Générer plus de conversions et de valeur en optimisant les enchères multicanaux

Sommaire

Ce guide vous explique comment fonctionne l’optimisation des enchères multicanaux Google Ads. Découvrez comment elle peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats par rapport à l’optimisation des enchères sur un seul canal en maximisant le CPA ou le ROAS marginal pour chaque mise aux enchères. Nous verrons comment prendre des décisions liées aux enchères multicanaux et en quoi elles permettent d’améliorer l’utilisation du budget pour vous aider à générer plus de conversions et de valeur avec votre budget marketing.

L’avenir des enchères

Passer de l’optimisation d’un seul canal à l’optimisation multicanal globale

Optimiser le ROI marginal plutôt que le ROI moyen

Différences entre les enchères multicanaux et les enchères de portefeuille

Solutions publicitaires unifiées et multicanaux de Google

• Campagnes Performance Max
• Campagnes pour applications

Travailler avec l’IA pour lui fournir des entrées de la plus haute qualité possible

• Ajouter des valeurs de conversion et utiliser les enchères basées sur la valeur
• Fournir des signaux d’audience
• Consolider la structure de votre campagne
• Fournir une gamme d’assets de création de haute qualité
• Passer à l’attribution basée sur les données
• Partager des entrées plus avancées

Points à retenir

Glossaire