Pratiques exemplaires pour les campagnes vidéo de notoriété et de considération

Pour générer la demande future et développer votre activité, vous devez élaborer une stratégie de marque sur YouTube utilisant des campagnes axées sur la notoriété et la considération. YouTube est particulièrement bien placé pour aider les annonceurs à relever les défis les plus difficiles : toucher les clients dans un paysage médiatique fragmenté tout en atteignant plus efficacement leurs objectifs commerciaux. L’utilisation de campagnes axées sur la notoriété et la considération permet également de diffuser des campagnes axées sur les performances qui enregistrent de bons résultats.

Campagnes de notoriété

• Il existe trois stratégies pour favoriser la notoriété sur YouTube :
  
  • Développer la notoriété de la marque et utiliser des emplacements d’annonces à plus forte incidence pour accroître l’association à la marque et l’incidence maximale de la campagne afin de rester le premier cité auprès de votre public cible.
  • Maximiser la couverture et la fréquence de vos campagnes pour optimiser votre rendement du capital investi (RCI).
  • Élargir l’exposition à de nouveaux publics afin de gagner des parts de marché.

Nos recommandations de produits pour chaque stratégie de notoriété sont les suivantes :

Campagnes axées sur l’intérêt

Pour susciter l’intérêt sur YouTube, nous recommandons une stratégie axée sur la création d’un intérêt pour votre marque et l’augmentation du capital-marque en optimisant les visionnements lorsque vous racontez l’histoire de votre marque à un public intéressé.

Apprenez-en plus sur les campagnes vidéo axées sur les clients potentiels pour une Couverture efficace et sur les campagnes de visionnement de vidéos.

Pratiques exemplaires pour la mise en œuvre des campagnes

Nous vous recommandons d’examiner les aspects suivants pour connaître les pratiques exemplaires générales en matière de mise en œuvre des campagnes :

• Planification : avant le lancement de votre campagne, utilisez nos outils de planification, comme notre outil d’estimation des performances et l’Outil de planification des clients potentiels, pour vous assurer que votre configuration répondra à vos objectifs de performance.
  
  • Ajustez vos enchères, votre budget, vos dates de diffusion et vos paramètres de ciblage pour obtenir le résultat souhaité.

• Couverture et fréquence : pour maximiser votre RCI et augmenter vos ventes, il est important de tenir compte du nombre de personnes que vous atteignez et de la fréquence à laquelle vous les atteignez.

  • En règle générale, nous vous recommandons de définir votre fréquence à trois fois par semaine et de la doubler lorsque vous planifiez une campagne sur un mois plutôt que sur une semaine ou pendant la haute saison¹.

    • Selon une étude menée aux États-Unis, une marque typique pourrait augmenter son RCI de 19 % en atteignant une fréquence hebdomadaire moyenne de 2,7².
  • Pour obtenir des conseils plus précis sur la couverture et la fréquence, utilisez Meridian pour déterminer votre fréquence optimale et l’augmentation du RCI prévue, ou l’Outil de planification des clients potentiels pour comprendre la couverture requise afin d’atteindre la fréquence optimale.
• Ciblage : pour maximiser les performances, nous vous recommandons de choisir des segments du public en fonction des affinités, personnalisés en fonction des affinités, en fonction de données démographiques, ou en fonction de données démographiques détaillées.
  
  • Le ciblage fondé sur le contenu ne fonctionne pas dans le flux de la page d’accueil (il bloquera la diffusion).
    Bien que vous puissiez l’utiliser à votre discrétion, sachez que le ciblage fondé sur le contenu limitera la diffusion.
  • Shorts a une couverture limitée avec le ciblage contextuel et peut parfois bloquer la diffusion lorsque le ciblage d’emplacement est utilisé.
  • Nous vous suggérons de cibler un public aussi large que possible pour permettre à l’IA de Google d’optimiser vos campagnes vidéo axées sur les clients potentiels multiformat pour une couverture efficace ou vos campagnes de visionnement de vidéos.
• Créations : pour mieux interagir avec les spectateurs YouTube sur tous les appareils, il est préférable de téléverser une variété de créations vidéo différentes dans toutes les orientations, y compris des vidéos horizontales, carrées et verticales, pour vos campagnes vidéo.
  
  • Pour les campagnes vidéo axées sur les clients potentiels, visez un mélange de vidéos de différentes durées. Incluez un élément « court » de moins de 10 secondes (6 secondes pour les formats de type annonce vidéo intercalaire), un élément « moyen » de 10 à 20 secondes et un élément « long » de plus de 30 secondes avec différentes orientations (horizontale et verticale). L’efficacité de la campagne peut être accrue en ajoutant davantage d’éléments et en veillant à ce que la marque soit présentée tôt et souvent dans la création.
    
    • Les campagnes VRC qui comprenaient des proportions portrait et carrée en plus de l’orientation paysage étaient plus efficaces pour améliorer la notoriété de la marque³
  • Pour les campagnes de visionnement de vidéos, prenez plus de 30 secondes pour créer un récit captivant qui maintient l’intérêt des spectateurs; tirez parti des vidéos verticales et carrées pour atteindre les clients là où ils se trouvent, et favorisez l’identification en présentant des histoires authentiques à travers des témoignages, des créateurs ou des moments de la vie réelle.
    
