Associer Google Ads à Google Analytics

Optimisez vos résultats

Augmentez vos ventes, vos prospects ou le trafic vers votre site grâce aux insights de Google Analytics, et présentez votre établissement aux bons clients sur la recherche Google, YouTube et ailleurs avec Google Ads.

Vous pouvez associer votre compte Google Ads à votre propriété Google Analytics 4 (y compris les sous-propriétés et les propriétés de consolidation) pour suivre le cycle client dans son ensemble, depuis le moment où les utilisateurs interagissent avec vos éléments marketing (par exemple, lorsqu’ils cliquent sur vos annonces) jusqu’à celui où ils remplissent les événements clés Un événement clé est un événement qui mesure une action particulièrement importante pour la réussite de votre entreprise. Lorsqu’un utilisateur déclenche l’événement en effectuant cette action, un événement clé est enregistré dans Google Analytics et apparaît dans vos rapports Google Analytics. Tout événement que vous collectez peut devenir un événement clé. Pour mesurer un événement clé, créez ou identifiez un événement qui mesure l’action, puis marquez-le comme événement clé. Une fois l’événement marqué comme événement clé, vous pouvez voir le nombre d’utilisateurs qui effectuent l’action et évaluer les performances marketing sur tous les canaux qui les y incitent. Le flux suivant montre comment marquer un événement comme événement clé. En résumé, si un événement est important pour la réussite de votre entreprise, vous pouvez le marquer comme événement clé dans Analytics. Événement → Événement clé Exemple Il est important de savoir quand un utilisateur fait défiler 90 % d’une page de génération de prospects sur votre site Web. Lorsqu’un utilisateur fait défiler 90 % de la page, vous savez qu’il l’a lue et qu’il a vu le formulaire d’inscription. Dans cet exemple, vous pouvez identifier l’événement de défilement sur la page Événements clés dans “Administration”, puis le marquer comme événement clé. Vous obtiendrez ainsi des rapports comportementaux plus détaillés. En savoir plus sur votre site ou dans votre application (par exemple, effectuer un achat ou consommer du contenu).

Avantages

Lorsque vous associez votre propriété Google Analytics à un compte Google Ads, vous activez le flux des données entre les produits. Cela vous permet de :

• Créer des conversions GA4 et Google Ads cohérentes en fonction de vos événements clés
• consulter les performances de vos conversions Google Ads ;
• réengager les utilisateurs en fonction de leur comportement dans votre application ou sur votre site.

Limites

Vous pouvez associer des propriétés Google Analytics 4 à des comptes individuels ou administrateur Google Ads.

Vous pouvez créer jusqu’à 400 associations par propriété. Si votre configuration Google Ads actuelle dépasse cette limite, pensez à créer un compte administrateur Google Ads et à l’associer à votre propriété Analytics.

Remarque : L’association à un compte administrateur Google Ads est considérée comme une seule association.

Avant de commencer

Pour associer une propriété Google Analytics à un compte Google Ads, utilisez un compte Google disposant des autorisations suivantes :

• Dans Google Analytics, vous devez être administrateur ou éditeur de la propriété que vous souhaitez associer.
• Au niveau de Google Ads, le compte Google doit disposer d’un accès administrateur.
• En cas d’association à un compte administrateur Google Ads, toutes les données que vous importez depuis Analytics seront disponibles pour tous vos comptes clients.

Remarque : Si votre compte ne dispose pas de ces droits d’accès, contactez l’administrateur de votre compte Analytics ou Google Ads.

Associez votre fiche à Google Ads

Suivez les étapes ci-dessous pour associer des propriétés Google Analytics 4 à Google Ads :

1. Dans Admin, sous Associations de produits, cliquez sur Associations Google Ads.

Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l’aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour créer une association à Google Ads.

2. Cliquez sur Associer.
3. Cliquez sur Choisir des comptes Google Ads, puis sélectionnez les comptes Google Ads que vous souhaitez associer. Si vous ne voyez pas le compte Google Ads que vous souhaitez associer, vous ne disposez peut-être pas des autorisations requises.
4. Cliquez sur Confirmer.
5. Cliquez sur Suivant.
6. L’option Activer la publicité personnalisée est activée par défaut.
7. Développez l’option Activer le taggage automatique pour activer le taggage automatique ou conserver vos paramètres actuels de taggage automatique. Si vous activez le taggage automatique lorsque vous créez une association à un compte administrateur, il sera activé pour tous les comptes Google Ads directement associés au compte administrateur.
8. Cliquez sur Suivant, puis vérifiez vos paramètres.
9. Cliquez sur Envoyer pour associer vos comptes avec les paramètres actuels.

Remarque : Lorsque vous activez la personnalisation des annonces avec un compte Google Ads associé, ces événements sont également marqués comme événements clés dans votre propriété Google Analytics 4 :

• add_to_cart
• add_to_wishlist
• begin_checkout
• session_start
• view_item
• view_item_list
• view_search_results

Visite guidée

Pour lancer une visite guidée de la procédure ci-dessus dans votre propre propriété, cliquez sur le bouton ci-dessous. Elle s’ouvrira dans la dernière propriété que vous avez consultée. Assurez-vous donc d’être dans la bonne propriété.

