Sign in with Google À propos du suivi avancé des conversions
Le suivi avancé des conversions est une solution de mesure qui utilise vos données first party pour améliorer la précision de la mesure de vos conversions en ligne. Cette solution consiste à collecter sur une page de conversion les données client fournies par les utilisateurs. Ces données sont hachées, puis mises en correspondance avec celles des utilisateurs Google connectés, sans porter atteinte à leur confidentialité. Cette augmentation des données de conversions observées alimente les solutions intégrant l’IA de Google, telles que les conversions modélisées et l’optimisation des enchères, pour aider les annonceurs à améliorer les performances de leurs campagnes.
Selon le type de suivi avancé des conversions que vous choisissez, les données seront utilisées de différentes manières pour améliorer vos mesures. Vous pouvez activer le suivi avancé des conversions pour le Web pour compléter vos balises de conversion existantes ou le suivi avancé des conversions pour les prospects pour utiliser les données de conversion hors connexion.
Suivez ces exigences et bonnes pratiques pour implémenter correctement le suivi avancé des conversions.
Créer un taggage robuste sur l’intégralité du site
Pour que le suivi avancé des conversions pour le Web fonctionne, vous devez créer une base solide de données first party à partir de votre site Web. Privilégiez les données qui représentent des types de conversions approfondies, comme les abonnements, les inscriptions et les achats. Pour ce faire, nous vous recommandons d’utiliser la balise Google afin de vous assurer que vous avez capturé les données de conversion qui vous intéressent. Une fois le taggage configuré, Google pourra faire correspondre les données client hachées aux données Google des utilisateurs connectés pour améliorer la mesure des conversions.
Si vous exercez votre activité dans l’Espace économique européen et au Royaume-Uni, nous vous recommandons de créer une structure solide permettant de recueillir et de gérer le consentement des utilisateurs grâce au mode Consentement.
Implémenter en fonction de votre source de conversion
Une fois que vous avez mis en place un taggage robuste sur l’intégralité du site, vous devez déterminer votre approche d’implémentation du suivi avancé des conversions pour le Web en fonction de l’emplacement de votre source de conversion. Google Ads, Search Ads 360 et Google Analytics 4 sont des exemples de sources de conversion.
Si vous utilisez Google Ads, le moyen le plus efficace d’implémenter un chemin de source de conversion consiste à accéder à la page récapitulative de vos actions de conversion. Sélectionnez ensuite “Activer le suivi avancé des conversions”. Vous pouvez également implémenter le suivi avancé des conversions pour le Web avec Search Ads 360 ou Google Analytics 4.
Témoignage
Calendly, une plate-forme de planification de réunions, souhaitait mieux comprendre les utilisateurs qui s’inscrivaient à un compte ou passaient à un compte payant, puis utiliser ces insights pour améliorer la mesure et les performances de ses campagnes.
Grâce au taggage sur l’intégralité du site et aux données first party en ligne collectées, la plate-forme a implémenté le suivi avancé des conversions pour obtenir une vue complète de l’entonnoir de ses clients. Elle a ainsi doublé son retour sur les dépenses publicitaires.
Ressources vidéo
Google Ads Tutorials: Enhanced Conversions
Meet the Expert: Preparing for upcoming privacy changes with durable solutions
