Sign in with Google Les annonceurs se demandent souvent quelle est la différence entre les enchères multicanaux dans une campagne unifiée et les enchères de portefeuille avec un budget partagé entre plusieurs campagnes couvrant différents canaux.
Enchères multicanaux d’une campagne unifiée (Performance Max, par exemple) vs. ajout de campagnes unicanaux à une stratégie de portefeuille d’enchères avec un budget partagé
Une stratégie de portefeuille d’enchères vous permet de regrouper plusieurs campagnes pour appliquer à chacune d’entre elles la même stratégie d’enchères et la même cible. Vous pouvez définir un budget partagé dans lequel plusieurs campagnes peuvent puiser. Cela permet d’éviter les découverts et de continuer à diffuser les campagnes, qui ne seront pas limitées par un budget individuel.
Toutefois, cette stratégie a des limites. Voici quelques-uns des inconvénients :
- Couverture des canaux limitée : les stratégies de portefeuille d’enchères ne sont pas disponibles pour tous les canaux. Elles ne peuvent être utilisées qu’avec les campagnes display, Shopping et sur le Réseau de Recherche. En revanche, en utilisant une stratégie d’enchères multicanaux complète pour un seule campagne, comme Performance Max, vous pouvez définir des enchères pour tous les canaux publicitaires en même temps, y compris YouTube, Discovery, Gmail et Maps.
- Pas d’optimisation ni d’apprentissage entre les canaux : vous ne pouvez pas optimiser les enchères entre les canaux avec les stratégies de portefeuille d’enchères. Par exemple, les stratégies de portefeuille d’enchères optimisent les enchères entre plusieurs campagnes sur le Réseau de Recherche en fonction du CPA ou ROAS cible que vous avez défini. Toutefois, elles ne permettent pas d’optimiser le CPA ou le ROAS commun à différents canaux et inventaires. Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche et une campagne Shopping qui utilisent une stratégie de portefeuille ne seront pas optimisées simultanément pour atteindre le CPA ou le ROAS cible.
Globalement, les stratégies de portefeuille d’enchères avec des budgets partagés sont idéales en tant qu’outil de gestion, car elles permettent de répartir le budget de manière cohérente entre les campagnes et d’éviter les baisses de performances si une campagne atteint le budget défini. Elles sont également utiles pour optimiser un canal à la fois. Nous vous invitons à les utiliser avec un ensemble de campagnes sur le Réseau de Recherche. Cependant, les opportunités de conversion associées au ROI marginal le plus élevé pour votre entreprise peuvent également se trouver sur des canaux non compatibles avec les stratégies de portefeuille d’enchères. Pour optimiser vos résultats et accroître vos performances, il est important de vous concentrer sur vos objectifs plutôt que sur les canaux individuels sur lesquels vos annonces sont diffusées.
