Sign in with Google Google Ads utilise la correspondance des mots clés pour toucher au mieux vos clients grâce à un type de correspondance optimisé. Chaque type de correspondance peut être adapté à votre entreprise de différentes manières. L’optimisation de vos mots clés consiste à utiliser votre stratégie d’enchères pour déterminer le type le plus efficace pour vous. La requête large est le seul type de correspondance qui utilise tous les signaux disponibles pour déterminer l’intention de la recherche de l’utilisateur et de votre mot clé. Sa flexibilité lui permet de trouver la correspondance la plus pertinente susceptible d’enregistrer les meilleures performances pour vous. Les expressions exactes et les mots clés exacts sont soumis à des exigences supplémentaires qui les empêchent d’exploiter ces autres signaux.
Remarque
- Les campagnes non axées sur des objectifs de conversion et qui n’utilisent pas de stratégie d’enchères automatiques basée sur les conversions, comme celles ciblant un taux d’impressions pour des termes de recherche spécifiques
- Les campagnes soumises à des normes imposant la mise en correspondance avec des requêtes spécifiques uniquement, comme dans la finance, l’industrie pharmaceutique et d’autres secteurs réglementés
Par exemple, si vous avez défini des objectifs de performances clairs et que vous pouvez les mesurer avec précision dans Google Ads, en combinant les stratégies d’enchères intelligentes et la requête large pour optimiser la configuration en fonction de ces objectifs, vous obtiendrez les meilleures performances possibles. Vous obtiendrez ainsi le plus de conversions possible pour votre objectif de performances. En effet, les stratégies d’enchères intelligentes permettent de s’assurer que, pour toutes les recherches pertinentes que vous pourriez couvrir avec la requête large, vous ne participez qu’aux enchères adaptées, avec une offre alignée sur vos objectifs de performances et pour le bon utilisateur.
Si vous avez défini d’autres objectifs (par exemple, diffuser votre annonce chaque fois qu’un utilisateur recherche votre marque), vous pourriez envisager d’utiliser la stratégie d’enchères Taux d’impressions cible avec le type de correspondance “mot clé exact” ou “expression exacte”.
Vous pouvez utiliser le rapport sur les termes de recherche pour identifier les recherches qui déclenchent la diffusion de vos annonces et connaître leurs performances. Ce rapport peut vous aider à trouver de nouvelles idées de contenu pour vos créations et pages de destination correspondant idéalement à ce que vos clients recherchent, et à ajouter des mots clés à exclure. N’hésitez pas aussi à consulter les insights sur l’intérêt des consommateurs depuis la page “Insights” afin de comprendre l’intention des consommateurs qui sous-tend ces recherches.
