Das Google-Tag

Das Google-Tag (gtag.js) ist ein einzelnes Tag, das Sie auf Ihrer Website einfügen können, um eine Vielzahl von Google-Produkten und -Diensten zu nutzen. Anstatt mehrere Tags für verschiedene Google-Produktkonten zu verwalten, können Sie es auf der gesamten Website verwenden und mit mehreren Zielen verbinden.

Mit dem Google-Tag können Sie Daten von Ihrer Website an Ziele Ein Ziel ist ein Produktkonto für Messungen durch Google. Es verwendet die gleiche Konfiguration wie ein Google-Tag und empfängt von diesem Daten. Sie können das Google-Tag mit Zielen verknüpfen, um die Konfiguration und Bilanz des Tags auf Ihrer Website wiederzuverwenden. Erfahren Sie mehr der verknüpften Google-Produkte senden und so die Effektivität Ihrer Website und Anzeigen messen. Das Google-Tag kann derzeit nur über Google Ads, Google Analytics 4 und Campaign Manager 360 aufgerufen und konfiguriert werden.

Website-Technologien wie Cookies entwickeln sich aufgrund von Datenschutz-, Browser- und Verordnungsänderungen weiter. Daher ist es wichtig, dass Sie Tags auf der gesamten Website einfügen, um möglichst präzise Messergebnisse zu erhalten.

Google-Tag einrichten

Funktionsweise

Bisher mussten Sie das allgemeine Website-Tag (gtag.js) einrichten. Das Google-Tag ist eine Weiterentwicklung davon.

Es hat eine einzelne Tag-ID Eine Tag-ID ist eine Kennung, die Sie auf Ihrer Seite einfügen, um ein bestimmtes Google-Tag zu laden. Beispiele für Tag-IDs sind GT-XXXXXXXXX, G-XXXXXXXXX, and AW-XXXXXXXXX. Ein einzelnes Google-Tag kann mehrere Tag-IDs haben. Erfahren Sie mehr , die Sie auf Ihrer Website einfügen können, um eine Vielzahl von Google-Produkten und -Diensten zu nutzen. Anstatt mehrere Tags für verschiedene Google-Produktkonten zu verwalten, können Sie ein einzelnes Google-Tag auf der gesamten Website verwenden und die Tag-ID mit mehreren Zielen Ein Ziel ist ein Produktkonto für Messungen durch Google. Es verwendet die gleiche Konfiguration wie ein Google-Tag und empfängt von diesem Daten. Sie können das Google-Tag mit Zielen verknüpfen, um die Konfiguration und Bilanz des Tags auf Ihrer Website wiederzuverwenden. Erfahren Sie mehr verbinden.

Über den Bildschirm „Google-Tag“ in Google Ads, Google Analytics und Campaign Manager 360 können Sie nach der Ersteinrichtung auf Messfunktionen zugreifen, ohne Code hinzufügen zu müssen. Wenn Sie die Einstellungen in Ihrem Google-Tag ändern, wirkt sich das auf alle zugehörigen Ziele aus.

Mit dem Google-Tag haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Sie können ein einziges Google-Tag für die gesamte Website verwenden, anstatt mehrere Tags für verschiedene Google-Produktkonten verwalten zu müssen.
• In Google Analytics lassen sich Seitenaufrufe, Klicks, Scrolling und mehr automatisch messen. Weitere Informationen zu Ereignissen für optimierte Analysen in GA4
• Conversions und Kampagnenleistung werden in Google Ads automatisch erfasst. Weitere Informationen
• Die Google-Tag-Einstellungen können in Ihren Google-Produkten wie Google Ads, Google Analytics und Google Tag Manager konfiguriert werden. Änderungen an Ihrer Website sind so seltener erforderlich.

Diese Tagging-Option eignet sich besonders für Werbetreibende, die kein Webentwicklungsteam haben oder kein Content-Management-System (CMS) verwenden. Wenn Sie nur die Standardmesswerte wie „Seitenaufrufe“, „Klicks“ und „Scrollen“ benötigen, richten Sie einmalig das Google-Tag ein. Weitere Schritte sind dann nicht mehr erforderlich. Weitere Informationen zum Vergleich von Google Tag Manager und gtag.js

Vorteile

• Mehrere Tags: Falls auf Ihrer Website mehrere Tags vorhanden sind, können Sie die Google-Tags kombinieren, um hochwertigere Daten zu erhalten und zentral zu verwalten.
• Zugriff verwalten: Sie haben die Möglichkeit, den Nutzerzugriff auf die Tag-Einstellungen getrennt vom Zugriff auf Ihre anderen Produkte zu verwalten. So haben Sie mehr Kontrolle darüber, wer Zugriff auf Ihre wichtigen Messeinstellungen hat.

Änderungen

In Ihren Google Ads-, Google Analytics- und Campaign Manager 360-Konten gibt es jetzt einen Bildschirm für das Google-Tag.

Sie haben nun folgende Möglichkeiten:

• Google-Tag einrichten
• Nutzereinwilligung einrichten und verwalten
• Google-Tag-Einstellungen konfigurieren
• Google-Tag verwalten (optional)
  
  • Dazu gehört auch eine Anleitung zum Kombinieren mehrerer Google-Tags.
• Google-Tag-Nutzer verwalten (optional)

Nutzerverwaltung

Nutzer verwalten Sie auf dem Tab „Verwaltung“ Ihres Google-Tags. Über die Einstellungen zur Nutzerverwaltung des Google-Tags können Sie den Nutzerzugriff auf Ihre Tag-Einstellungen getrennt vom Zugriff auf Ihre anderen Produkte verwalten.

Sicherheit und Datenschutz beim Website-Tracking

Die Sicherheit wird von Google durch strenge Standards gewährleistet. Google-Produkte erheben nur Daten auf Seiten, auf denen Sie die zugehörigen Tags implementiert haben.

Sie müssen Nutzer verständlich und umfassend über die Daten informieren, die auf Ihrer Website erhoben werden, und ihre Einwilligung einholen, soweit dies gesetzlich erforderlich ist.