen dort, mit welchen aktuellen Suchkategorien und ‑begriffen sich mehr Conversions erzielen lassen. Sie können auch sehen, ob Suchanfragen auf das Targeting ohne Keywords in Ihren Performance Max-Kampagnen oder die von Ihnen hinzugefügten Suchthemen zurückzuführen sind.

• Mit dem Indikator für die Nützlichkeit von Suchthemen können Sie nachvollziehen, ob Sie mit den von Ihnen angegebenen Suchthemen zusätzlichen Traffic erzielen – also Traffic, der über das hinausgeht, was mit der Performance Max-Kampagne ohne Ihre Suchthemen möglich wäre. Außerdem sehen Sie, ob es sinnvoll ist, die Suchthemen zu aktualisieren.
• In den Suchtrends sehen Sie, inwieweit Sie der steigenden Nachfrage gerecht werden. Sie erhalten nicht nur Informationen zu den aktuellen, sondern auch zu den für Ihr Unternehmen empfohlenen Kategorien. Anhand dieser Erkenntnisse können Sie Budgets, Inventar, Werbeaktionen und Landingpages basierend auf den Trends beim Suchinteresse planen.