Sign in with Google Pour élaborer une stratégie multicanal, les annonceurs ont traditionnellement utilisé plusieurs types de campagnes spécifiques à chaque canal afin de toucher leurs clients à différentes étapes de l’entonnoir marketing. Toutefois, cela limite vos performances potentielles. Vous ne pourrez pas bénéficier de tous les avantages de l’optimisation des enchères multicanaux, car ces campagnes ne peuvent pas chercher les opportunités de conversion sur d’autres canaux de manière globale.
Les campagnes à canal unique sont également limitées, en particulier lorsqu’elles ne peuvent plus trouver de conversions supplémentaires qui atteignent votre objectif d’enchères au sein de ce canal. Par ailleurs, les campagnes multicanaux peuvent enregistrer plus de conversions dans votre cible d’enchères, car elles offrent la flexibilité nécessaire pour examiner tous les canaux à leur disposition.
Campagnes Performance Max
C’est le type de campagne qui génère les meilleures performances et le meilleur ROAS sur l’ensemble des canaux Google. Il exploite automatiquement tout le potentiel de l’IA de Google de bout en bout pour améliorer vos enchères, vos audiences, vos créations et plus encore. À partir d’une seule campagne facile à utiliser, vous pouvez capter les recherches intéressantes et maximiser les conversions des clients que vous avez peut-être manqués.
En moyenne, les annonceurs qui adoptent Performance Max augmentent de 27 % leur nombre de conversions ou leur valeur de conversion, avec un CPA/ROAS similaire. C’est le cas même s’ils utilisent déjà la requête large et les stratégies d’enchères intelligentes dans leurs campagnes sur le Réseau de Recherche1. D’après une méta-analyse MMM de Nielsen, les campagnes Performance Max optimisées par l’IA de Google permettent, en moyenne, d’améliorer le ROAS de 8 % et l’efficacité des ventes de 10 % par rapport aux stratégies axées uniquement sur le Réseau de Recherche2.
Campagnes pour applications
Les campagnes pour applications sont l’équivalent cross-canal de Performance Max pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leur application. Elles sont spécialement conçues pour mettre en avant leur application sur les principaux réseaux et propriétés de Google, dont le Réseau de Recherche, Google Play, YouTube, Discover et le Display.
Campagnes de génération de la demande
Les campagnes de génération de la demande utilisent les enchères cross-canal pour générer de la demande et des conversions sur YouTube, ainsi que sur les surfaces les plus visuelles de Google. Grâce au potentiel de l’IA de Google, Demand Gen peut vous aider à toucher les bonnes personnes, même lorsqu’elles en sont encore à chercher des idées et à parcourir des contenus. Accélérez le parcours d’achat grâce à des annonces en adéquation avec les centres d’intérêt et les passions des consommateurs.
