Google Ads mit Google Analytics verknüpfen

Bessere Ergebnisse erzielen

Sie können die Anzahl der Verkäufe, Leads oder Websitezugriffe steigern, indem Sie Statistiken aus Google Analytics nutzen und Ihre Anzeigen mit Google Ads z. B. in der Google Suche und auf YouTube schalten.

Sie können Ihr Google Ads-Konto mit Ihrer Google Analytics 4-Property verknüpfen (einschließlich untergeordneter Properties und Sammel-Properties), um den gesamten Kundenzyklus zu sehen – von der Interaktion der Nutzer mit Ihrem Marketing (z.B. Klicks auf Anzeigen) bis hin zu den Schlüsselereignissen Ein Schlüsselereignis ist ein Ereignis, bei dem eine Aktion erfasst wird, die für den Erfolg Ihres Unternehmens besonders wichtig ist. Löst ein Nutzer das Ereignis aus, indem er die entsprechende Aktion ausführt, wird das Schlüsselereignis in Google Analytics erfasst und in Ihre Google Analytics-Berichte aufgenommen. Erfahren Sie mehr auf Ihrer Website oder in Ihrer App (z. B. Produkte kaufen, Inhalte konsumieren).

Vorteile

Wenn Sie Ihre Google Analytics-Property mit einem Google Ads-Konto verknüpfen, ermöglichen Sie den Datenaustausch zwischen den Produkten. Sie haben dadurch folgende Möglichkeiten:

• Konsistente GA4- und Google Ads-Conversions basierend auf Ihren Schlüsselereignissen erstellen
• Leistung Ihrer Google Ads-Conversions ansehen
• Nutzer basierend auf ihrem Verhalten in Ihrer App oder auf Ihrer Website noch einmal ansprechen

Limits

Google Analytics 4-Properties lassen sich mit Google Ads-Konten einzelner Nutzer und mit Google Ads-Verwaltungskonten verknüpfen.

Sie können bis zu 400 Verknüpfungen pro Property erstellen. Wenn Ihre derzeitige Google Ads-Einrichtung dieses Limit übersteigt, können Sie ein Google Ads-Verwaltungskonto erstellen und mit Ihrer Analytics-Property verknüpfen.

Hinweis

Wenn Sie eine Google Analytics-Property mit einem Google Ads-Konto verknüpfen möchten, benötigen Sie ein Google-Konto mit den unten aufgeführten Berechtigungen:

• In Google Analytics müssen Sie Administrator oder Bearbeiter der Property sein, die Sie verknüpfen möchten.
• In Google Ads ist ein Google-Konto mit Administratorzugriff erforderlich.
• Wenn Sie eine Verknüpfung mit einem Google Ads-Verwaltungskonto erstellt haben, stehen sämtliche aus Analytics importierten Daten für alle Ihre Kundenkonten zur Verfügung.

Mit Google Ads verknüpfen

So verknüpfen Sie Google Analytics 4-Properties mit Google Ads:

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung unter Produktverknüpfungen klicken Sie auf Google Ads-Verknüpfungen.

2. Klicken Sie auf Verknüpfen.
3. Klicken Sie auf Google Ads-Konten auswählen und legen Sie fest, welche Google Ads-Konten verknüpft werden sollen. Wenn das gewünschte Google Ads-Konto nicht angezeigt wird, fehlen Ihnen möglicherweise die erforderlichen Berechtigungen.
4. Klicken Sie auf Bestätigen.
5. Klicken Sie auf Weiter.
6. Die Option Personalisierte Anzeigen aktivieren ist standardmäßig aktiviert.
7. Maximieren Sie die Option Automatisches Tagging aktivieren. Hier können Sie automatisches Tagging aktivieren oder die vorhandenen Einstellungen beibehalten. Wenn Sie das automatische Tagging bei der Verknüpfung mit einem Verwaltungskonto aktivieren, gilt dies für alle Google Ads-Konten, die direkt mit dem Verwaltungskonto verknüpft sind.
8. Klicken Sie auf Weiter und prüfen Sie dann Ihre Einstellungen.
9. Klicken Sie auf Senden, um Ihre Konten mit den aktuellen Einstellungen zu verknüpfen.

Wenn Sie in einem verknüpften Google Ads-Konto personalisierte Werbung aktivieren, werden die folgenden Ereignisse auch in Ihrer Google Analytics 4-Property als Schlüsselereignisse gekennzeichnet:

• add_to_cart
• add_to_wishlist
• begin_checkout
• session_start
• view_item
• view_item_list
• view_search_results

Demo starten

Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um eine Demo der oben genannten Schritte in Ihrer eigenen Property zu starten. Die Demo wird in der zuletzt aufgerufenen Property geöffnet. Achten Sie daher darauf, dass Sie sich in der richtigen Property befinden.