    • Les campagnes VVC qui comprenaient des proportions portrait et carrée en plus de l’orientation paysage étaient plus efficaces pour améliorer l’intérêt envers la marque⁴
  • Pour commencer à créer des éléments vidéo verticaux, apprenez-en plus sur la création de vidéos dans Google Ads.
  • Adaptez vos annonces aux pratiques exemplaires de création ABCD de YouTube pour la notoriété. Jouez avec les styles de narration et essayez de respecter au moins 80 % des principes ABCD de la « notoriété » dans vos vidéos.
• Emplacements : pour atteindre plus de personnes, réduire la redondance et obtenir de meilleurs résultats, nous vous recommandons de combiner les formats par le biais de l’automatisation.
  

  • L’utilisation d’une combinaison fluide de formats permet d’obtenir une vue d’ensemble des performances de la campagne. Bien que les rapports vous permettent toujours de consulter les mesures ventilées par format d’annonce, la moyenne combinée de la campagne sera intrinsèquement différente de celle d’une campagne à format unique.

    • La combinaison d’annonces pendant la diffusion, dans le flux et Shorts dans les campagnes vidéo axées sur les clients potentiels peut générer en moyenne une augmentation de 35 % du nombre de clients potentiels uniques que les annonces pendant la diffusion seulement⁵.
    • La combinaison d’annonces pendant la diffusion, dans le flux et Shorts dans les campagnes de visionnement de vidéos génère un rendement des dépenses publicitaires 94 % plus élevé que pendant la diffusion seulement⁶.
• Enchères : gardez à l’esprit qu’une enchère concurrentielle est nécessaire. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les conseils sur les enchères dans la plateforme.
  
  • Assurez-vous de commencer à enchérir de manière concurrentielle en fonction des enchères au CPM historiques pour les annonces vidéo pendant la diffusion pouvant être ignorées pour les campagnes vidéo axées sur les clients potentiels pour une couverture efficace et des enchères au CPV pour les annonces vidéo pendant la diffusion pouvant être ignorées pour les campagnes de visionnement de vidéos.
  • Des enchères trop basses peuvent nuire au rythme de diffusion et vous empêcher de diffuser des annonces sur certains formats. Lors de la création de la campagne, vous trouverez des conseils sur les enchères dans la plateforme qui tiennent compte de tous les paramètres et du ciblage de votre campagne.

• Mesure : alignez les campagnes sur les indicateurs clés de performance (ICP) appropriés.

  Stratégie	ICP
  Développer la notoriété de la marque	Augmentation de la notoriété de la marque Clients potentiels supplémentaires sur les téléviseurs Achèvement Pourcentage d’impressions sur les téléviseurs intelligents Durée de visionnement
  Maximiser la couverture et la fréquence	RCI Couverture CPM Fréquence
  Élargir l’exposition pour atteindre de nouveaux publics	Couverture Augmentation du nombre de recherches
  Susciter l’intérêt pour votre marque et développer le capital-marque	Impact sur l’intérêt Visionnements Augmentation du nombre de recherches Actions acquises

  • Utilisez l’étude sur l’amélioration de la marque pour obtenir des statistiques sur la perception de votre produit ou de votre marque par les clients. Avant de lancer une étude sur l’amélioration de la marque, veuillez vous assurer que vous respectez les budgets minimaux recommandés en fonction de votre marché.
  • La mesure de l’augmentation du nombre de recherches détermine l’incidence de vos annonces sur la probabilité qu’une personne recherche votre produit ou votre marque sur YouTube et Recherche Google.
    
    • Pour utiliser la mesure d’amélioration de la marque ou la mesure d’augmentation du nombre de recherches, communiquez avec votre représentant de compte Google.
  • Avec les rapports segmentés par format, vous pouvez obtenir des rapports détaillés au niveau du format sur les mesures clés de la marque, telles que les impressions, les dépenses et les visionnements dans les campagne vidéo axée sur les clients potentiels pour une couverture efficace et les campagnes de visionnement de vidéos. La segmentation comprend les annonces dans le flux, les annonces pendant la diffusion pouvant être ignorées et les annonces sur Shorts.
    
    • Le taux après affichage (VTR) et la visibilité peuvent être ventilés par format individuel. Pour utiliser les rapports sur les segments de format, accédez à « Segment » > Fonctionnalité de création de rapports sur le format (vidéo uniquement).
  • Utilisez la mesure de la couverture multimédia pour mesurer la couverture et la fréquence dédupliquées et ciblées des campagnes vidéo sur YouTube et sur les téléviseurs. La mesure de la couverture multimédia permet de comparer l’efficacité, d’optimiser les investissements publicitaires et de comprendre les clients potentiels uniques sur les appareils et les formats.
  • Tirez parti des rapports sur l’attribution pour connaître les parcours suivis par les clients pour effectuer des conversions et obtenir des statistiques sur la façon dont vos efforts publicitaires pour la marque fonctionnent ensemble pour générer des conversions.
  • Utilisez Meridian pour comprendre le RCI multimédia et générer de meilleurs résultats commerciaux.