Générez de meilleurs résultats avec les enchères automatisées

Les enchères dans Google Ads font partie du processus par lequel les annonceurs s’assurent que leurs annonces sont diffusées auprès des clients. La définition de vos préférences en matière d’enchères indique à Google le montant que vous êtes prêt(e) à dépenser par clic ou le nombre de vues de votre annonce. Les enchères sont également l’un des facteurs qui affectent vos performances lors d’une mise aux enchères de Google Ads.

Pour en savoir plus sur les enchères, consultez la page Principes de base des enchères.

La meilleure stratégie d’enchères pour Google Ads dépend des paramètres de votre campagne, des réseaux que vous ciblez et de votre volonté de vous concentrer sur les clics, les conversions ou les impressions. Google vous propose deux méthodes pour définir votre stratégie d’enchères :

• Les enchères manuelles, qui vous permettent de déterminer ce que vous voulez payer
• Les enchères intelligentes, qui utilisent l’IA de Google pour optimiser chaque enchère en fonction de l’objectif que vous avez défini
  

Pour en savoir plus sur la manière de choisir la meilleure stratégie d’enchères pour votre campagne, consultez la page Adopter une stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs.

Le montant que vous devez enchérir sur Google Ads dépend de :

• Votre type de campagne
• Le coût de vos mots-clés
• Le succès de vos mots-clés
  

Si vous ne savez pas avec quelle somme commencer, vous pouvez définir une enchère maximale. De cette façon, vous ne paierez jamais plus que le montant que vous avez défini pour chaque clic sur votre annonce. Vous pouvez également avoir recours aux enchères intelligentes basées sur l’IA de Google pour vous aider à choisir le montant approprié.

Pour en savoir plus sur la façon de définir le montant des enchères, consultez la page Sélectionner le montant d’enchère qui vous convient le mieux.

Le montant des enchères dépend en fin de compte de vous. Cependant, vous devez toujours définir votre enchère en fonction de la valeur qui vous semble juste pour un clic sur une annonce, puis choisir un montant et un budget qui vous conviennent.

Pour en savoir plus sur la façon de définir une enchère, consultez la page Sélectionner un montant d’enchère qui vous convient le mieux.

Les enchères automatiques dans Google Ads peuvent améliorer les performances des campagnes selon un certain nombre de paramètres différents. Elles peuvent adapter vos enchères aux besoins de recherche uniques de chaque utilisateur afin que vous puissiez atteindre votre public au bon moment. Elles permettent également d’optimiser vos enchères afin que vous enchérissiez sur ce qui compte le plus pour votre entreprise. Les enchères automatiques peuvent également vous aider à :

• Obtenir autant de clics que possible dans les limites de votre budget
• Obtenir autant de conversions que possible dans le cadre de votre CPA cible
• Atteindre votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
• Maximiser le nombre de conversions ou la valeur des conversions pour votre budget
  

Pour savoir comment améliorer les performances de votre campagne grâce aux enchères automatiques, consultez la page À propos des enchères automatiques.