Über Google anmelden In diesem Jahr haben wir eine Reihe von Funktionen eingeführt, die für mehr Transparenz und Kontrolle bei Performance Max-Kampagnen sorgen sollen – darunter die mit Spannung erwartete Betaversion des Berichts zur Kanalleistung, die auf der Google Marketing Live präsentiert wurde. Ihr Feedback hat uns geholfen, diese Verbesserungen vorzunehmen. Heute bauen wir auf diesem Erfolg auf und stellen Ihnen weitere Neuerungen vor:
- Zielgruppen mit neuen Einstellungen erreichen
- Listen mit auszuschließenden Keywords auf Kampagnenebene
- Anhebung der Limits für Suchthemen
- Mehr Optionen für das demografische Targeting
- Mehr Neukunden gewinnen – dank verbesserter Berichts- und Diagnosefunktionen
- Verbesserte Leistung und Berichtsdaten bei der Kundenakquisition
- Diagnose von Problemen im Zusammenhang mit Zielvorhaben
- Neue Berichte und Statistiken zu Creatives nutzen
- Berichte zu Assets, wenn die Erweiterung der finalen URL aktiviert ist
- Neue Creative-Empfehlungen zur Steigerung der Kanalleistung
Zielgruppen mit neuen Einstellungen erreichen
Sie können jetzt besser festlegen, wer Ihre Anzeigen sieht und wo sie präsentiert werden. Bei Performance Max-Kampagnen wird leistungsstarker Traffic über das Suchnetzwerk für Ihre Marke identifiziert. Daher sind auszuschließende Keywords nicht immer erforderlich. Sie können aber dennoch ein wichtiges Tool sein, um Ihre Anzeigen markenkonform zu gestalten. Anfang des Jahres haben wir auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene für alle Performance Max-Kampagnen eingeführt. Sie werden für Such- und Shopping-Inventar verwendet. Sie können jetzt Listen mit auszuschließenden Keywords auf Kampagnenebene auf Ihre Performance Max-Kampagnen anwenden. So lassen sich Ausschlüsse für mehrere Kampagnen viel einfacher verwalten. Ein Einzelhändler, der Luxusgüter verkauft, kann beispielsweise eine einzelne Liste erstellen, um Begriffe wie „billig“ oder „Schnäppchen“ auszuschließen, und diese gleichzeitig auf mehrere Kampagnen anwenden. So wird die Markeneignung gesichert, ohne dass auszuschließende Keywords in jeder Kampagne manuell aktualisiert werden müssen. Natürlich können Sie einzelnen Kampagnen auch weiter individuelle auszuschließende Keywords hinzufügen.
Listen mit auszuschließenden Keywords auf Kampagnenebene verwenden, um auszuschließende Keywords ganz einfach auf mehrere Performance Max-Kampagnen anzuwenden
Damit Sie Ihre Suchergebnisse erweitern und Nutzer dort erreichen können, wo sie nach Ihnen suchen, haben wir das Limit für die Anzahl der Suchthemen pro Asset-Gruppe von 25 auf 50 erhöht. So lässt sich die Reichweite weiter ausbauen und neuer, relevanter Traffic auf Grundlage der Informationen, die Sie zu Ihrem Unternehmen zur Verfügung gestellt haben, gewinnen. Um Daten zur Leistung Ihrer Suchbegriffe einzusehen, sind jetzt Berichte zu Suchbegriffen für alle Performance Max-Kampagnen verfügbar – auch über die API.
Sie möchten über andere Kanäle als die Suche genauer steuern, wer Ihre Anzeigen sieht? Die Einstellungen für das Targeting nach Gerät und Alter sind jetzt vollständig für Performance Max-Kampagnen verfügbar. Mit dem Geräte-Targeting können Sie besser beeinflussen, auf welchen Gerätetypen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Bei einem Gaming-Unternehmen könnten das beispielsweise nur kompatible Geräte sein. Mithilfe der Einstellungen für das Targeting nach Alter können Sie die Altersgruppe ansprechen, die für Ihre Produkte, Zielvorhaben und rechtlichen Anforderungen am relevantesten ist. Außerdem führen wir eine neue Betafunktion für das Targeting nach Geschlecht ein.
