Guide de l’annonceur : développer des créations avec l’IA de Google

La vidéo et les images de haute qualité sont essentielles pour la publicité moderne. Les outils pour les médias génératifs de Google dans Asset Studio vous aident à créer rapidement des images et des vidéos captivantes, ce qui permet d’améliorer les résultats de vos campagnes. Parmi les responsables du marketing, 33 % affirment avoir adopté des outils d’IA dans le processus créatif et 49 % sont en phase de projet pilote ou de test, ce qui en fait le domaine d’application le plus répandu de l’IA dans le marketing. Cela a une incidence directe sur la portée et les performances de vos campagnes : les responsables du marketing signalent une augmentation d’environ six fois du volume des éléments créatifs après avoir adopté l’IA pour la production de créations¹, et 44 % des responsables du marketing qui utilisent l’IA dans le processus créatif ont constaté une incidence lors de la création d’éléments (texte, images, vidéo) dans le flux de marketing². Explorons comment utiliser l’IA de Google pour optimiser votre sortie de création.

Ce que vous allez apprendre

• Créez des images professionnelles avec Nano Banana Pro
• Transformez vos images en vidéos avec Veo
• Excellence créative : les principes ABCD avec Gen media
  

Créez des images professionnelles avec Nano Banana Pro

De quoi il s’agit : Nano Banana Pro est votre partenaire IA pour générer des images professionnelles et conformes à votre image de marque pour vos campagnes.

Quand utiliser Nano Banana Pro :

• Vous avez besoin rapidement de nombreuses variantes d’une image.
• Le respect de consignes strictes relatives à la marque est essentiel.
• Vos images doivent contenir du texte clair et lisible.
• Vous voulez des images basées sur des informations réelles provenant de Recherche Google.

Comment utiliser Nano Banana Pro :

• Modifiez les éléments à l’aide de commandes simples : mettez à jour les images instantanément.

  • Action : téléversez une image et saisissez des commandes telles que : « Ajoute des lumières de Noël à cette photo de produit », « Remplace l’arrière-plan par une montagne enneigée » ou « Retire la personne de cette scène ». C’est idéal pour les marques du secteur de la vente au détail et des biens de consommation courante qui effectuent des changements saisonniers sans avoir à organiser de nouvelles séances photo.

• Maintenez la cohérence de votre marque (la règle des 14 images) : assurez-vous que chaque image générée correspond parfaitement à votre marque.

  • Action : téléversez jusqu’à 14 images de référence : logos, guides de style, photos de produits. Pour la mode, cela permet de maintenir une cohérence contextuelle lors du placement de modèles dans des endroits à contexte élevé (p. ex. « paramètres de la semaine de la mode de New York ») tout en conservant la précision des textures des vêtements.

• Générez du texte clair : obtenez du texte net et lisible directement dans vos images, en huit langues.

  • Action : incluez du texte dans vos requêtes, par exemple : « Crée une image de bannière avec le texte “Offre d’une durée limitée” en gras et en rouge. » Par exemple, pour les détaillants, il est essentiel de s’assurer que les étiquettes des produits sont claires.

• Vérification des faits avec Recherche Google : générez des images précise, comme des cartes ou des diagrammes de données, en exploitant les données en temps réel de Recherche Google.

  • Action : envoyez une requête pour obtenir des images, par exemple : « Montre-moi une carte mettant en évidence tous les emplacements de nos magasins à New York. » Cela aide les annonceurs du secteur du voyage et de la finance à créer des images basées sur des faits pour des campagnes localisées.
    

• Visualisez instantanément vos idées : transformez vos concepts en images photoréalistes.

  • Action : pour les entreprises immobilières, téléversez une photo d’une pièce et envoyez la requête suivante : « Réaménage cette salle de séjour dans un style minimaliste moderne » pour réaménager instantanément des pièces ou convertir des plans 2D en modèles 3D photoréalistes.

• Personnalisez pour les publics principaux : 71 % des consommateurs s’attendent à des interactions personnalisées³.

