Définir un ROAS cible initial recommandé pour les campagnes pour applications

Comment ça marche ?

Si vous avez déjà diffusé des campagnes au coût par action cible (CPA cible) pour vos campagnes pour applications et que vous êtes prêt à utiliser les enchères au ROAS cible, vous pouvez utiliser l’historique de votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour calculer votre ROAS cible initial. Lorsque vous créez votre campagne au ROAS cible, nous vous recommandons de suivre la procédure ci-dessous pour définir un ROAS cible initial reflétant l’historique des performances de votre campagne au CPA cible.

Utiliser le widget “Conseils sur les enchères”

Le widget “Conseils sur les enchères” vous aide à définir les enchères de manière à atteindre les objectifs de vos campagnes pour applications. Découvrez les outils d’enchères destinés aux campagnes pour applications.

Définir un ROAS cible initial

1. Repérez la période de suivi de la conversion associée à l’événement enchérissable dans l’application. Il s’agit de la période pendant laquelle vous pouvez mesurer l’impact de vos annonces sur les conversions.
2. Identifiez les performances d’une campagne comparable sur la même durée. Une campagne est considérée comme comparable si elle est associée au même ID d’application, utilise le même événement enchérissable et a les mêmes paramètres de ciblage géographique/linguistique.
3. Activez la colonne “Valeur de conv./coût” dans les rapports sur vos campagnes.
4. Utilisez le ROAS atteint par une campagne comparable (Valeur de conv./coût) comme ROAS cible initial. Il est possible que cette étape, qui vous fait découvrir le ROAS cible initial, ne s’applique pas à toutes les campagnes.

Bonnes pratiques

Voici quelques bonnes pratiques utiles pour définir un ROAS cible initial :

• Prenez en compte le taux d’inflation cible (le cas échéant) lorsque vous définissez votre ROAS cible initial. Si votre CPA cible est systématiquement supérieur au coût par action réel de votre campagne, vous pouvez appliquer un modificateur semblable à votre enchère au ROAS cible potentielle.
  
  • Par exemple, si le coût par action réel de votre campagne est de 3 € et que votre CPA cible est de 6 €, vous devez appliquer un modificateur de 50 % à votre ROAS estimé afin de définir une enchère au ROAS cible de départ appropriée.
• Ajustez votre ROAS cible après avoir établi un volume de référence. Cela vous aidera à atteindre votre objectif de ROAS au cours de la période de suivi de la conversion correspondant à l’événement dans l’application.
• Utilisez des règles automatiques pour gérer vos enchères afin d’avoir moins souvent besoin de modifier manuellement vos enchères dans les campagnes pour applications. Découvrez comment configurer des règles automatiques pour les campagnes pour applications.