Mehr Neukunden und effektivere Gebote – dank verbesserter Berichts- und Diagnosefunktionen
Die Berichte zur Kundenakquisition in Performance Max-, Such- und Shopping-Kampagnen werden übersichtlicher gestaltet. Früher wurden Conversions in Berichten zu Zielvorhaben für den Kundenlebenszyklus, die nach Neu- und wiederkehrenden Kunden segmentiert waren, möglicherweise als „Unbekannt“ gekennzeichnet. Dieses Label wird jetzt nicht mehr in Berichten angezeigt, da wir besser einschätzen können, ob ein „unbekannter“ Kunde ein Neu- oder Bestandskunde ist. So können Sie nicht nur besser nachvollziehen, wer Ihre neuen Kunden sind, sondern auch effektivere Gebote für sie abgeben. Wir arbeiten kontinuierlich daran, die Genauigkeit zu verbessern. Wenn Sie noch präzisere Ergebnisse erhalten möchten, können Sie Ihr Conversion-Tracking-Tag um den Parameter „Kundenakquisition“ ergänzen.
Damit Sie zielvorhabenbezogene Probleme in Ihrer Performance Max-Kampagne leichter erkennen können, haben wir neue Diagnosen und Empfehlungen eingeführt, die auf dem Status des Zielvorhabens und der Conversion-Einrichtung Ihrer Kampagne beruhen. Mithilfe dieser Tools lassen sich alle erkannten Probleme beheben, z. B. fehlende oder fehlerhafte Tags, Zielvorhaben und Conversion-Aktionen, die sich auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken könnten.
Neue Berichte und Statistiken zu Creatives nutzen
Die Creative-Berichtsfunktionen von Performance Max-Kampagnen wurden im Laufe des Jahres immer weiter verbessert. Wir haben bereits Funktionen für umfassendere Berichtsdaten eingeführt, darunter Messwerte auf Asset-Ebene, die jetzt in allen Performance Max-Kampagnen verfügbar sind. Sie sehen dann u. a. Daten zu Conversions, Kosten und Klicks.
Sie haben sich außerdem mehr Kontrolle über Assets gewünscht, die mit Erweiterung der finalen URL ausgeliefert werden. Deshalb führen wir Berichtsfunktionen ein, mit denen sich diese Assets einsehen lassen. Sie können jetzt alle Assets sehen, die mit Textanpassung und Erweiterung der finalen URL erstellt wurden, und diese Assets entfernen, wenn sie nicht mehr verwendet werden sollen.
Mit den aktualisierten Berichtsfunktionen lassen sich Assets einsehen, die aufgrund der Erweiterung der finalen URL ausgeliefert wurden. Sie können diese Assets bei Bedarf auch entfernen.*
Nicht zuletzt sehen Sie bald Empfehlungen mit umsetzbaren Informationen, um die Qualität Ihrer Bilder zu verbessern und die Leistung zu steigern. Sie erhalten Vorschläge, welche Arten von Bildern Sie hinzufügen sollten und wie Sie Ihre vorhandenen Bilder bearbeiten können, damit sie auf den jeweiligen Kanälen besser abschneiden. Über diese Empfehlungen gelangen Sie direkt zum KI-basierten Bildeditor in Google Ads und können die Änderungen so direkt vornehmen.
Neue Creative-Empfehlungen liefern Vorschläge zur Verbesserung der Bildqualität und Creative-Leistung auf verschiedenen Kanälen.
Von genaueren Einstellungen zum Erreichen der Zielgruppen und übersichtlicheren Berichten zur Kundenakquisition über verbesserte Sichtbarkeit von Creatives bis hin zu KI-basierten Empfehlungen – wir möchten Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Probieren Sie die Updates aus und sehen Sie sich an, wie sich Ihre Ziele damit noch besser erreichen lassen. Und wie immer vielen Dank für Ihr Feedback – bitte geben Sie uns weiterhin Rückmeldung. Wir sind schon gespannt, wie Sie diese Tools einsetzen, und freuen uns, von Ihnen zu hören, damit wir Performance Max-Kampagnen weiter verbessern können.
