Über Google anmelden Heute führen wir Meridian GeoX ein, die neue Open-Source-Bibliothek von Google für Geo-Tests, die allen Werbetreibenden weltweit zur Verfügung steht. Das hatten wir bereits auf der GML angekündigt. Mit Meridian GeoX können Marketingteams durch geobasierte Inkrementalitätstests, die kausale Belege liefern, echtes Geschäftswachstum erzielen. So können Sie Ihr Marketing-Mix-Modell und Ihre Budgetplanung auf einer bewährten, kausalen Grundlage aufbauen. Meridian GeoX bietet innovative, budgeteffiziente Methoden, die zuverlässige Tests auf jeder Werbeplattform ermöglichen. Die Lösung ist nahtlos in Meridian eingebunden und integriert die Testergebnisse direkt in Ihr MMM-Modell. Diese Einführung baut direkt auf der Dynamik des Open-Source-Ökosystems Meridian von Google auf. In den 18 Monaten seit seiner Einführung wurde Meridian über eine Million Mal von GitHub heruntergeladen.Das zeigt, dass weltweit ein Bedarf an vollständig transparenter, mathematisch fundierter Messung besteht, die Werbetreibenden und zertifizierten Partnern eine branchenführende moderne Messung ermöglicht.
Die kausale Reise geht weiter
Google hat sich nicht nur an der Diskussion über die geobasierte Inkrementalitätsmessung beteiligt. Wir haben es entwickelt. Vor über zehn Jahren veröffentlichten unsere Forschungsteams die grundlegenden Frameworks, die erstmals definierten, wie statistisch fundierte Geo-Experimente konzipiert und durchgeführt werden. 2017 führten wir dann die zeitbasierten Regressionsmodelle ein, die weithin als Goldstandard der Branche für die Messung des kausalen Werbeeffekts gelten.
Meridian GeoX ist die Weiterentwicklung dieses Goldstandards für das moderne, plattformübergreifende Zeitalter. Es wurde direkt auf der Grundlage von Feedback von Werbetreibenden entwickelt und vereint die jahrzehntelange Erfahrung von Google im Bereich der Kausalität in einem Open-Source-Tool für die Kausalitätsanalyse, das für alle Publisher verfügbar ist.
The Causal Imperative: Beyond the Dashboard Illusion
Die Kaufprozesse von Verbraucherinnen und Verbrauchern sind komplex, fragmentiert und entwickeln sich rasant weiter. Marketingexperten müssen ständig wichtige Budgetentscheidungen für eine Vielzahl von Kanälen treffen, von der Suche und sozialen Medien bis hin zu linearem Fernsehen und Retail Media. Es kann jedoch schwierig sein, herauszufinden, welche dieser Touchpoints tatsächlich zu einem Verkauf geführt haben und welche lediglich eine organische Conversion für sich beanspruchen.
Klickbasierte Attributionstools zählen Conversions immer wieder doppelt. Das Ergebnis sind zwar grüne Dashboards, aber stagnierende Umsätze. Sich auf Beobachtungskorrelationsmethoden zu verlassen, um den ROI der Kampagne zu belegen, ist nicht mehr vertretbar. Meridian GeoX löst dieses Problem, indem es eine datenschutzfreundliche und publisherunabhängige Lösung für die Inkrementalitätsmessung bietet, mit der Online-, Offline- und Omni-Channel-Umsätze gemessen werden können. Marketer können unabhängige Tests mit unserer eigenständigen Meridian GeoX-Bibliothek durchführen oder Inkrementalitätsergebnisse direkt in ihre MMM-Modelle einbeziehen.
Meridian GeoX ist unsere neue Lösung für die publisherübergreifende Messung der Inkrementalität, mit der sich MMM nahtlos kalibrieren lässt, um die Modellgenauigkeit zu erhöhen. Es bietet Data-Science- und Marketingteams ein mathematisch fundiertes, publisherunabhängiges Framework, um die tatsächliche kausale Wirkung ihrer Werbeausgaben über alle Kanäle hinweg zu isolieren.
Wir stehen mit Meridian GeoX noch ganz am Anfang und freuen uns darauf, kontinuierlich neue Open-Source-Funktionen zu entwickeln, die den Anforderungen von Marketingfachleuten und Partnern weltweit gerecht werden.
Unser neu veröffentlichtes Technical Whitepaper zu Meridian GeoX auf Google Research, unsere interaktiven Colab-Notebooks und den Code finden Sie unter developers.google.com/meridian/geox.
