Bonnes pratiques pour les campagnes vidéo axées sur la notoriété et la considération

Pour générer la demande future et développer votre activité, vous devez élaborer une stratégie de branding sur YouTube utilisant des campagnes axées sur la notoriété et la considération. YouTube est particulièrement bien placé pour aider les annonceurs à relever les défis les plus difficiles : toucher les clients dans un paysage médiatique fragmenté tout en atteignant plus efficacement leurs objectifs commerciaux. L’utilisation de campagnes axées sur la notoriété et la considération permet également de diffuser des campagnes axées sur les performances qui enregistrent de bons résultats.

Campagnes axées sur la notoriété

• Il existe trois stratégies pour renforcer la notoriété sur YouTube :
  
  • Optez pour un alignement stratégique du contenu et choisissez des emplacements d’annonces à plus fort impact. Vous pourrez ainsi maximiser l’impact de la campagne et renforcer l’association à la marque, afin que celle-ci soit citée spontanément par votre audience cible.
  • Maximisez la couverture et la fréquence de vos campagnes pour optimiser votre retour sur investissement (ROI).
  • Touchez de nouvelles audiences pour gagner plus de parts de marché.

Voici nos recommandations de produits pour chaque stratégie axée sur la notoriété :

Campagnes axées sur la considération

Pour renforcer la considération sur YouTube, nous vous recommandons de choisir une stratégie qui crée de l’intérêt pour votre marque et développe le capital marque en optimisant vos campagnes pour les vues lorsque vous racontez l’histoire de votre marque à une audience engagée.

En savoir plus sur les campagnes vidéo axées sur la couverture efficace et les campagnes de vues de vidéo

Bonnes pratiques pour l’implémentation des campagnes

Nous vous recommandons d’étudier les points suivants pour connaître l’ensemble des bonnes pratiques d’implémentation des campagnes :

• Planification : utilisez Reach Planner et l’outil de prévision du trafic afin d’atteindre vos objectifs de campagne.
  
  • Ajustez vos enchères, votre budget, vos périodes de diffusion et vos paramètres de ciblage afin d’obtenir le résultat souhaité.
  • Consultez l’outil de prévision du trafic avant de lancer votre campagne.
• Ciblage : pour maximiser les performances, nous vous recommandons de choisir entre différents types d’audience, à savoir démographique, données démographiques détaillées, affinité ou affinité personnalisée.
  
  • Le ciblage de contenus ne fonctionne pas dans le flux d’accueil (il bloquera la diffusion des annonces). Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité à votre propre discrétion, mais sachez que le ciblage de contenus limitera la diffusion.
  • Les Shorts ont une couverture limitée avec le ciblage contextuel. Parfois, leur diffusion peut également être bloquée lorsque le ciblage par emplacements est utilisé.
  • Nous vous conseillons de définir une couverture aussi large que possible pour permettre à l’IA de Google d’optimiser vos campagnes vidéo axées sur la couverture efficace et/ou vos campagnes de vues de vidéo multiformats.
• Créations : pour mieux engager les spectateurs YouTube sur tous les appareils, nous vous recommandons d’importer différentes créations vidéo pour vos campagnes vidéo, avec plusieurs orientations (y compris des vidéos horizontales, carrées et verticales).
  
  • Incluez différents composants, dont au moins un avec une orientation horizontale et un avec une orientation verticale. Utilisez des durées de 6 et 15 secondes pour la notoriété, et de 30 secondes minimum pour la considération. Pour les campagnes vidéo axées sur la couverture et les campagnes de vues de vidéo, nous vous recommandons d’utiliser un composant Vidéo vertical. Vous pourrez ainsi profiter pleinement des annonces InStream et Shorts pour mobile. En effet, l’absence de composants verticaux limite la couverture et les vues.
  • En ajoutant une vidéo verticale à un groupe d’annonces n’incluant que des vidéos en mode paysage à des campagnes vidéo axées sur la couverture, vous pouvez accroître de plus de 20 % la durée de visionnage moyenne par impression dans les Shorts¹.
  • Dans les campagnes de vues de vidéo, les groupes d’annonces incluant des vidéos verticales et horizontales enregistrent jusqu’à 100 % de vues en plus dans les Shorts que les groupes d’annonces incluant des vidéos horizontales uniquement².
  • Les composants plus courts sont mieux adaptés aux campagnes vidéo axées sur la couverture, tandis que les composants plus longs fonctionnent mieux dans les campagnes de vues de vidéo.
  • Pour commencer à créer des composants Vidéo verticaux, découvrez notre tutoriel sur l’outil Video Creation dans Google Ads.
• Enchères : n’oubliez pas qu’une enchère compétitive est nécessaire. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les conseils sur les enchères sur la plate-forme.
  
  • Veillez à lancer des enchères compétitives, basées sur l’historique des enchères au CPM pour les annonces InStream désactivables des campagnes vidéo axées sur la couverture efficace et sur celui des enchères au CPV pour les annonces InStream désactivables des campagnes de vues de vidéo.
  • Des enchères faibles peuvent entraîner un rythme de diffusion trop bas. Elles peuvent aussi vous empêcher de diffuser des annonces dans certains formats. Vous trouverez des conseils sur les enchères sur la plate-forme lorsque vous créez votre campagne. Ils tiennent compte de tous les paramètres et du ciblage de votre campagne.
• Mesure : alignez les campagnes sur les bons indicateurs clés de performance (KPI).

• L’étude sur le brand lift est disponible. Nous vous recommandons vivement de réaliser la vôtre en vous appuyant sur les dépenses média minimales du marché.
• Les métriques peuvent être différentes pour les campagnes multiformats en raison de la variété des formats dans une même campagne.
• Les rapports de segmentation par format vous permettent d’obtenir des informations détaillées au niveau du format, sur les métriques de marque clés telles que les impressions, les dépenses, et les vues dans les campagnes vidéo axées sur la couverture efficace et les campagnes de vues de vidéo. La segmentation inclut les annonces In-Feed, InStream désactivables et Shorts.
• Le taux d’affichage et la visibilité sont présentés par format individuel. Ils ne constituent pas une mesure principale des campagnes vidéo axées sur la couverture, en raison de la combinaison des formats désactivables et non désactivables. Pour utiliser les rapports de segmentation par format, accédez à la fonctionnalité de création de rapports Segment > Format (vidéo uniquement).
• Utilisez l’outil de mesure Couverture cross-média pour mesurer la couverture dédupliquée, la couverture dans la cible et la fréquence, sur l’ensemble des campagnes vidéo sur YouTube et la TV. Cet outil vous aide à comparer l’efficacité, à optimiser vos investissements publicitaires, et à comprendre l’Unique Reach sur différents appareils et dans plusieurs formats.
• La mesure du search lift détermine l’influence de vos annonces sur la probabilité qu’un utilisateur recherche votre produit ou votre marque, sur YouTube et dans la recherche Google.
• Pour utiliser le brand lift et/ou le search lift, contactez votre responsable de compte Google.

Pour en savoir plus, regardez Meet The Expert: Grow Your Awareness & Consideration on YouTube Session, sur Google Ads on Air.