Sign in with Google Performance Max vous permet d’exploiter tout le potentiel des canaux et de l’IA de Google dans une même campagne afin de maximiser vos performances. Cette année, nous avons apporté d’autres améliorations dans des domaines clés tels que les commandes, les objectifs, le reporting et les créations. Nous poursuivons sur cette lancée en vous proposant encore plus de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes Performance Max.
- Nouveaux objectifs de cycle de vie client et reporting
- Les objectifs de rétention sont désormais entièrement disponibles pour vous aider à définir des enchères plus élevées pour les clients inactifs.
- Les rapports sur les coûts d’acquisition de clients sont disponibles dans une nouvelle colonne des rapports sur les campagnes.
- Commandes d’image
- Les images de la page de destination vous permettent d’utiliser automatiquement des images de vos pages de destination pour diversifier celles que vous pouvez utiliser dans vos annonces.
- Les améliorations des images vous permettent de créer des versions supplémentaires de vos images.
- Amélioration des commandes sur le Réseau de Recherche pour guider l’IA
- Nous avons relevé la limite de mots clés à exclure au niveau de la campagne, qui passe de 100 à 10 000.
Réengager les clients inactifs et analyser le coût d’acquisition de nouveaux clients
Nous avons continué à améliorer les objectifs de cycle de vie client afin de vous aider à utiliser Performance Max pour maximiser la valeur vie client (acquisition de nouveaux clients à très fort potentiel, fidélisation et augmentation de la valeur de vos clients existants). L’année dernière, nous avons lancé une version bêta pour les objectifs de rétention. Nous déployons désormais ce type d’objectif auprès de tous les annonceurs. Les objectifs de rétention vous permettent de définir des enchères plus élevées pour les clients inactifs. Vous pourrez également désigner les clients ayant une valeur vie plus élevée afin que Performance Max puisse prioriser les enchères sur vos clients inactifs les plus intéressants.
Nous nous engageons également à améliorer continuellement les objectifs d’acquisition de nouveaux clients. Dans les rapports sur les campagnes, vous pouvez désormais ajouter une colonne qui vous permet de voir le coût d’acquisition de vos nouveaux clients lorsque vous utilisez l’objectif d’acquisition de nouveaux clients dans les modes Nouveau client uniquement et Valeur d’un nouveau client.
Mieux contrôler vos composants Image
La variété des composants est essentielle pour répondre aux conditions des différents inventaires et formats publicitaires. Elle permet aussi de satisfaire les différents besoins de vos clients potentiels et de leur proposer ce qui les intéresse.
Pour vous aider à varier vos composants au maximum, nous ajoutons un paramètre de contrôle des images de page de destination. Si vous activez les images de page de destination, Performance Max utilisera automatiquement des images de vos pages de destination si nous pensons qu’elles peuvent améliorer les performances de vos annonces. Vous pourrez voir ces composants et les supprimer, ou désactiver complètement cette fonctionnalité.
Nous lançons également une option qui vous permet d’ajouter des améliorations des images à votre campagne. Elle vous donne la possibilité d’autoriser Performance Max à créer automatiquement des versions supplémentaires de vos images existantes en les recadrant. Grâce à cela, vous aurez accès à un inventaire supplémentaire et à de nouvelles opportunités d’améliorer les performances de vos annonces. À l’avenir, nous ajouterons également d’autres améliorations des images, comme la possibilité de les animer ou d’annuler le recadrage. Vous aurez ainsi encore plus de moyens de diversifier vos composants.
Les améliorations des images recadrent automatiquement vos images, ce qui vous permet d’accéder à un inventaire supplémentaire et à de nouvelles opportunités d’améliorer les performances de vos annonces.
Ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne
En janvier, nous avons annoncé l’arrivée des mots clés à exclure au niveau de la campagne, avec une limite initiale de 100 mots clés à exclure par campagne Performance Max. D’après vos commentaires, nous avons bien compris que les mots clés à exclure vous sont utiles, mais que la limite de 100 était trop restrictive. Il y a quelques semaines, nous avons donc commencé à déployer une mise à jour qui a porté la limite à 10 000 mots clés à exclure par campagne. Cette fonctionnalité est désormais disponible dans toutes les campagnes Performance Max. N’oubliez pas que vous devez surveiller l’impact des mots clés à exclure sur votre couverture et vos performances pour ne passer à côté d’aucune opportunité de conversion intéressante.
Nous avons hâte de vous voir essayer ces nouvelles fonctionnalités et profiter de ces améliorations. Continuez à nous envoyer vos commentaires !
