Sign in with Google En utilisant une stratégie d’enchères adaptée à votre campagne pour applications, vous pouvez améliorer vos performances et votre retour sur investissement.
À partir d’aujourd’hui, la stratégie du ROAS cible pour les revenus publicitaires vous permettra d’améliorer directement les revenus générés par les annonces diffusées dans votre application. Ainsi, vous pouvez désormais vous concentrer sur l’acquisition de joueurs qui interagissent avec vos annonces à grande échelle et payer de manière dynamique, en fonction de la probabilité que chaque joueur interagisse avec vos annonces dans l’application.
Il s’agit d’une amélioration de la stratégie d’enchères “ROAS cible” qui est recommandée si vous cherchez un retour sur les dépenses publicitaires spécifique pour vos campagnes pour applications. Si vous disposez d’une application Android qui utilise les rapports sur les conversions du SDK Google Analytics pour Firebase, vous pouvez calculer le ROAS cible en transmettant à Google Ads une valeur de revenu dynamique provenant des événements dans l’application de Google Analytics. Ainsi, vous pouvez améliorer le retour moyen souhaité pour chaque euro investi dans l’acquisition d’utilisateurs.
Afin d’utiliser le ROAS cible pour les revenus publicitaires, les développeurs devront envoyer toutes les données sur les revenus publicitaires AdMob ou tiers à Google Analytics pour les enchères. Les revenus publicitaires tiers dans Google Analytics permettent d’importer les revenus provenant de n’importe quelle plate-forme de monétisation dans Google Analytics pour les enchères au ROAS cible.
Pour commencer à utiliser la stratégie d’enchères du ROAS cible pour les revenus publicitaires dans les campagnes pour applications :
- Ajoutez vos données d’éditeur (c’est-à-dire les données sur vos revenus publicitaires) dans votre propriété Google Analytics.
- Pour les données AdMob : associez AdMob à Firebase.
- Depuis d’autres plates-formes de monétisation des annonces : mesurez les revenus publicitaires via Firebase.
- Associez votre propriété Google Analytics à Google Ads.
- Envoyez votre événement Google Analytics “ad_impression” à Google Ads.
- Marquez l’événement ad_impression comme une conversion dans Google Analytics. Pour cela, accédez au panneau des événements de Google Analytics.
- À l’aide du sélecteur, marquez l’événement “ad_impression” comme un événement de conversion dans la colonne la plus à droite de la page.
Une fois ces étapes terminées, vous pouvez configurer votre campagne pour applications utilisant la stratégie du ROAS cible pour les revenus publicitaires et sélectionner l’événement “ad_impression” pour optimiser les revenus publicitaires.
Afin d’obtenir plus de conseils pour gérer et piloter les performances de vos campagnes pour applications, consultez nos bonnes pratiques concernant les campagnes pour applications et les types d’enchères dans les campagnes pour applications.
Publié par Jennifer Lui, Senior Product Manager, App Ads
