Sign in with Google À qui s’adresse ce guide ?
En raison de l’incertitude continue et de la constante évolution du parcours client, les besoins et les préférences des utilisateurs sont devenus beaucoup plus imprévisibles. Trouver des façons de les engager s’avère ainsi de plus en plus complexe.
Dans ce guide, vous découvrirez comment mettre vos produits en valeur et combiner votre expertise marketing avec les solutions publicitaires optimisées par l’IA de Google. Vous pourrez ainsi générer une croissance rentable et vous adapter à l’évolution rapide des comportements des consommateurs. Votre connaissance de vos clients et de votre activité est essentielle pour utiliser l’IA de Google efficacement, et aider votre entreprise à se démarquer de vos concurrents.
Améliorez votre flux de produits pour que vos annonces Shopping se démarquent
- Utilisez des images de qualité axées sur le produit.
Pourquoi ? Les gros plans sur fond blanc permettent aux clients de voir facilement les informations détaillées sur vos produits. Vous pouvez ainsi booster leur engagement.
Remarque
- Assurez-vous que vos données produit sont exactes et à jour.
Pourquoi ? Des données précises, comme le prix et la disponibilité, sont essentielles pour que vos annonces puissent mettre en avant les informations recherchées par vos clients. Importez des descriptions détaillées de vos produits, et modifiez leur prix et leur disponibilité s’ils changent souvent.
Astuce
Remarque
Touchez vos clients potentiels là où ils se trouvent
Optimisez vos campagnes pour améliorer les performances
- Optimisez votre budget avec le Planificateur de performances.
Pourquoi ? Le planificateur de performances vous permet de planifier vos dépenses publicitaires, et d’évaluer l’impact potentiel des modifications apportées à vos campagnes sur les métriques clés et les performances globales.
- Analysez vos performances et vos clients grâce à la page “Insights”.
Pourquoi ? La page Insights de Google Ads vous permet d’identifier les tendances en temps réel et à venir. Elle vous aide à comprendre ce qui améliore vos performances, mais aussi à dégager des tendances pertinentes sur votre marché. En consultant régulièrement la page “Insights”, vous pouvez mieux comprendre l’évolution des centres d’intérêt et des préférences de vos clients.
- Appliquez les recommandations pour améliorer vos performances.
Pourquoi ? Les recommandations peuvent vous aider à améliorer vos performances. En effet, elles vous indiquent les opportunités d’optimisation les plus efficaces en fonction de l’historique des performances de votre compte, des paramètres de vos campagnes, des tendances sur Google, etc. Consultez régulièrement vos recommandations afin d’identifier sans cesse de nouvelles opportunités et appliquez celles qui vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.
- Vérifiez votre score d’optimisation pour évaluer les recommandations.
Pourquoi ? Chaque recommandation indique l’impact de son application sur votre score d’optimisation (estimation des performances potentielles de votre compte Google Ads). Utilisez le score d’optimisation pour hiérarchiser les recommandations qui auront le plus d’impact sur les performances. Le score et les recommandations sont dynamiques et adaptés à votre activité. Ils reflètent donc les nouvelles recommandations au fur et à mesure qu’elles apparaissent, en fonction de l’évolution de la demande et des changements sur le marché.
- Améliorez les performances des produits grâce aux insights sur les produits.
Pourquoi ? La colonne Problèmes liés aux produits de l’onglet “Produits” de Google Ads vous permet de comprendre les performances des produits individuels dans votre campagne et de résoudre les problèmes potentiels susceptibles d’affecter votre couverture. Vous pouvez ensuite accéder à des insights afin d’identifier facilement les offres peu performantes, d’identifier les produits pour lesquels des attributs de flux sont manquants et de connaître le niveau de compétitivité des enchères de vos produits.
- Évaluez votre stratégie produit grâce aux rapports Merchant Center.
Pourquoi ? À l’aide du rapport “Meilleures ventes”, déterminez les produits à afficher dans vos campagnes publicitaires et décidez de leur inventaire. Grâce à ces informations, vous pouvez améliorer vos stratégies d’enchères et de tarification pour les produits populaires à l’aide des insights du rapport “Compétitivité tarifaire”. Utilisez l’API Reporting pour ingérer et analyser à grande échelle les données de ces rapports et d’autres rapports Merchant Center.
Remarque
Des experts produit vous expliquent comment générer des ventes en ligne cohérentes alors que le comportement des consommateurs change constamment. Pour en savoir plus, consultez la Google Ads Academy : Grow Profitable Online Sales.