Associer votre propriété Analytics à votre compte Google Ads

Étapes suivantes

Lorsque vous aurez associé votre compte Google Ads à votre propriété Google Analytics 4, vos données Google Ads s’afficheront dans vos rapports Google Analytics 4 sous 48 heures. Cette association permet également d’utiliser les données de votre propriété Google Analytics 4 dans Google Ads. Toutefois, pour pouvoir le faire, vous devrez vous connecter à Google Ads et effectuer au moins l’une des actions suivantes :

• Créer des conversions Google Ads basées sur des événements clés Google Analytics (pour les enchères)
• Ajouter des audiences à une campagne ou à un groupe d’annonces (pour le remarketing)

Pour le remarketing, au moins l’un des éléments suivants doit être activé pour la propriété :

• Signaux Google
• Collecte des données fournies par l’utilisateur

Modifier ou valider des associations

Pour vérifier si des propriétés Google Analytics 4 sont associées à Google Ads ou pour modifier ces associations :

1. Dans Admin, sous Associations de produits, cliquez sur Associations Google Ads.

Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l’aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour créer une association à Google Ads.

2. Dans la liste des comptes associés, cliquez sur la flèche située à l’extrémité de la ligne du compte que vous souhaitez modifier.
3. Activez ou désactivez l’option Activer la publicité personnalisée.
4. Cliquez sur
   
   pour supprimer l’association.

En savoir plus sur l’utilisation de vos données Analytics dans Google Ads

Dissocier des comptes Google Ads d’Analytics

Seuls les administrateurs Google Ads ou les utilisateurs Analytics dotés du rôle Éditeur peuvent dissocier le ou les comptes Google Ads associés.

Accès des utilisateurs depuis Google Ads (rôles dans Analytics)

Lorsque vous associez un compte Google Ads à une propriété Analytics, les utilisateurs Google Ads se voient automatiquement attribuer des rôles Analytics.

Remarque : Vous pouvez gérer l’accès pour permettre aux utilisateurs d’utiliser les fonctionnalités Google Analytics dans Google Ads. Toutefois, cette fonction n’offre pas d’accès à la propriété Google Analytics elle-même. Cela signifie que ces utilisateurs ne peuvent utiliser les fonctionnalités Google Analytics que dans l’interface Google Ads (par exemple, pour créer des audiences Analytics à partir de Google Ads).

• Les utilisateurs d’un compte Google Ads (selon leur niveau d’accès) sont affectés à l’un des cinq rôles d’utilisateur Google Ads associé :
  
  • Compte Google Ads <numéro de compte> (administrateur)
  • Compte Google Ads <numéro de compte> (standard)
  • Compte Google Ads <numéro de compte> (lecture seule)
  • Compte Google Ads <numéro de compte> (facturation)
  • Compte Google Ads <numéro de compte> (e-mail uniquement)
• Les utilisateurs Google Ads associés se voient à leur tour attribuer des rôles par l’administrateur Analytics dans la propriété Analytics associée.
  
  • Les utilisateurs Google Ads associés doivent être administrateur, éditeur ou marketeur de la propriété associée pour créer des audiences Analytics depuis Google Ads.

Dans la gestion des accès Analytics, chaque utilisateur Google Ads associé représente un groupe d’utilisateurs dans le compte Google Ads associé.

En tant qu’administrateur Analytics, vous pouvez modifier le rôle Analytics et les restrictions de données attribués aux utilisateurs Google Ads associés d’une propriété. Si vous modifiez le rôle Analytics et les restrictions de données attribués à un utilisateur Google Ads associé, tous les utilisateurs du compte Google Ads affecté à cet utilisateur associé seront concernés.

Les rôles Analytics attribués aux utilisateurs Google Ads associés permettent de gérer l’accès aux fonctionnalités Analytics à partir de Google Ads (par exemple, pour créer des audiences Analytics). Modifier les attributions de rôles Analytics n’a aucune incidence sur les conversions Google Ads basées sur les événements clés GA4 pour le reporting ou les enchères ni sur l’activation du remarketing Google Ads basé sur les audiences Analytics.

Les attributions de rôles et les restrictions de données sont conservées jusqu’à ce que l’association entre le compte Google Ads et la propriété Analytics soit supprimée.

En tant qu’administrateur Analytics, vous pouvez afficher et modifier l’accès des utilisateurs Google Ads associés en accédant à Administration > Associations de produits > Associations à Google Ads. Vous pouvez également configurer leur accès comme vous le feriez pour n’importe quel utilisateur.

Pour attribuer les rôles Analytics recommandés pour un compte Google Ads associé, procédez comme suit :

1. Dans Admin, sous Associations de produits, cliquez sur Associations Google Ads.

Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l’aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour créer une association à Google Ads.

2. Dans la liste des comptes associés, cliquez sur la flèche située à l’extrémité de la ligne du compte que vous souhaitez modifier.
3. Cliquez sur Afficher les rôles par défaut sous Accès des utilisateurs.
4. Cliquez sur Appliquer.