Über Google anmelden Die Google Suche stößt in neue Dimensionen vor und bietet dir damit mehr Möglichkeiten als je zuvor. Mit 5 Billionen Suchanfragen pro Jahr1 wird die Google Suche mehr denn je gefordert. Sie wird immer intelligenter, personalisierter und agiert zunehmend als KI-Agent. Google ist längst nicht mehr nur der Ort, an dem Menschen das finden, was sie suchen. Hier finden sie heraus, was sie wirklich brauchen – und kaufen es direkt. Im Vergleich zu anderen führenden Such-, Social-Media-, Streaming- oder KI-Plattformen vertrauen mehr Menschen den Inhalten und Informationen, die sie auf Google und/oder YouTube finden.2
Damit du deine Leistung auch in dieser Zeit des Wandels maximieren kannst, haben wir die vier Leistungsfaktoren der Google Suche ausgearbeitet. Dieses Grundgerüst für die neue Ära der Google Suche besteht aus vier wesentlichen Bausteinen. Sehen wir uns die einzelnen Punkte genauer an.
1. Datenbasis stärken und Potenzial nutzen: Verknüpfe deine Datenquellen und setze deine Signale optimal ein mit Data Manager und dem Google-Tag-Gateway.
Als Erstes solltest du ein robustes Datenfundament aufbauen. Was früher die Aufgabe von Data Scientists mit Datenbankzugriff war, liegt jetzt in deinen Händen. Damit die Suche die bestmöglichen Ergebnisse für deinen Umsatz liefern kann, verknüpfe deine aussagekräftigsten Geschäftssignale.
Und diese Signale lassen sich in Data Manager verknüpfen. Hier laufen alle Signale an einem zentralen Punkt zusammen. So lassen sich Website-, Analyse- und App-Daten sowie selbst erhobene Daten nahtlos einbinden, um die Gebotsabgabe durch verbessertes Conversion-Tracking zu optimieren. Wenn du noch mehr Skalierbarkeit benötigst, können Entwicklerteams mit der Data Manager API benutzerdefinierte Workflows erstellen. So lassen sich Daten programmatisch direkt in Google Ads und die Google Marketing Platform übertragen. Data Manager ist also deine zentrale Anlaufstelle zum Verknüpfen, Verwalten und Optimieren von Signalen.
Es ist unerlässlich, zu wissen, wie deine Kundinnen und Kunden mit deiner Website interagieren. Wenn du das Nutzerverhalten besser verstehen und nicht erfasste Conversions berücksichtigen möchtest, kannst du deine Website mit nur einem Klick über Partner wie Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud oder Webflow auf das Google-Tag-Gateway upgraden. Werbetreibende, die das Google-Tag-Gateway verwenden, können durchschnittlich um 14 % mehr Conversions erfassen.3
Durch den Aufbau einer robusten Pipeline für selbst erhobene Daten wird Google AI mit der belastbaren Datenbasis versorgt, damit die KI nicht länger auf Vermutungen angewiesen ist, sondern gezielt optimieren kann. So lassen sich Gebotsstrategien, Kampagnen sowie der ROAS verbessern.
2. Smart Bidding-Strategien auf deine Geschäftsziele ausrichten: So kann Google AI die für dein Unternehmen gewünschten Ergebnisse erzielen.
Jetzt, da dein Konto mit aussagekräftigen Daten versorgt ist, kannst du sie auch nutzen. Smart Bidding bildet die Schnittstelle zwischen deiner Geschäftsstrategie und der Auktionslogik von Google AI, mit der genau die Personen erreicht werden, die zum optimalen Preis den größten Wert für dein Unternehmen bieten. Damit steuerst du genau, welche Ergebnisse in KI-basierten Kampagnen Priorität haben.
Wenn manche Kundeninteraktionen für dein Unternehmen wertvoller sind als andere, solltest du wertbezogene Gebote verwenden, um den gesamten Conversion-Wert und nicht nur das Volumen zu maximieren. Indem der individuelle Wert jeder Suchanfrage vorhergesagt wird, lässt sich bei wertbezogenen Geboten das optimale Gebot für jede Person in Echtzeit festlegen. Um die für dich wichtigsten Ergebnisse zu erzielen, kannst du den Wert deiner Kampagnen steigern, indem du zusätzliche relevante Ziele nutzt – etwa die Kundenakquisition oder die Gebotsabgabe für Laden- und App-Ziele.
Die Smart Bidding-Standardstrategie ist besonders stark darin, Suchanfragen zu berücksichtigen, die erfahrungsgemäß mit hoher Wahrscheinlichkeit zum Erfolg führen. Um deine Effizienz nicht zu gefährden, werden dabei jedoch weniger eindeutige, aber potenziell wertvolle Chancen oft ignoriert. Mit dem Traffic-Finder für Smart Bidding kannst du weniger offensichtliche, aber vielversprechende Suchanfragen, die sonst oft übersehen werden, finden und darauf bieten. Mit diesem Tool kannst du neue Kaufabsichten und Nutzerprofile erschließen und so die Gebotsleistung insgesamt verbessern. In Suchkampagnen, in denen der Traffic-Finder für Smart Bidding verwendet wird, kann die Anzahl der Personen, die eine Conversion ausführen, um durchschnittlich 27 % gesteigert werden. So können Werbetreibende ihre Reichweite erfolgreich ausbauen, ohne die Leistungseffizienz zu beeinträchtigen.4
Das ist mehr als nur eine Gebotsstrategie – es ist Business Intelligence in Aktion. Wenn du deine Kampagnen auf echte Geschäftsziele ausrichtest, entwickeln sie sich von einfachen Werkzeugen für den Suchabgleich zu leistungsstarken Wachstumstreibern.
