Sign in with Google Dans cet article, vous en apprendrez plus sur les principaux avantages et fonctionnalités de GA4 qui permettent d’améliorer les performances des campagnes pour applications.
Les avantages de Google Analytics 4 pour les campagnes pour applications
- Priorité à la confidentialité : accédez à différents paramètres et contrôles de confidentialité qui vous permettent de répondre avec souplesse aux exigences et aux réglementations concernant la confidentialité des utilisateurs.
- Amélioration des performances des campagnes pour applications : bénéficiez d’avantages en termes de performances, tels qu’un démarrage plus rapide des campagnes pour applications, des stratégies d’enchères avancées et des outils de gestion des audiences pour vous aider à toucher les utilisateurs qui répondent à vos objectifs d’entreprise.
- Mesure complète sur différents canaux et plates-formes : obtenez une vue globale des performances de votre site Web et de votre application iOS ou Android. Si vous recourez déjà à un App Attribution Partner approuvé par Google, utilisez GA4 comme solution de mesure complémentaire.
Principales fonctionnalités de Google Analytics 4 pour les campagnes pour applications
| Pourquoi GA4 ? | Avantages | Fonctionnalités | Description |
| Priorité à la confidentialité | Respect des exigences et des réglementations en termes de confidentialité des utilisateurs | Traitement des données | Transparence, choix et contrôle de la gestion des données collectées par le biais de GA4. |
| Amélioration des performances des campagnes pour applications | Optimisation des performances de la campagne | Mesure multi-appareil | Elle vous permet d’utiliser des données globales consenties supplémentaires qui ont été recueillies auprès des utilisateurs connectés afin d’optimiser automatiquement les performances de vos campagnes pour applications. |
| Accès à des stratégies d’enchères avancées | Stratégie d’enchères au ROAS cible | Elle vous permet d’optimiser vos campagnes en fonction d’ événements clés nte pour la réussite de votre entreprise. Lorsqu’un utilisateur déclenche l’événement en effectuant cette action, un événement clé est enregistré dans Google Analytics et apparaît dans vos rapports Google Analytics. Tout événement que vous collectez peut devenir un événement clé. Pour mesurer un événement clé, créez ou identifiez un événement qui mesure l’action, puis marquez-le comme événement clé. Une fois l’événement marqué comme événement clé, vous pouvez voir le nombre d’utilisateurs qui effectuent l’action et évaluer les performances marketing sur tous les canaux qui les y incitent. Le flux suivant montre comment marquer un événement comme événement clé. En résumé, si un événement est important pour la réussite de votre entreprise, vous pouvez le marquer comme événement clé dans Analytics. Événement → Événement clé Exemple Il est important de savoir quand un utilisateur fait défiler 90 % d’une page de génération de prospects sur votre site Web. Lorsqu’un utilisateur fait défiler 90 % de la page, vous savez qu’il l’a lue et qu’il a vu le formulaire d’inscription. Dans cet exemple, vous pouvez identifier l’événement de défilement sur la page Événements clés dans “Administration”, puis le marquer comme événement clé. Vous obtiendrez ainsi des rapports comportementaux plus détaillés. En savoir plus qui représentent différentes valeurs pour votre activité. | |
| ROAS cible pour les revenus publicitaires | Permet aux annonceurs financés par la publicité d’optimiser leurs campagnes pour les utilisateurs susceptibles de générer des revenus lorsqu’ils interagissent avec les annonces diffusées dans leur application. | ||
| Création d’audiences pour toucher les bons utilisateurs | Audiences prédictives | Utilisez l’IA de Google pour créer des audiences avec au moins une condition basée sur une métrique prédictive (par exemple, la probabilité d’événements clés, la probabilité de perte d’utilisateurs ou la prédiction de revenus). | |
| Suggestions d’audiences : utilisateurs non avertis | Permet aux marketeurs de toucher les utilisateurs d’applications existants qui n’ont pas été avertis par les notifications push. Uniquement disponible pour les campagnes pour applications Android. | ||
| Audiences suggérées : rétroaction dynamique | Possibilité de toucher les utilisateurs de l’application en fonction de leur activité au cours d’une période donnée, par exemple, les utilisateurs dont l’activité est interrompue depuis 7 jours. | ||
| Exclusion d’audience | Permet aux marketeurs d’éviter de cibler des groupes d’utilisateurs spécifiques, par exemple les utilisateurs qui ont désinstallé votre application ou ceux qui ont déjà installé l’une de vos applications. | ||
| Réutilisation des audiences GA4 de votre application et de votre site Web dans vos campagnes Web et pour applications | Si vous avez créé une audience dans Google Analytics 4, à la fois pour les utilisateurs de votre site Web et de votre application, nous ne ciblerons automatiquement que les utilisateurs concernés par vos campagnes pour applications axées sur l’engagement. | ||
| Mesure complète sur différents canaux et plates-formes | Mesure des performances sur le Web et dans les applications | Association des flux d’applications et Web dans une seule propriété GA4 | Permet une vue unifiée des parcours utilisateurs multiplate-forme grâce à un modèle de collecte de données basé sur les événements. Vous pouvez ajouter un flux de données iOS et Android à n’importe quelle propriété GA4 pour afficher l’utilisation, la performance et le retour sur les dépenses publicitaires de votre application par rapport à ceux de votre site Web. |
| Amélioration des performances d’iOS et mesures axées sur la confidentialité | Reporting et attribution des installations cross-canaux basés sur SKAdNetwork | Intègre les postbacks SKAdNetwork observés afin d’améliorer le reporting et l’attribution des installations cross-canaux de GA4. | |
| Configuration du schéma de valeur de conversion SKAdNetwork | Accédez à des outils pour configurer votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork afin d’attribuer des valeurs aux événements qui comptent pour votre entreprise dans vos applications, afin de mieux les mesurer et les optimiser. Vous pouvez utiliser l’API Admin pour exporter les schémas de valeur d’événement clé que vous avez configurés dans GA4. | ||
| Mesure des événements clés sur les appareils | Solution de mesure axée sur la confidentialité qui vous permet d’augmenter le nombre d’événements clés observables disponibles pour optimiser vos campagnes à l’aide de vos données first party consenties. Elle fonctionne sans qu’aucune information permettant d’identifier l’utilisateur ne quitte son appareil ni ne soit divulguée à des parties externes, y compris Google. | ||
| Mesure complète des événements clés web-to-app | Elle vous aide à intégrer un paramètre d’URL axé sur la confidentialité (appelé gbraid) pour fournir une couverture complète des événements clés entre le Web et les applications iOS. Elle vous permet ainsi d’effectuer des mesures plus complètes et de mieux optimiser vos enchères. |
Accès aux fonctionnalités Google Analytics 4
Pour activer toutes les fonctionnalités et tous les avantages de performance de GA4 mentionnés ci-dessus, vous devrez :
- Intégrer votre application au SDK Google Analytics pour Firebase
- Commencer à collecter des événements
- Activer Google Analytics 4 pour votre projet
- Marquer des événements comme événements clés
- Associer vos comptes Google Ads et GA4
- Importer des événements clés GA4 dans Google Ads
- Enchérir sur des événements clés GA4
Explorez ce guide pour obtenir plus de détails sur les étapes à suivre pour vous lancer.
