Neue Funktionen für die Verknüpfung von Web- und App-Werbung in Google Ads

Es kann kompliziert sein, bei der Werbung Ihre Website und Ihre App zu berücksichtigen. Und doch ist es wichtig, Ihren Kundinnen und Kunden ein einheitliches, nahtloses Erlebnis zu bieten. Deshalb führen wir neue Google Ads-Funktionen ein, die genau das ermöglichen. Durch diese Updates wird Ihr Workflow vereinfacht. Sie verfügen damit über alle Tools, die Sie benötigen, um eine zusammenhängende Customer Journey zu schaffen – von der Suche im Web bis zur In-App-Conversion. So können Sie bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

So machen wir die Web- und App-Werbung einfacher

1. Web to App Connect für YouTube-Werbung
   Web to App Connect wird erweitert. Sie können Klicks jetzt nicht nur aus Performance Max-, Such- und Shopping-Kampagnen direkt zu Ihrer App leiten, sondern auch aus YouTube-Anzeigen, Hotelanzeigen und Demand Gen-Kampagnen. Diese Funktion bietet Kundinnen und Kunden nahtloses Deeplinking auf iOS- und Android-Geräten. Werbetreibende können ihre Conversion-Rate im Durchschnitt verdoppeln, wenn sie Web to App Connect für YouTube implementieren.¹ Das zeigt, wie sich die Interaktionen mit Ihrer App und deren Rentabilität steigern lassen.
   
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2. Einheitliche Abläufe und Berichte in Google Ads
   Damit Sie Kampagnen einfacher verwalten können, haben wir Web- und App-Statistiken direkt in den Google Ads-Workflow integriert. Dazu zählen:

   • In-Product-Hinweise: Sie erhalten hilfreiche, datengetriebene Vorschläge, wenn Sie neue Kampagnen erstellen oder neue Conversions einrichten, damit sie für In-App-Ereignisse optimiert werden.
     
     

     Hinweis beim Erstellen einer Google Ads-Kampagne
   • Einheitliche Conversions: Auf der neuen Seite für die Conversion-Einrichtung werden App-Ereignisse jetzt automatisch zusammen mit entsprechenden Webereignissen angezeigt, sodass Sie einen vollständigen Überblick über Ihre Conversions erhalten.
     
     

     Auswahl von Web- und App-Conversions auf der Seite für die Einrichtung von Conversions
   • Kombinierte Übersichtskarte: Auf der Google Ads-Startseite sehen Sie die App-Leistung und die Leistung im Web im direkten Vergleich.
     
     

     „Web to App Connect“-Übersicht auf der Google Ads-Startseite

3. Mit Webkampagnen generierte App-Installationen analysieren
   Mit der neuen Web-zu-App-Akquisitionsanalyse können Sie genau nachvollziehen, wie Ihre Webkampagnen, zum Beispiel Such- und Shopping-Kampagnen, zu neuen App-Installationen und ersten In-App-Conversions beitragen. Erstmals lassen sich diese Statistiken jetzt Ihren Webkampagnen zuordnen, sodass Sie Ihre Kampagnenleistung genauer beurteilen können.

   

   Erste „Web-zu-App“-Conversions im Kampagnenbericht

   Was bedeutet das für Sie?
   Durch die Zusammenführung der Marketingaktivitäten für Ihre Website und Ihre App können Sie:

   • Ihre wertvollsten Kundinnen und Kunden anziehen: Sie können Nutzerinnen und Nutzer zu Ihrer App weiterleiten, wo sie häufig aktiver sind und es eher zu einer Conversion kommt.
   • Ihre Kampagnen optimieren: Sie erreichen Nutzerinnen und Nutzer auf effiziente Weise sowohl über Web- als auch über App-Touchpoints und erzielen so eine optimale Leistung.
   • Eine vollständige Übersicht erhalten: Sie sehen, welche Webkampagnen App-Installationen und In-App-Conversions erzielen, und verschaffen sich so einen genaueren Überblick über Ihre Leistung.
     

   Sind Sie bereit?
   Weitere Informationen zu diesen neuen Funktionen und ihrer Einrichtung finden Sie in der Hilfe zu Web to App Connect.