3. Die besten KI-basierten Lösungen einsetzen: Verwende AI Max für Suchkampagnen und Performance Max-Kampagnen.
Manuelle Keywords können dein Potenzial einschränken, denn statisches Targeting kann mit der Neugier der Menschen im KI-Zeitalter einfach nicht mithalten. Mit KI-basierten Lösungen wie AI Max für Suchkampagnen und Performance Max-Kampagnen kannst du deine Daten und Gebote in einem Umfang und einer Geschwindigkeit einsetzen, bei der manuelle Kampagnen einfach nicht mithalten können. So lassen sich Milliarden neuer Suchanfragen einbeziehen, bei denen deine Anzeigen zuvor nicht berücksichtigt wurden.5
Mit AI Max kannst du deine Suchkampagnen mit nur einem Klick optimieren. Und mit den Targeting- und Creative-Optimierungen in AI Max, wie Suchanfragen-Abgleich, Erweiterung der finalen URL und Textanpassung, kannst du neue Suchanfragen einbeziehen, die du bisher nicht berücksichtigt hast, und deine Creatives an die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer anpassen. Tatsächlich verzeichnen AI Max für Suchkampagnen, in denen der Suchanfragen-Abgleich bereits genutzt wird, ein Plus von durchschnittlich 7 % bei den Conversions oder dem Conversion-Wert bei vergleichbarem CPA/ROAS, wenn zusätzlich die Textanpassung und die Erweiterung der finalen URL aktiviert werden.6 Dabei behältst du die gewohnt präzise Kontrolle und volle Transparenz in deinen Berichten.
Mit Performance Max-Kampagnen nutzt du die gesamte Stärke der Google-Kanäle in einer einzigen Kampagne und maximierst so deine Reichweite. Dieser Kampagnentyp bietet die gleichen KI-Funktionen wie AI Max, maximiert aber deine Reichweite über alle Kanäle hinweg, um die nächste wertvolle Conversion zu erzielen.
Mit diesen KI-basierten Kampagnen sind deine Anzeigen für neue Oberflächen wie die Übersicht mit KI und den KI-Modus gerüstet, bei denen Suchanfragen immer länger, komplexer und dialogorientierter werden.
4. Flexible Budgets festlegen: Gib ein Tagesbudget oder zeitlich begrenzte Budgets ein, um das Wachstum zu steigern.
Diese größere Reichweite kann nur genutzt werden, wenn dein Budget ausreichend Spielraum bietet. Die Nachfrage folgt keinem festen Zeitplan. Starre Budgetlimits können die Kampagnenleistung und den Gewinn deiner Kampagne einschränken.
Wenn eine Person mit hohem Umsatzpotenzial ausgemacht wird, muss auch die Möglichkeit bestehen, ein Gebot abzugeben und diese Person zu einer Conversion zu bewegen. Nur so verpasst du keine Conversions. Damit deine Kampagnen die bestmögliche Leistung erzielen können, solltest du darauf achten, dass sie nicht durch ein zu geringes Budget eingeschränkt werden. Lege nachfrageorientierte, flexible Budgets fest, beispielsweise täglich oder zeitlich begrenzt, um die relevante Nachfrage zu erfassen und das Conversion-Potenzial in Echtzeit zu maximieren. Über 60 % der leistungsorientierten Kampagnen bei Google nutzen nachfrageorientierte Budgets, um bei steigendem Nutzerinteresse Leistungspotenziale voll auszuschöpfen.7
Für saisonale Kampagnen, Blitzverkäufe oder Produkteinführungen kannst du ein Gesamtbudget für die Kampagne festlegen, wenn du maximal einen bestimmten Betrag über einen bestimmten Zeitraum ausgeben möchtest. Damit legst du einen Gesamtbetrag fest und sicherst dir das maximale Volumen, ohne jeden Tag selbst nachjustieren zu müssen. Google AI verteilt deine Ausgaben dabei ganz automatisch und dynamisch. Werbetreibende, die Gesamtbudgets für Kampagnen statt Tagesbudgets verwenden, nehmen durchschnittlich 66 % weniger manuelle Budgetanpassungen vor.8
In dieser neuen Ära der Suche führen bessere Daten zu besseren Geboten, bessere Gebote zu intelligenterem Targeting und flexible Budgets dazu, dass du jede Chance nutzen kannst, die sich in der Google Suche bietet.
Zusammenfassung
In der KI-Ära geht es nicht darum, mehr Zeit zu investieren, sondern die vorhandenen Möglichkeiten cleverer zu nutzen. Du kannst die vier Leistungsfaktoren der Google Suche noch heute in deine Strategie einbeziehen, um in deinen Konten hervorragende Ergebnisse mit der Google Suche zu erzielen. Wenn du deine Kampagnenstrategie mit präzisen Messdaten untermauerst und deine Gebote und Budgets auf klare Geschäftsziele abstimmst, kannst du in dieser neuen leistungsorientierten Ära eine Vorreiterrolle einnehmen.
