Sign in with Google Démontrez l’incidence des annonces grâce aux mesures de conversion
Google Ads aide les annonceurs à prioriser la confidentialité tout en mesurant quelles annonces incitent les clients à effectuer des actions, comme acheter en ligne ou signer des contrats.
Déverrouillez des mesures exhaustives
Créez votre fondation numérique
Les balises aident à effectuer des mesures exactes sur votre site Web dans Google Ads. Utilisez la balise Google ou le gestionnaire de balises Google pour mesurer l’activité Web tout en protégeant la confidentialité.
Importez des actions hors ligne
L’importation de conversions hors ligne connecte votre processus de GRC à Google Ads de sorte que vous pouvez attribuer de nouveau à vos annonces des actions qui se produisent en dehors de votre site Web, comme des demandes remplies ou des contrats signés.
Obtenez une image exhaustive
Dans un monde avec moins de témoins, le suivi avancé des conversions permet aux balises d’utiliser des données hachées fournies par l’utilisateur d’une manière respectueuse de la confidentialité afin de vous montrer plus précisément comment les personnes effectuent des conversions.
Préservez les mesures et protégez la confidentialité
Si vous exercez vos activités dans l’Espace économique européen, le Royaume-Uni ou la Suisse, le mode Consentement ajuste les balises de votre site Web en fonction des choix en matière de consentement à l’utilisation des témoins et de la modélisation des conversions pour résoudre les inconnus.
Faites croître votre entreprise avec Google Ads
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Apprenez-en plus sur les mesures de conversion
Consultez cette collection de ressources pour trouver un leadership éclairé, des conseils et des bonnes pratiques qui vous aideront à réussir avec Google Ads.
Outils et campagnes pour vous aider à atteindre vos objectifs
Voulez-vous en savoir plus sur les possibilités offertes par Google Ads? Cliquez sur les cartes ci-dessous pour découvrir plus de campagnes connexes et d’outils utiles.
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En savoir plusEnchères intelligentes
Définissez automatiquement vos enchères en temps réel avec les enchères intelligentes, qui utilisent l’apprentissage automatique pour vous aider à atteindre vos objectifs d’affaires. -
En savoir plusPage Statistiques
Faites croître votre entreprise avec des statistiques et des tendances personnalisées. -
En savoir plusPage Tests
La page Tests dans Google Ads peut vous aider à créer, à gérer et à optimiser vos tests en un seul endroit.
Foire aux questions
Le suivi des conversions est un outil gratuit de Google Ads qui vous permet de mieux comprendre les actions effectuées par un client après avoir interagi avec vos annonces. Lorsqu’un client effectue une action que vous avez définie comme utile, comme l’achat d’un produit ou le téléchargement d’une application, celle-ci est considérée comme une conversion. Le suivi des conversions vous aide à comprendre quelles annonces génèrent le plus de valeur pour votre entreprise et les optimiser pour atteindre vos objectifs commerciaux. Pour en savoir plus sur les avantages du suivi des conversions, consultez la page Suivi et mesure des conversions dans Google Ads.
Vous pouvez suivre de nombreuses actions de conversion différentes en fonction des activités que vous sélectionnez comme étant utiles à votre entreprise. Par exemple, vous pouvez suivre :
- Les pages vues
- Les achats
- Les inscriptions
- Les téléchargements d’applications
- Les ajouts dans le panier
- Les demandes de devis
- Les appels téléphoniques
- Les autres clics sur les boutons
La configuration du suivi des conversions dans Google Ads se fait en deux étapes. Tout d’abord, vous créez une action de conversion dans votre compte. Une fois l’action de conversion définie, vous devez installer une balise Google sur votre site Web. Découvrez comment définir une action de conversion et installer la balise Google en regardant les vidéos étape par étape sur la page Configurer le suivi des conversions pour votre site Web.
Vous pouvez calculer votre taux de conversion en prenant le nombre total de conversions et en le divisant par le nombre total d’interactions avec votre annonce au cours d’une période donnée. Les taux de conversion sont généralement exprimés en pourcentage. Par exemple, si vous avez 100 conversions et 2 000 interactions avec votre annonce au cours d’une période évaluée, votre taux de conversion sera de 5 % (100/20 000 = 0,05, soit 5 %). Google calcule ces chiffres pour vous; vous pouvez trouver votre taux de conversion dans la section Objectifs de votre compte Google Ads. Pour en savoir plus sur la façon dont les conversions sont mesurées, consultez la page Conversion : définition.
Les taux de conversion varient considérablement en fonction de variables telles que ce que vous mesurez, le produit ou le service que vous vendez, votre marché et votre stratégie publicitaire globale. Il n’existe pas vraiment de « bon » taux de conversion applicable à toutes les campagnes. La bonne nouvelle est que Google Ads facilite l’optimisation de vos campagnes et la recherche de nouvelles façons d’améliorer vos performances. Pour en savoir plus sur l’utilisation des mots clés pour améliorer votre taux de conversion, consultez la page Améliorer votre taux de conversion.