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De nombreux types de mesure ont vu le jour pour les campagnes pour applications iOS, y compris la modélisation des conversions et SKAdNetwork. SKAdNetwork aide les annonceurs d’applications à mesurer l’activité sur leurs annonces (impressions, clics et installations des applications, etc.) à un niveau agrégé.
Cette solution leur est de plus en plus utile pour évaluer les performances de leurs campagnes iOS.
Configurer votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork est particulièrement important pour mesurer les performances des événements dans l’application, et optimiser plus efficacement les actions post-installation ou le ROAS cible dans vos campagnes. Votre schéma vous permet de désigner les événements dans l’application ou les catégories de revenus dans l’application qui comptent pour votre entreprise.
Ce guide présente les éléments suivants :
01 Bonnes pratiques pour configurer votre schéma
02 Intégrer votre schéma à Google Ads pour optimiser vos campagnes
Configurer votre schéma pour mesurer les événements dans l’application
Aujourd’hui, vous pouvez configurer votre schéma de valeurs de conversions SKAdNetwork pour mesurer les événements dans l’application avec Google Analytics, un App Attribution Partner tiers ou l’API Google Ads. Nous recommandons vivement aux annonceurs de choisir une seule méthode pour configurer leur schéma de valeurs de conversions. Si vous configurez vos schémas avec Google Analytics, vous pourrez les exporter avec l’API Admin. Une fois votre schéma configuré, vous devrez l’intégrer à votre compte Google Ads pour optimiser vos campagnes (plus d’informations à ce sujet ci-dessous).
Apple accepte actuellement les versions 3 et 4 de SKAN. La modélisation des conversions de Google n’utilise que les valeurs de conversion précises de chacune d’elles pour mesurer et optimiser les campagnes. Pour le moment, nous n’acceptons pas les valeurs de conversion approximatives de la version 4 de SKAN.
Dans votre schéma, une valeur de conversion précise correspond à une valeur numérique comprise entre 0 et 63 qui est envoyée aux réseaux publicitaires pour représenter des actions utilisateur spécifiques dans une application mobile. Les données pour ces valeurs ne peuvent être envoyées que si le seuil de confidentialité le plus élevé est atteint. En attribuant des valeurs de conversion précises à différents événements dans l’application, vous pouvez obtenir des insights plus précis sur le comportement des utilisateurs et les performances de vos campagnes. Ces insights peuvent permettre de mettre en place des stratégies d’optimisation plus efficaces dans le respect des contraintes de confidentialité de SKAN.
Les champs de valeur de conversion (CV) que vous incluez dans votre schéma sont très spécifiques à votre entreprise et à votre application. Vous devez vous assurer que ces valeurs représentent les événements dans l’application pour lesquels vous prévoyez d’optimiser vos campagnes pour applications. Veillez également à ce que ces événements existent aussi en tant qu’événements de conversion enchérissables dans vos paramètres de conversion Google Ads.
Vous pouvez découvrir un exemple de conception de schéma dans la vidéo ci-dessous :
Intégrer votre schéma à Google Ads pour optimiser vos campagnes
Une fois votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork configuré, vous devrez intégrer ses événements à votre compte Google Ads afin d’améliorer les performances des enchères au CPA cible et au ROAS cible. Ce processus d’intégration d’événements est actuellement disponible en version bêta. Contactez votre responsable de compte pour en savoir plus.
Assurez-vous d’avoir défini votre schéma de valeurs de conversion sur le mode de mesure approprié, spécifique à votre App Attribution Partner.
| Partenaire | Modes |
| Adjust
|
Personnalisé |
| Airbridge
|
Revenu, Événement et Nombre de commandes traitées |
| AppsFlyer
|
SKAN 4.0, Personnalisé, Revenu, Conversion, Engagement, Décodage |
| Google Analytics
|
Personnalisé |
| Branch | Alias événement client, Plage de revenus |
| Kochava
|
Revenu, Événement meilleure valeur, Engagement, Parcours utilisateur |
| Singular
|
Revenu, Événements de conversion, Entonnoir d’engagement, Modèles mixtes |
| Tenjin | Personnalisé |
Faire correspondre vos événements à Google Ads
Comme nous l’avons indiqué, nous vous offrons maintenant la possibilité d’utiliser votre schéma SKAdNetwork (en version bêta) afin de mieux optimiser vos campagnes pour applications au CPA et au ROAS. Si vous faites appel à un App Attribution Partner tiers pour configurer votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork, mais que vous enchérissez sur les événements dans l’application à l’aide de Google Analytics, il est essentiel que les noms des événements configurés par votre partenaire correspondent bien à ceux dans Google Analytics. Pour cette version bêta, vous devrez faire correspondre directement vos noms d’événements Google Analytics à leurs noms d’événements tiers dans l’interface Google Ads.
Cette correspondance est importante et elle est indispensable pour Google, car vos événements peuvent utiliser différentes conventions d’attribution de noms. Par exemple, assurez-vous d’aligner votre événement “in_app_purchase” dans l’interface de votre partenaire tiers à “purchase_one” dans Google Analytics. Si vous ne faites pas correspondre les événements, Google ne pourra pas déterminer les valeurs de conversion SKAdNetwork liées aux événements de votre partenaire et aux événements Google Analytics. De plus, nous ne pourrons pas calibrer nos modèles efficacement.
Si vous ne participez pas à cette version bêta, vous pouvez malgré tout vous préparer à cette étape en mappant vos événements dans l’interface Google Ads et en vous assurant que tous vos événements (ceux de Google Analytics et de votre App Attribution Partner) ont déjà été ajoutés dans Google Ads en tant qu’événements de conversion.
