Boostez la croissance de votre entreprise avec les nouvelles solutions pour les applications destinées aux marchands

À qui s’adresse ce guide ?

Ce guide s’adresse aux marchands qui disposent d’une application mobile et d’un compte Google Ads. Si vous avez besoin d’aide pour commencer à utiliser un compte Google Ads, cliquez ici.

Ce guide présente les produits pour application qui vous aident à développer votre activité en optimisant vos annonces pour trouver et conserver vos clients les plus intéressants. Ces produits et fonctionnalités incluent Web to App Connect, les campagnes pour applications, les flux des campagnes pour applications, les composants Promotion des campagnes pour applications et les ajustements de saisonnalité des campagnes pour applications.

• Explication :
  
  • Les applications sont essentielles pour réussir avec une approche omnicanale. C’est pourquoi il est important de commencer par supprimer les points de friction subis par vos clients lorsqu’ils interagissent avec le contenu de votre site Web et de votre application.
  • Web to App Connect vous permet de configurer facilement la mesure des conversions dans l’application, les enchères et des liens profonds ce qui permet d’offrir une meilleure expérience d’achat à vos clients. Web to App Connect regroupe toutes ces étapes dans un guide clair que vous pouvez appliquer. Cet ensemble d’outils améliore l’expérience client pour les utilisateurs qui ont déjà téléchargé votre application et booste les performances globales de vos campagnes Web.
  • Le suivi des conversions et les enchères vous aident à mesurer plus précisément les performances de vos campagnes et à les optimiser. Vous pourrez comparer les performances en termes de clics de votre application et de votre site Web.
  • Grâce aux liens profonds, les clients qui ont déjà installé votre application sont redirigés vers les meilleures pages de produits intégrés lorsqu’ils cliquent sur vos annonces pour mobile. Ainsi, si un client qui a votre application voit votre annonce lorsqu’il recherche un cadeau, au lieu d’être redirigé vers votre site mobile, il arrivera sur le contenu intégré à votre application le plus pertinent. Il pourra donc acheter vos produits plus rapidement.

Remarque : Web to App Connect est disponible sur Android et iOS, et sur l’ensemble des campagnes Web (sur le Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max, par exemple). Pour en savoir plus sur l’accès à Web to App Connect, contactez votre responsable de compte.

Étude de cas

Le marchand de vêtements en ligne boohoo.com est un bon exemple d’utilisation de Web to App Connect pour améliorer les résultats. Comme de nombreuses entreprises, les utilisateurs de l’application mobile boohoo ont des taux de conversion supérieurs à ceux des clients sur le Web. Toutefois, la campagne publicitaire numérique habituelle de la marque, qui consiste à attirer tous les utilisateurs sur son site Web, n’offrait pas une expérience optimale pour les utilisateurs de l’application. Web to App Connect a permis à boohoo d’améliorer son expérience web-to-app et d’augmenter ses revenus de 25 %, avec un taux de conversion cinq fois plus élevé en redirigeant les utilisateurs vers son application plutôt que vers son site Web mobile. L’entreprise a ainsi pu également améliorer de 33 % son retour sur les dépenses publicitaires.

En savoir plus sur Web to App Connect

En savoir plus sur les liens profonds

• Explication:
  
  • En plus de vous aider à améliorer les performances de vos campagnes Web, les applications vous aident à augmenter la valeur vie client. Investir dans votre application peut vous aider à assurer le succès global de votre entreprise.
  • Les campagnes pour applications ont été conçues autour de l’IA. Elles vous aident à promouvoir votre application sur les principales propriétés de Google, dont le Réseau de Recherche, Google Play, YouTube et plus encore, le tout à partir d’une seule campagne.
  • Vous pourrez définir les objectifs commerciaux les plus importants pour vous, qu’il s’agisse de générer des installations de l’application, d’acquérir des clients qui effectueront un achat via votre application ou de rappeler aux acheteurs de finaliser leur achat. Il vous suffit d’importer vos assets de création, et les campagnes pour applications créeront vos annonces, optimiseront vos enchères et les diffuseront auprès de clients à fort potentiel.

En savoir plus sur la configuration des campagnes pour applications

Découvrez comment choisir une stratégie d’enchères pour votre campagne pour applications.

• Explication:
  
  • L’ajout de flux de produits à vos campagnes pour applications depuis votre flux Google Merchant Center ou de données d’entreprise améliore leurs fonctionnalités de ciblage et de format.
  • Le contenu enrichi des fiches produit intégrées à votre application, y compris les images des produits, permet de faciliter les achats via vos campagnes pour applications. Vous pourrez ainsi toucher plus efficacement les utilisateurs existants et potentiels.
  • Nous avons élargi notre inventaire pour vous permettre de transformer vos annonces en vitrine sur un plus grand nombre de surfaces. Vous pouvez désormais ajouter votre flux de produits à vos campagnes pour applications dans les bannières YouTube Shorts, YouTube In-Feed et sur le Réseau Display de Google pour mobile.

En savoir plus sur l’utilisation des flux dans les campagnes pour applications

• Explication:

  • Les acheteurs recherchent en permanence les meilleures offres en ligne. Les promotions sont donc un moyen efficace de booster les ventes en proposant des remises ou d’autres avantages, de toucher de nouveaux clients qui n’avaient peut-être pas connaissance de l’entreprise ou du produit auparavant, et de nouer des relations avec des clients nouveaux et existants.
  • Grâce aux composants Promotion des campagnes pour applications, vous pouvez facilement informer vos clients de vos dernières promotions, qu’il s’agisse d’une remise de 10 € sur un produit ou de 20 % sur leur prochain achat.
  • En s’appuyant sur l’IA de Google, les composants Promotion optimisent quand et comment ils apparaissent aux formats Display et YouTube pour maximiser les résultats. Vous n’avez donc plus besoin d’appliquer manuellement les détails de vos promotions et vos créations personnalisées à chaque campagne que vous diffusez.
  • Les composants Promotion vous permettent d’appliquer vos informations promotionnelles selon vos besoins : au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte.

Remarque : Les composants Promotion des campagnes pour applications seront disponibles dans les mois à venir. Pour en savoir plus sur l’accès à la version bêta ouverte, veuillez contacter votre responsable de compte.

Les composants Promotion sont également disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max. En savoir plus

• Explication:

  • Vous pouvez vous attendre à des taux de conversion plus élevés en raison des pics de demande lors des moments clés pour votre entreprise, comme les promotions saisonnières pendant les périodes de fêtes ou la publication de contenus intéressants dans votre application. Ces pics ont tendance à perturber les performances des campagnes pendant et après les événements promotionnels en raison de variations inattendues des taux de conversion.
  • Les ajustements de saisonnalité vous permettent de gérer ces périodes en reflétant ces cycles promotionnels dans vos campagnes. Saisissez les détails sur l’événement à venir et les changements que vous prévoyez dans le taux de conversion. Vos campagnes optimiseront alors les enchères lors des événements en question et reviendront à leurs performances standards quand ils seront finis. Aucun ajustement négatif n’est nécessaire une fois la promotion terminée.

Remarque : Les ajustements de saisonnalité seront disponibles dans les prochains mois. Pour en savoir plus sur l’accès à la version bêta ouverte, veuillez contacter votre responsable de compte.

Les ajustements de saisonnalité sont également disponibles pour les campagnes Display, Shopping, Performance Max et sur le Réseau de Recherche. En savoir plus