Sign in with Google Depuis des années, les annonceurs utilisent les technologies d’enchères automatiques pour améliorer les performances de leurs campagnes Google Ads diffusées sur les médias numériques. Les solutions de stratégies d’enchères intelligentes regroupent plusieurs stratégies d’enchères automatiques qui s’appuient sur l’IA afin d’optimiser pour les conversions ou la valeur de conversion. Qu’est-ce qui attend les annonceurs à l’avenir ? Les enchères optimisées par l’IA vont entrer dans une nouvelle ère, qui va impliquer deux éléments clés :
- Passer de l’optimisation d’un seul canal à l’optimisation multicanaux globale
- Travailler avec l’IA pour lui fournir des entrées de la plus haute qualité possible
Par exemple :
- Créer une infrastructure de mesures axée sur la confidentialité qui élimine les inconnues dans le parcours client et fournit une vue complète et précise des performances
- Partager les données que vous utilisez pour mesurer la réussite de votre entreprise avec Google Ads, y compris les ventes et les conversions réelles, ainsi que les revenus, les bénéfices ou même la valeur vie client. Ainsi, l’IA peut optimiser ce qui compte vraiment pour votre entreprise et vos résultats
- Ajouter un large éventail d’assets de création
- Les annonceurs qui excellent dans ces deux domaines se démarqueront de leurs concurrents, et amélioreront au final le ROI et les résultats de leurs campagnes numériques.
Les parcours client ne se limitent pas à un seul canal. Les consommateurs utilisent plusieurs canaux pour découvrir de nouveaux produits et services, en alternant simultanément et librement entre quatre actions clés : la recherche, le streaming, le scrolling et les achats. Il est donc vital que votre stratégie publicitaire soit aussi agile et réactive qu’eux. C’est ce qui vous permettra d’être visible là où les utilisateurs font des découvertes et prennent des décisions.
