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Der zielbasierte Google Ads-Kampagnentyp „Performance Max“ ist darauf ausgelegt, dass leistungsorientierte Werbetreibende in einer einzigen Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen können. Er kann als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen dazu beitragen, mehr potenzielle Nutzer mit Conversions zu erreichen – und zwar auf allen Google-Kanälen, beispielsweise auf YouTube, im Displaynetzwerk, in der Google Suche, in Discover, Gmail und Maps.
Mit der Gebotsstrategie „Performance Max“ können Sie die Leistung basierend auf Ihren Conversion-Zielvorhaben steigern und mehr Conversions und einen höheren Wert erreichen. Mithilfe von Smart Bidding lassen sich Ihre Gebote in Echtzeit optimieren und kanalübergreifend bessere Ergebnisse erzielen. Bei Performance Max-Kampagnen kommt Google AI unter anderem für Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen, Creatives und Attribution zum Einsatz. Unterstützt wird die Optimierung durch Ihr spezifisches Werbeziel (z. B. CPA- oder ROAS-Ziel) sowie die von Ihnen bereitgestellten Creative-Assets, Zielgruppensignale und optionalen Datenfeeds.
Hinweis
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Vorteile
- Mehr Kunden finden, die Conversions ausführen
- Passen Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Zielvorhaben an und maximieren Sie Ihre Conversions oder den Conversion-Wert.
- Mit dem Kampagnentyp „Performance Max“ können Sie potenzielle Kunden über alle Google-Kanäle hinweg ansprechen.
- Durch die Echtzeitanalysen von Google werden Sie eventuell auf neue Kundensegmente aufmerksam, mit denen Sie vielleicht nicht gerechnet hatten. Die Analysen beruhen auf Erkenntnissen zu Absicht und Vorlieben der Nutzer und können von Ihnen mit Daten zu Zielgruppensignalen ergänzt werden.
- Wertschöpfung steigern
- Durch die datengetriebene Attribution über alle Kanäle hinweg werden die vielversprechendsten inkrementellen Touchpoints optimiert, die zu einer Conversion führen.
- Mithilfe von Google AI können genauere Vorhersagen darüber getroffen werden, welche Anzeigen, Zielgruppen und Creative-Kombinationen für Sie die beste Leistung erzielen.
- Aussagekräftige Daten erhalten
- Mit Asset-Berichten zu Performance Max-Kampagnen sehen Sie, welche Creatives sich wie auf die Leistung auswirken. Sie können daher Ihre Anzeigen entsprechend optimieren, um den ROI zu steigern.
- Neue Daten, z. B. zu Trends bei zunehmenden Suchanfragen, können Ihnen dabei helfen, Leistungsänderungen besser zu verstehen und Ihre Geschäftsstrategie zu optimieren.
Anwendungsbereich
Der Kampagnentyp „Performance Max“ eignet sich in folgenden Fällen besonders gut:
- Sie haben bestimmte Werbe- und Conversion-Zielvorhaben (z. B. Onlineverkäufe steigern oder Leads generieren).
- Sie möchten die Leistung Ihrer Kampagne maximieren und es gibt keine Einschränkungen bei den Kanälen, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen.
- Sie möchten mit einer einzigen Kampagne Anzeigen in allen Werbekanälen von Google bereitstellen.
- Sie möchten über keywordbasierte Suchkampagnen hinaus eine größere Reichweite und einen höheren Conversion-Wert erzielen.
Google AI
Hinweis
Bei Performance Max-Kampagnen kann Google AI dazu beitragen, die Leistung Ihrer Kampagne zu maximieren. Sie nutzen Ihr einzigartiges Fachwissen, z. B. zu Budget, Geschäftszielen und Conversions, die Sie messen möchten, und Google AI hilft Ihnen dabei, potenzielle Kunden für Ihre Zielvorhaben zu finden und die am besten geeignete Anzeige mit dem optimalen Gebot auszuliefern, um so die Kampagnenleistung zu maximieren.
Mit Smart Bidding und Attributionsmodellen werden die besten Optionen für Ihre Kampagne im gesamten Google-Inventar ermittelt. So lassen sich in Echtzeit Gebote für Auktionen festlegen, bei denen Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Geschäftsziele erreichen. Google AI bringt noch bessere Ergebnisse, wenn Sie Ihrer Performance Max-Kampagne Zielgruppensignale hinzufügen.
Die Textanpassung ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Sie zusätzliche Text-Assets erstellen können. Sie sehen sie in den Einstellungen auf Kampagnenebene, nachdem Ihr Konto der Betaversion hinzugefügt wurde. Weitere Informationen zur Textanpassung in Performance Max-Kampagnen
Hinweis
„Automatisch erstelltes Video“ ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Sie zusätzliche Video-Assets erstellen können. Sie sehen diese Assets in den Einstellungen auf Kampagnenebene. Weitere Informationen zu Video-Assets für Performance Max-Kampagnen
Hinweis
Kampagnendaten
Bei Performance Max-Kampagnen kommt Google AI zum Einsatz, um Gebote und Placements zu optimieren und so mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert für Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Sie haben aber die Möglichkeit, wichtige Informationen wie Zielgruppensignale (einschließlich Kundendaten) sowie qualitativ hochwertige Texte, Bilder und Videos hinzuzufügen, die die Kampagnenleistung erheblich verbessern können. Sie können außerdem wichtige Angaben dazu machen, welche Conversions für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Dazu wenden Sie Conversion-Werte an und legen Wertregeln fest. Auf Kontoebene sind in Google Ads außerdem Einstellungen für die Markensicherheit verfügbar. So können Sie angeben, bei welchen Arten von Inhalten Ihre Anzeigen nicht ausgeliefert werden sollen.
