Questions fréquentes

Dans Google Ads, les mots clés sont des mots ou expressions qui permettent d’établir une correspondance entre les annonces et les termes de recherche des internautes. Vous devez utiliser des mots clés permettant de toucher les clients lors de leurs différentes recherches, y compris :

• ceux qui savent exactement ce qu’ils veulent ;
• ceux qui ne connaissent pas le meilleur moyen de rechercher quelque chose qu’ils ont découvert ;
• ceux qui pourraient être impactés par des événements mondiaux inattendus.

Si votre stratégie de mots clés est inefficace et dépassée, vous passerez peut-être à côté de conversions et de revenus intéressants. Le search marketing est important, car il permet de comprendre l’intention des utilisateurs lorsqu’ils recherchent des termes spécifiques.

Dans Google Ads, les mots clés sont des mots ou expressions qui permettent d’établir une correspondance entre les annonces et les termes de recherche des internautes. Vous pouvez utiliser trois types de correspondance de mots clés pour gérer les recherches en lien avec vos mots clés et vos annonces. Ces types détermineront le niveau de correspondance possible entre une recherche et chaque mot clé. En savoir plus sur les options de correspondance des mots clés

Les systèmes de correspondance des mots clés de Google Ads sont optimisés pour cibler les recherches susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs. Ils fonctionnent ensemble pour vous permettre de toucher le bon utilisateur, avec le bon message, en fonction de vos objectifs commerciaux. Le processus consiste à présenter votre annonce à un utilisateur d’après les mots clés qu’il recherche. Après avoir récupéré la requête, le système recherche des mots clés correspondants dans votre compte avant de choisir ceux qui sont en rapport avec la requête. Une annonce responsive sur le Réseau de Recherche est alors créée et passe par le processus d’enchères grâce aux stratégies d’enchères intelligentes ou aux enchères manuelles. Après le processus d’enchères, le classement de l’annonce est calculé, puis elle participe aux enchères. L’annonce la mieux classée parmi tous les annonceurs est ensuite diffusée auprès de l’utilisateur.

Google Ads utilise la correspondance des mots clés pour toucher au mieux vos clients grâce à un type de correspondance optimisé. Chaque type de correspondance peut être adapté à votre entreprise de différentes manières. L’optimisation de vos mots clés consiste à utiliser votre stratégie d’enchères pour déterminer le type le plus efficace pour vous. La requête large est le seul type de correspondance qui utilise tous les signaux disponibles pour déterminer l’intention de la recherche de l’utilisateur et de votre mot clé. Sa flexibilité lui permet de trouver la correspondance la plus pertinente susceptible d’enregistrer les meilleures performances pour vous.

La correspondance des mots clés dans Google Ads s’appuie sur la syntaxe pour établir un lien entre les recherches et les mots clés (autrement dit, les termes spécifiques de chaque requête). Google Ads utilise une technologie capable de comprendre l’intention de recherche et de l’associer à des mots clés. Cela nous permet de faire correspondre les recherches et les mots clés en fonction de la sémantique (c’est-à-dire du sens véhiculé par la requête, en plus de la syntaxe). Pour en savoir plus, consultez À propos de la priorisation des mots clés et des thèmes de recherche dans un compte Google Ads.

Les stratégies d’enchères intelligentes de Google Ads vous permettent d’identifier plus facilement l’enchère optimale. Il s’agit d’un ensemble de stratégies d’enchères qui optimisent vos campagnes à l’aide de l’IA pour générer des conversions ou améliorer leur valeur. Elles définissent des offres précises au moment de chaque enchère. Elles permettent ainsi de générer un plus grand nombre de conversions ou une meilleure valeur de conversion selon votre budget et votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Il existe différentes stratégies pour déterminer l’enchère la plus adaptée à votre situation. Par exemple :

• Définir vos objectifs pour toucher au mieux vos clients
• Choisir une stratégie d’enchères, comme le CPC automatique ou manuel
• Rechercher et définir des enchères initiales
• Surveiller et optimiser les données sur vos performances en fonction de vos objectifs

Il existe différentes stratégies pour déterminer l’enchère la plus adaptée à votre situation. Par exemple :

• Définir vos objectifs pour toucher au mieux vos clients
• Choisir une stratégie d’enchères, comme le CPC automatique ou manuel
• Rechercher et définir des enchères initiales
• Surveiller et optimiser les données sur vos performances en fonction de vos objectifs

La requête large fonctionne bien avec les stratégies d’enchères intelligentes, car elle élargit la plage d’enchères disponibles pour l’algorithme d’enchères. En offrant aux stratégies d’enchères intelligentes un accès à un inventaire plus étendu, elle leur permet d’atteindre plus facilement vos objectifs de performances. La requête large peut couvrir plus de termes de recherche appropriés que les expressions exactes et les mots clés exacts. Elle fournit également plus de données et de flexibilité lorsqu’elle est utilisée avec les stratégies d’enchères intelligentes. Elle peut également utiliser des signaux supplémentaires pour s’assurer que les requêtes sont pertinentes et correspondent à l’intention des utilisateurs.

Créer une annonce pertinente est essentiel pour toucher les utilisateurs. Grâce à l’IA de Google, vous pouvez créer et diffuser des annonces plus pertinentes pour toucher des clients potentiels. Vous pouvez ainsi participer à plus d’enchères appropriées en diffusant des annonces qui s’adaptent aux requêtes des utilisateurs pour leur présenter le bon message. La thématisation des mots clés est importante pour la pertinence des annonces. En vous concentrant sur un thème de création, vous pourrez plus facilement concevoir des composants de grande qualité, appropriés et efficaces dans votre groupe d’annonces. Les assets de création et les pages de destination sont utilisés dans l’ensemble de votre groupe d’annonces et peuvent générer des conversions incrémentielles grâce à un thème. Optimisez l’efficacité de votre annonce, qui est une métrique vous aidant à identifier en priorité comment présenter les bons messages à vos clients.

Vous pouvez appliquer des paramètres de marque aux campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max pour gérer le trafic de marque en fonction de vos besoins publicitaires.

Pour orienter le trafic de marque, vous pouvez utiliser deux types de paramètres :

• Inclusions de marques : votre campagne sera diffusée uniquement pour les requêtes associées aux marques que vous sélectionnez. Cette option est disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
• Exclusions de marques : votre campagne ne sera pas diffusée pour les requêtes associées à une marque que vous souhaitez éviter. Cette option est disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max.

Les fonctionnalités des paramètres de marque visent à répondre à vos besoins concernant le trafic de marque. Toutefois, nous vous recommandons de les utiliser uniquement pour les campagnes qui en ont vraiment besoin afin de ne pas limiter vos opportunités de conversions. Découvrez les bonnes pratiques pour les annonces sur le Réseau de Recherche et Performance Max.

En savoir plus sur les paramètres de marque