Über Google anmelden Heute möchten wir Sie über eine kürzlich vorgenommene Änderung informieren, durch die im unteren Bereich der Suchergebnisseite mehr relevante Suchanzeigen ausgeliefert werden. Wenn ein Nutzer etwas auf Google sucht, werden für die Platzierung von Suchanzeigen unterschiedliche Auktionen durchgeführt. Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen werden beispielsweise über eine andere Auktion ausgewählt als Anzeigen, die an anderen Stellen ausgeliefert werden. Bisher waren Suchanzeigen eines bestimmten Werbetreibenden im Allgemeinen auf eine einzige Anzeigenplatzierung auf einer bestimmten Seite beschränkt.
Vor Kurzem haben wir die Nutzerfreundlichkeit von Anzeigen im unteren Bereich der Seite genauer untersucht und dabei etwas Interessantes festgestellt. Oft scrollten Nutzer hinter die besten Ergebnisse, um sich Inhalte weiter unten auf der Seite anzusehen, scrollten dann aber wieder nach oben, wenn sie die besten Ergebnisse im Vergleich zu den Inhalten weiter unten als relevanter empfanden.
Wir wollten Nutzern die Suche erleichtern und die Anzeigenrelevanz weiter unten auf der Seite verbessern. Relevante Suchanzeigen von Werbetreibenden, die mit Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen ausgeliefert wurden, können jetzt auch an Auktionen für Anzeigen im unteren Seitenbereich teilnehmen. Das bedeutet, dass ein Nutzer, der weiter nach unten scrollt, möglicherweise eine besonders relevante Anzeige desselben Werbetreibenden sieht, aber nicht unbedingt genau mit den Inhalten, die er zuvor gesehen hat.
Wir haben das über mehrere Monate getestet und festgestellt, dass sich die Auslieferungsrate für besonders relevante Anzeigen um etwa 10 %1 und die Anzahl der Conversions für Anzeigen unten auf der Seite um etwa 14 %2 erhöht, wenn Werbetreibende, deren Anzeigen zu den Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen gehören, auch an der Auktion für die Anzeigen unten auf der Seite teilnehmen dürfen. So konnten sowohl die Nutzerfreundlichkeit als auch das finanzielle Ergebnis für Werbetreibende, deren Anzeigen weiter unten auf der Seite ausgeliefert werden, verbessert werden.
Sie haben eventuell Fragen zu dieser Neuerung und ihren Auswirkungen auf Ihre Kampagnen. Hier sind einige der am häufigsten gestellten Fragen von Werbetreibenden:
1. Ändert Google Ads seine Richtlinie zur mehrfachen Auslieferung von Suchanzeigen?
Nein. Die Richtlinie zu unfairen Vorteilen für Suchanzeigen gilt für Anzeigen, die miteinander darum konkurrieren, an einer bestimmten Anzeigenposition ausgeliefert zu werden. Wir haben die Formulierung dieser Richtlinie vor Kurzem aktualisiert, um das deutlicher zu machen. Aufgrund dieser Änderung kommen Werbetreibende, deren Anzeigen an der obersten Anzeigenposition ausgeliefert werden, auch für Anzeigenplatzierungen weiter unten auf der Seite infrage. Innerhalb einer einzelnen Anzeigenplatzierung (oben oder unten) werden die bestehenden Richtlinien jedoch weiterhin angewendet und durchgesetzt.
2. Wie wirkt sich diese Änderung auf die Auktion von Suchanzeigen aus?
Relevante Suchanzeigen von Werbetreibenden, die mit Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen ausgeliefert wurden, können jetzt auch an der Auktion für Anzeigen unten auf der Seite teilnehmen. Die Auktionen für Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen bleiben unverändert. Auch nach dieser Änderung bieten Werbetreibende weder in der Auktion für obere Positionen noch in der Auktion für untere Positionen gegen sich selbst.
3. Wird dieselbe Anzeige in den Suchergebnissen immer sowohl oben als auch unten eingeblendet?
Nein. Wir präsentieren die relevanteste Suchanzeige für jedes Placement auf der Suchergebnisseite, unabhängig davon, ob es sich an einer oberen oder unteren Position befindet. Die Anzeigeninhalte, die dem Nutzer präsentiert werden, können denen an einer oberen Position ähneln oder sich von ihnen unterscheiden, je nachdem, was am besten in den Kontext des unteren Placements passt.
4. Werden durch diese Änderung die Einschränkungen für den Abgleich auf Suchanfragenebene oder die Anzahl der Anzeigen gelockert?
Nein. Unsere Systeme und Mechanismen für den Abgleich auf Suchanfragenebene bleiben unverändert, ebenso wie unsere Richtlinien für die Anzahl der Anzeigen in direkter Nähe zu den Suchergebnissen, die auf der Seite zu sehen sind. Diese Änderung betrifft nur den unteren Bereich der Seite.
5. Wie kann ich die Auswirkungen dieser Änderung nachvollziehen?
Aufgrund dieser Änderung werden relevante Suchanzeigen im unteren Seitenbereich häufiger ausgeliefert. Das kann sich auf die Gesamtmesswerte auswirken. Wenn Sie die Auswirkungen auf Ihre Kampagnen nachvollziehen möchten, empfehlen wir Ihnen, die Messwerte nach „Obere Position im Vergleich zu anderen“ zu segmentieren, um die Leistung der verschiedenen Anzeigenplatzierungen zu analysieren. Im Bericht zu Suchbegriffen sind weiterhin Klicks auf Suchanfrageebene aufgeführt, unabhängig davon, ob auf Ihre Anzeigen im oberen oder unteren Seitenbereich geklickt wurde.
6. Wie kann ich mich am besten auf diese Änderung vorbereiten?
Weil aufgrund dieser Änderung relevante Suchanzeigen häufiger zu sehen sein können, müssen Sie darauf achten, dass Ihre Keywords, Anzeigentexte und Landingpages gut zu den Suchanfragen der Nutzer passen. Wenn auch Anzeigen im unteren Seitenbereich häufiger ausgeliefert werden, können Sie mit Ihren aktuellen Zielen wahrscheinlich ein höheres Conversion-Volumen erzielen. Wir empfehlen, mit Gebotssimulatoren potenzielle Leistungsänderungen zu untersuchen und Ihre Gebote oder Ziele strategisch anzupassen.
Wir sind davon überzeugt, dass diese Änderung sowohl für Nutzer als auch für Werbetreibende von Vorteil ist, weil Nutzer unabhängig davon, wo sie sich auf der Suchergebnisseite befinden, relevantere Informationen erhalten. Wie immer werden wir die Leistung im Blick behalten und Feedback einholen.
Gepostet von Ashwin Mysore, Group Product Manager für Auktionen bei Such- und Shopping-Anzeigen
