Sign in with Google Traditionnellement, les annonceurs appliquent les enchères automatiques à des campagnes qui ne ciblent qu’un seul canal. Par exemple, ils peuvent utiliser une stratégie d’enchères qui maximise la valeur de conversion dans des campagnes display, vidéo et sur le Réseau de Recherche distinctes. Toutefois, cette approche cloisonnée présente des limites.
Le parcours client évolue constamment et se complexifie. En raison des nouveaux modes de découverte, de recherche et d’achat, les clients interagissent avec un nombre de canaux toujours plus vaste.
Il est important que les entreprises gardent le contact avec les clients tout au long de leur parcours d’achat, que ce soit la première annonce vidéo YouTube qui génère la demande ou que ce soit l’annonce sur le Réseau de Recherche qui finalise l’achat (ou inversement). Cependant, le nombre de surfaces utilisées par les consommateurs ne cesse d’augmenter. Ils en changent rapidement et de manière imprévisible, si bien qu’il est difficile d’anticiper.
Par ailleurs, les consommateurs se comportent différemment sur les différents canaux, et les emplacements à couvrir sont presque infinis, qu’il s’agisse de requêtes sur le Réseau de Recherche, de sites Web et d’applications sur le Réseau Display, ou de flux et de vidéos sur YouTube et Discover. Il est de plus en plus difficile de suivre le rythme des stratégies d’enchères de canaux cloisonnées qui ne fonctionnent pas de concert pour définir des enchères simultanément et trouver les meilleures opportunités.
C’est pourquoi de plus en plus d’annonceurs se tournent vers l’IA pour améliorer et intégrer leur stratégie marketing sur les différents canaux afin d’engager les clients plus efficacement. L’optimisation des enchères multicanaux vous permet d’adapter les avantages des offres au moment des enchères sur tous les canaux afin de trouver celles qui offrent le meilleur ROI, quel que soit le canal concerné. Les stratégies d’enchères intelligentes multicanaux offrent de meilleures performances à votre entreprise si vous avez la possibilité d’investir votre budget là où il est possible d’enregistrer les conversions avec le ROI le plus élevé sur un éventail plus large de canaux, d’inventaires et de formats.
Comment les technologies d’enchères ont-elles évolué et se sont-elles améliorées dans le temps ?
