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Les campagnes de génération de la demande permettent à votre marque de toucher des audiences sur les surfaces visuelles de Google (YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail) à l’aide de créations pertinentes qui incitent les utilisateurs à agir au bon moment.
86 % des personnes qui découvrent de nouveaux produits sur YouTube ou Google affirment avoir effectué une action après avoir consulté ces plates-formes1. Pour générer ces actions, il est important de proposer aux utilisateurs des expériences visuelles de haute qualité qui attirent leur attention.
Le guide ci-dessous vous explique comment y parvenir en créant des annonces de génération de la demande attrayantes et percutantes.
Combiner des vidéos et des images
- Engagez vos audiences aux différentes étapes de leur processus décisionnel en racontant une histoire cohérente sur votre marque à l’aide de créations vidéo et illustrées.
- Améliorez la couverture et l’engagement: utilisez à la fois des vidéos et des images afin de maximiser votre couverture pour tous les inventaires et formats disponibles dans vos campagnes.
En moyenne, les annonceurs qui diffusent des annonces vidéo et illustrées avec leurs campagnes de génération de la demande enregistrent 6 % de conversions en plus par euro investi que ceux qui affichent uniquement des annonces illustrées2.
Fournir les bons composants à l’IA de Google
- Les campagnes de génération de la demande proposent différents formats de créations (y compris des vidéos, des images, des carrousels et plus encore) pour vous aider à affiner le storytelling de votre marque.
- Consultez les spécifications ainsi que les exigences de qualité et les règles à respecter pour les composants afin de vous assurer qu’ils sont adaptés à votre campagne de génération de la demande.
- Suivez la règle de trois : dans chaque groupe d’annonces, incluez au moins trois images ou vidéos de chaque format (vertical, carré et paysage) afin de maximiser la couverture et l’engagement sur l’ensemble de l’inventaire disponible.
- Consultez les spécifications ainsi que les exigences de qualité et les règles à respecter pour les composants afin de vous assurer qu’ils sont adaptés à votre campagne de génération de la demande.
Conseil
Privilégiez les composants qui semblent être natifs sur chaque plate-forme. Par exemple, lorsque vous créez des Shorts YouTube, privilégiez les vidéos verticales authentiques qui parlent à votre audience et créent un lien avec elle.
- Si vous n’avez pas de vidéos, vous pouvez en concevoir en utilisant les différents modèles de l’outil de création de vidéos. L’outil Couper la vidéo peut aussi vous aider à créer des vidéos plus courtes à partir de clips plus longs.
- Améliorez les images existantes de vos produits grâce à Product Studio dans Merchant Center. Cette solution vous permet de modifier facilement les images de vos produits afin de les adapter à une variété de clients, d’offres de produits et de formats d’annonces.
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
Utiliser des visuels adaptés et de haute qualité
- Utilisez des vidéos et images de haute qualité et en haute résolution pour renforcer la confiance des clients dans votre marque et les inciter à passer à l’action.
- Pour les annonces illustrées, veillez à utiliser des images en haute résolution qui sont attrayantes et dont les sujets sont bien mis en évidence. Pour les vidéos, suivez les conseils de création ABCD et répétez l’incitation à l’action pour vous assurer qu’elle est reprise dans la voix off et les éléments graphiques en superposition.
Conseil
Commencez par réutiliser des images inspirantes et très efficaces provenant des réseaux sociaux existants. Vous pourrez ainsi gagner du temps et présenter votre marque sous son meilleur jour. Ensuite, optimisez vos créations pour améliorer leur pertinence sur YouTube et Google.
- Si vous êtes un marchand, vous pouvez utiliser des flux de produits pour adapter vos annonces aux centres d’intérêt des clients. Pour améliorer la considération, importez un texte court et des images qui inspirent les utilisateurs dans votre catalogue Google Merchant Center.
En moyenne, les annonceurs enregistrent 33 % de conversions supplémentaires pour un coût par action (CPA) similaire lorsqu’ils ajoutent des flux de produits à leurs campagnes de génération de la demande3.
Évaluer et optimiser vos performances
- Adoptez une stratégie “test and learn” lorsque vous adaptez vos créations à vos audiences uniques et à vos objectifs spécifiques. Consultez les insights des outils de reporting pour optimiser vos créations à l’aide de données concrètes.
- Surveillez l’efficacité de vos annonces pour savoir si elles respectent nos spécifications. Une fois vos campagnes diffusées, vérifiez les métriques d’engagement (comme les taux de clics) dans les rapports sur les composants pour identifier les plus performants d’entre eux. Ensuite, remplacez ceux qui sont moins efficaces par de nouvelles variantes. Veillez à privilégier à la fois la qualité et la quantité.
- Consultez les rapports de segmentation par format d’annonce pour mieux analyser les performances de vos annonces dans les formats clés : YouTube Shorts, InStream et In-Feed.
- Effectuez des tests A/B pour la génération de la demande, en veillant à ce que rien ne vienne les perturber. Vous pourrez ainsi comparer l’efficacité de vos créations sur les différentes surfaces.
