Démontrez l’incidence des annonces grâce aux mesures de conversion

Le suivi des conversions est un outil gratuit de Google Ads qui vous permet de mieux comprendre les actions effectuées par un client après avoir interagi avec vos annonces. Lorsqu’un client effectue une action que vous avez définie comme utile, comme l’achat d’un produit ou le téléchargement d’une application, celle-ci est considérée comme une conversion. Le suivi des conversions vous aide à comprendre quelles annonces génèrent le plus de valeur pour votre entreprise et les optimiser pour atteindre vos objectifs commerciaux. Pour en savoir plus sur les avantages du suivi des conversions, consultez la page Suivi et mesure des conversions dans Google Ads.

Vous pouvez suivre de nombreuses actions de conversion différentes en fonction des activités que vous sélectionnez comme étant utiles à votre entreprise. Par exemple, vous pouvez suivre :

• Les pages vues
• Les achats
• Les inscriptions
• Les téléchargements d’applications
• Les ajouts dans le panier
• Les demandes de devis
• Les appels téléphoniques
• Les autres clics sur les boutons
  

Pour en savoir plus sur le choix des éléments à suivre, consultez la page Configurer le suivi des conversions.

La configuration du suivi des conversions dans Google Ads se fait en deux étapes. Tout d’abord, vous créez une action de conversion dans votre compte. Une fois l’action de conversion définie, vous devez installer une balise Google sur votre site Web. Découvrez comment définir une action de conversion et installer la balise Google en regardant les vidéos étape par étape sur la page Configurer le suivi des conversions pour votre site Web.

Vous pouvez calculer votre taux de conversion en prenant le nombre total de conversions et en le divisant par le nombre total d’interactions avec votre annonce au cours d’une période donnée. Les taux de conversion sont généralement exprimés en pourcentage. Par exemple, si vous avez 100 conversions et 2 000 interactions avec votre annonce au cours d’une période évaluée, votre taux de conversion sera de 5 % (100/20 000 = 0,05, soit 5 %). Google calcule ces chiffres pour vous; vous pouvez trouver votre taux de conversion dans la section Objectifs de votre compte Google Ads. Pour en savoir plus sur la façon dont les conversions sont mesurées, consultez la page Conversion : définition.

Les taux de conversion varient considérablement en fonction de variables telles que ce que vous mesurez, le produit ou le service que vous vendez, votre marché et votre stratégie publicitaire globale. Il n’existe pas vraiment de « bon » taux de conversion applicable à toutes les campagnes. La bonne nouvelle est que Google Ads facilite l’optimisation de vos campagnes et la recherche de nouvelles façons d’améliorer vos performances. Pour en savoir plus sur l’utilisation des mots clés pour améliorer votre taux de conversion, consultez la page Améliorer votre taux de conversion.