  • Action : utilisez Nano Banana dans Google Ads pour générer de nouvelles images à partir de zéro ou pour changer des arrière-plans afin de les faire correspondre à des personas précis (p. ex. amateurs d’activité physique ou navetteurs urbains).

Transformez vos images en vidéos avec Veo

De quoi il s’agit : Veo, le modèle de génération de vidéos le plus performant de Google, vous aide à transformer des images statiques en vidéos captivantes de haute qualité.

Quand utiliser Veo :

• Débloquez plus de demande sur YouTube : diversifiez vos créations avec des vidéos pour atteindre un public plus large sur YouTube, dans YouTube Shorts et pendant la diffusion. En moyenne, les annonceurs qui ont téléversé des éléments vidéo et des éléments d’image dans les campagnes de génération de la demande ont constaté une augmentation de 20 % des conversions pour un coût par action similaire par rapport à ceux qui ont téléversé uniquement des éléments vidéo⁴.
  
• Ajoutez plus de variété à vos campagnes : les campagnes de génération de la demande qui comprenaient au moins trois vidéos étaient plus efficaces pour améliorer la considération de la marque et l’intention d’achat⁵.

Comment utiliser Veo :

• Améliorez les performances de YouTube Shorts : créez facilement des vidéos verticales au format 9:16 à partir de vos images.

  • Action : lorsque vous utilisez Veo, choisissez des proportions verticales pour optimiser les plateformes axées sur les appareils mobiles.

• Le « pipeline Nano à Veo » : obtenez les meilleurs résultats en combinant Nano Banana Pro et Veo.

  • Tout d’abord, utilisez Nano Banana Pro pour générer une image de haute qualité qui correspond à votre image de marque.
  • Ensuite, intégrez cette image générée dans Veo pour l’animer en vidéo.
  • Action : générez votre image de premier plan dans Nano Banana Pro, puis sélectionnez « Créer une vidéo avec Veo » dans Asset Studio.

Remarque pour les utilisateurs avancés : pour les annonceurs qui ont besoin d’un contrôle plus précis des capacités de réalisation de films par l’IA au-delà de l’IU standard d’Ads, « Flow » offre des fonctionnalités avancées telles que l’affinage des requêtes de qualité réalisateur, les rotations de produits à 360° de haute précision pour Merchant Center et les outils de chronologie de style NLE pour une édition de vidéo précise.

Excellence créative : les principes ABCD avec Gen media

Appliquez ces pratiques exemplaires lorsque vous créez des éléments avec Nano Banana Pro et Veo :

• Captiver : captez l’attention des spectateurs instantanément.

  • Utilisez Nano Banana Pro pour générer rapidement plusieurs accroches visuelles pour les tests A/B.
  • Utilisez Veo pour transformer des images captivantes en courtes vidéos d’introduction dynamiques (p. ex. pour YouTube Shorts).
    

• Marque : intégrez votre marque tôt et souvent.

  • Tirez parti de la règle des 14 images de Nano Banana Pro pour une image de marque cohérente dans les images statiques.
  • Utilisez Veo pour vous assurer que les éléments de la marque restent cohérents lors de l’animation des images.
    

• Communiquer : faites réfléchir ou ressentir quelque chose aux gens.

  • Générez des images qui suscitent des émotions avec Nano Banana Pro.
  • Animez les principales caractéristiques du produit ou les éléments de narration à l’aide de Veo pour susciter davantage l’intérêt.
    

• Être direct : déterminez clairement ce que vous voulez que les gens fassent.

  • Utilisez le rendu de texte précis de Nano Banana Pro pour des appels à l’action clairs sur les images.
  • Créez des écrans de fin dynamiques ou des appels à l’action animés dans les vidéos à l’aide de Veo.

N’oubliez pas que vous avez le contrôle. Asset Studio est votre partenaire de création. Si une ressource ne correspond pas à votre marque, itérez en reformulant avec un langage naturel ou affinez vos images de référence.