Analytics-Property mit Google Ads-Konto verknüpfen

Weiteres Vorgehen

Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto mit der Google Analytics 4-Property verknüpfen, sind die Google Ads-Daten innerhalb von 48 Stunden in Ihren Google Analytics 4-Berichten verfügbar. Dadurch stehen Ihnen in Google Ads auch Daten aus Ihrer Google Analytics 4-Property zur Verfügung. Damit Sie anhand dieser Daten konkrete Maßnahmen ergreifen können, müssen Sie sich in Google Ads anmelden und mindestens einen der folgenden Schritte ausführen:

• Google Ads-Conversions basierend auf Google Analytics-Schlüsselereignissen erstellen (für Gebote)
• Einer Kampagne oder Anzeigengruppe Zielgruppen hinzufügen (für das Remarketing)

Für Remarketing muss mindestens eine der folgenden Optionen für die Property aktiviert sein:

• Google-Signale
• Erhebung der von Nutzern bereitgestellten Daten

Auf Verknüpfungen prüfen und diese bearbeiten

So können Sie nachsehen, ob Google Analytics 4-Properties mit Google Ads verknüpft sind, und die Verknüpfungen bearbeiten:

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung unter Produktverknüpfungen klicken Sie auf Google Ads-Verknüpfungen.

2. Klicken Sie in der Liste der verknüpften Konten auf den Pfeil am Ende der entsprechenden Zeile.
3. Aktivieren oder deaktivieren Sie die Option Personalisierte Anzeigen aktivieren.
4. Klicken Sie auf , um den Link zu löschen.

Weitere Informationen

Verknüpfung von Google Ads-Konten mit Analytics aufheben

Die Verknüpfung von Google Ads-Konten kann von einem Google Ads-Administrator oder einem Analytics-Nutzer mit der Rolle „Bearbeiter“ aufgehoben werden.

Nutzerzugriff über Google Ads (Rollen in Analytics)

Wenn Sie ein Google Ads-Konto mit einer Analytics-Property verknüpfen, werden Google Ads-Nutzern automatisch Analytics-Rollen zugewiesen.

• Je nach Zugriffsebene für das Google Ads-Konto wird Nutzern eine von fünf Rollen für verknüpfte Google Ads-Nutzer zugewiesen:
  
  • Administrator des Google Ads-Kontos <Kontonummer>
  • Standardberechtigungen für Google Ads-Konto <Kontonummer>
  • Lesezugriff für Google Ads-Konto <Kontonummer>
  • Abrechnungszugriff für Google Ads-Konto <Kontonummer>
  • Nur E-Mail-Zugriff für Google Ads-Konto <Kontonummer>
• Der Analytics-Administrator weist den verknüpften Google Ads-Nutzern wiederum Rollen in der verknüpften Analytics-Property zu.
  
  • Verknüpfte Google Ads-Nutzer müssen die Rolle „Administrator“, „Bearbeiter“ oder „Werbetreibender“ für die verknüpfte Property haben, um Analytics-Zielgruppen in Google Ads erstellen zu können.

Bei der Analytics-Zugriffsverwaltung stellt jeder verknüpfte Google Ads-Nutzer eine Gruppe von Nutzern im verknüpften Google Ads-Konto dar.

Als Analytics-Administrator können Sie die Analytics-Rollen und die Dateneinschränkungen ändern, die den verknüpften Google Ads-Nutzern einer Property zugewiesen sind. Die Änderungen wirken sich auf alle Nutzer im Google Ads-Konto aus, das dem verknüpften Nutzer zugewiesen ist.

Mit Analytics-Rollen, die verknüpften Google Ads-Nutzern zugewiesen werden, lässt sich verwalten, wer Analytics-Funktionen direkt in Google Ads verwenden und dort z. B. Analytics-Zielgruppen erstellen darf. Wenn Sie die Analytics-Rollenzuweisungen ändern, hat das keinen Einfluss auf Berichte oder Gebote für Google Ads-Conversions, die auf GA4-Schlüsselereignissen basieren oder das Aktivieren von Google Ads-Remarketing basierend auf Analytics-Zielgruppen.

Die Rollenzuweisungen und Dateneinschränkungen bleiben bestehen, bis die Verknüpfung zwischen dem Google Ads-Konto und der Analytics-Property aufgehoben wird.

Als Analytics-Administrator können Sie die Zugriffsrollen für verknüpfte Google Ads-Nutzer unter Verwaltung > Produktverknüpfungen > Google Ads-Verknüpfungen einsehen und bearbeiten. Ihr Zugriff kann genau wie bei anderen Nutzern konfiguriert werden. Weitere Informationen

So weisen Sie die empfohlenen Analytics-Rollen für ein verknüpftes Google Ads-Konto zu:

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung unter Produktverknüpfungen klicken Sie auf Google Ads-Verknüpfungen.

2. Klicken Sie in der Liste der verknüpften Konten auf den Pfeil am Ende der entsprechenden Zeile.
3. Klicken Sie unter Nutzerzugriff auf Standardrollen ansehen.
4. Klicken Sie auf Übernehmen.