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Générez de meilleurs résultats avec les enchères automatisées

Avec des milliards de recherches effectuées chaque jour sur Google, vous pouvez vous assurer d’avoir défini les bonnes enchères et que votre annonce est vue par des clients potentiels.
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Définissez les bons mots clés avec les enchères intelligentes

Enchères en temps réel
Signaux
Générer de la valeur
Maximiser les ventes

Enchères en temps réel

Touchez votre public au bon moment

Les enchères intelligentes offrent une véritable optimisation au moment des enchères. Elles permettent de définir des enchères pour chaque enchère individuellement, pas seulement quelques fois par jour. Vous pouvez ainsi ajuster les enchères en fonction de la recherche unique de chaque utilisateur.

Signaux

Augmentez les conversions avec des milliards de combinaisons de signaux

Plutôt que d’effectuer quelques ajustements de base, les enchères intelligentes évaluent l’ensemble des facteurs contextuels pertinents. Il peut s’agir d’éléments comme la requête de recherche, l’appareil, le navigateur et le moment de la journée.
Illustration d’un marteau dans un cercle d’icônes représentant les facteurs contextuels.

Générer de la valeur

Enchérissez pour les valeurs de conversion afin de maximiser votre RCI

Toutes les conversions ne se valent pas; certaines sont plus intéressantes que d’autres. Mesurer les valeurs de conversion, puis enchérir pour ces dernières vous aide à trouver une clientèle plus précieuse.

Maximiser les ventes

Enchérissez pour les ventes en ligne et en magasin

Maximisez les ventes totales, qu’il s’agisse de ventes en ligne ou en magasin. Vous pouvez mesurer et optimiser les visites en magasin ou les ventes en magasin favorisées par vos annonces en ligne.

Faites croître votre entreprise avec Google Ads

  • Une étude de cas de Nespresso montrant l’augmentation des revenus de ventes directes aux consommateurs.

    Nespresso augmente ses revenus de ventes directes aux consommateurs en tirant parti des campagnes par moteur de recherche propulsées par l’IA

    Augmentation de 25 % des achats
  • Une étude de cas de Paycor montrant de nouvelles voies de croissance.

    Paycor découvre de nouvelles voies de croissance parmi les entreprises de marchés intermédiaires en utilisant les solutions Google

    Augmentation de 105 % des revenus
  • Cliché aérien d’une plage d’eau turquoise

    loveholidays réalise plus de profits en utilisant les enchères intelligentes au lieu de sa propre solution

    Augmentation de 57 % des profits

Commencez les enchères intelligentes

Les enchères automatisées peuvent vous aider à améliorer vos performances et à gagner du temps. Consultez les modules pour apprendre comment ces stratégies d’enchères peuvent vous aider à atteindre vos objectifs d’affaires.
Optimisez vos enchères et votre budget
Plus de 80 % des annonceurs de Google utilisent les enchères automatisées.

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Apprenez-en plus sur les enchères intelligentes

Consultez cette collection de ressources pour trouver un leadership éclairé, des conseils et des bonnes pratiques qui vous aideront à réussir avec Google Ads.

Outils et campagnes pour vous aider à atteindre vos objectifs

Voulez-vous en savoir plus sur les possibilités offertes par Google Ads? Cliquez sur les cartes ci-dessous pour découvrir plus de campagnes connexes et d’outils utiles.

  • Mesure de conversion

    Priorisez la confidentialité tout en mesurant quelles annonces incitent les clients à effectuer des achats en ligne, à signer des contrats, et plus encore.
    En savoir plus

  • Page Statistiques

    Faites croître votre entreprise avec des statistiques et des tendances personnalisées.
    En savoir plus

  • Page Tests

    La page Tests dans Google Ads peut vous aider à créer, à gérer et à optimiser vos tests en un seul endroit.
    En savoir plus

Foire aux questions

Qu'est-ce que les enchères dans Google Ads?

Les enchères dans Google Ads font partie du processus par lequel les annonceurs s’assurent que leurs annonces sont diffusées auprès des clients. La définition de vos préférences en matière d’enchères indique à Google le montant que vous êtes prêt(e) à dépenser par clic ou le nombre de vues de votre annonce. Les enchères sont également l’un des facteurs qui affectent vos performances lors d’une mise aux enchères de Google Ads.

Pour en savoir plus sur les enchères, consultez la page Principes de base des enchères.

Quelle est la meilleure stratégie d'enchères pour Google Ads?

La meilleure stratégie d’enchères pour Google Ads dépend des paramètres de votre campagne, des réseaux que vous ciblez et de votre volonté de vous concentrer sur les clics, les conversions ou les impressions. Google vous propose deux méthodes pour définir votre stratégie d’enchères :

  • Les enchères manuelles, qui vous permettent de déterminer ce que vous voulez payer
  • Les enchères intelligentes, qui utilisent l’IA de Google pour optimiser chaque enchère en fonction de l’objectif que vous avez défini
Pour en savoir plus sur la manière de choisir la meilleure stratégie d’enchères pour votre campagne, consultez la page Adopter une stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs.

Comment puis-je décider du montant de mon enchère sur Google Ads?

Le montant que vous devez enchérir sur Google Ads dépend de :

  • Votre type de campagne
  • Le coût de vos mots-clés
  • Le succès de vos mots-clés
Si vous ne savez pas avec quelle somme commencer, vous pouvez définir une enchère maximale. De cette façon, vous ne paierez jamais plus que le montant que vous avez défini pour chaque clic sur votre annonce. Vous pouvez également avoir recours aux enchères intelligentes basées sur l’IA de Google pour vous aider à choisir le montant approprié.

Pour en savoir plus sur la façon de définir le montant des enchères, consultez la page Sélectionner le montant d’enchère qui vous convient le mieux.

Quelle est l'enchère minimale selon Google Ads?

Le montant des enchères dépend en fin de compte de vous. Cependant, vous devez toujours définir votre enchère en fonction de la valeur qui vous semble juste pour un clic sur une annonce, puis choisir un montant et un budget qui vous conviennent.

Pour en savoir plus sur la façon de définir une enchère, consultez la page Sélectionner un montant d’enchère qui vous convient le mieux.

Comment les enchères automatiques peuvent-elles aider un annonceur à améliorer les performances de sa campagne?

Les enchères automatiques dans Google Ads peuvent améliorer les performances des campagnes selon un certain nombre de paramètres différents. Elles peuvent adapter vos enchères aux besoins de recherche uniques de chaque utilisateur afin que vous puissiez atteindre votre public au bon moment. Elles permettent également d’optimiser vos enchères afin que vous enchérissiez sur ce qui compte le plus pour votre entreprise. Les enchères automatiques peuvent également vous aider à :

  • Obtenir autant de clics que possible dans les limites de votre budget
  • Obtenir autant de conversions que possible dans le cadre de votre CPA cible
  • Atteindre votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
  • Maximiser le nombre de conversions ou la valeur des conversions pour votre budget
Pour savoir comment améliorer les performances de votre campagne grâce aux enchères automatiques, consultez la page À propos des enchères automatiques.
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