Sign in with Google Aujourd’hui, nous allons décrire plus en détail une modification récente que nous avons apportée pour diffuser plus d’annonces pertinentes plus bas sur la page des résultats de recherche Google. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, nous lançons des enchères différentes pour chaque emplacement publicitaire où nous diffusons des annonces sur le Réseau de Recherche. Par exemple, les annonces en première position ne sont pas sélectionnées par les mêmes enchères pour les annonces sur le Réseau de Recherche que celles diffusées à d’autres emplacements. Jusqu’à présent, les annonces sur le Réseau de Recherche d’un annonceur spécifique étaient généralement limitées à un seul emplacement sur une page donnée.
Récemment, nous avons commencé à étudier en détail l’expérience des utilisateurs avec les annonces plus bas sur la page, et les résultats sont intéressants. Les utilisateurs font souvent défiler la page au-delà des premiers résultats pour examiner les contenus affichés plus bas, puis refont défiler la page vers le haut s’ils estiment que les résultats les plus intéressants sont situés en haut de la page.
Nous avons décidé de simplifier le processus et d’améliorer la pertinence des annonces plus bas sur la page. C’est pourquoi les annonces sur le Réseau de Recherche pertinentes diffusées en première position seront désormais autorisées à participer également aux enchères publicitaires pour le bas de la page. Ainsi, un utilisateur qui fait défiler la page vers le bas verra peut-être une annonce très pertinente du même annonceur, mais pas forcément exactement le même contenu qu’il a vu en haut de la page.
Voici nos observations après plusieurs mois de tests : permettre aux annonceurs diffusant des annonces en première position de participer également aux enchères plus bas sur la page a augmenté les taux d’annonces très pertinentes d’environ 10 %1 et les conversions des annonces en bas de page d’environ 14 %2. Cela a permis d’améliorer à la fois l’expérience utilisateur et les avantages obtenus par les annonceurs diffusant des annonces plus bas sur la page.
Vous avez peut-être des questions concernant ce changement et son impact sur vos campagnes. Voici les questions les plus fréquentes que nous avons reçues de la part des annonceurs :
1. Google Ads modifie-t-il son règlement concernant la double diffusion des annonces sur le Réseau de Recherche ?
Non. Le Règlement concernant les avantages déloyaux pour les annonces sur le Réseau de Recherche s’applique aux annonces qui se font concurrence pour être diffusées dans un même emplacement publicitaire. Pour clarifier cela, nous avons récemment modifié notre règlement. Suite à ce changement, les annonceurs qui diffusent des annonces en première position peuvent aussi être éligibles aux emplacements d’annonces situés plus bas sur la page. Toutefois, pour un même emplacement d’annonce (en première position ou plus bas sur la page), nous continuerons d’appliquer et de faire respecter le règlement existant.
2. Quel sera l’impact de ce changement sur les enchères pour les annonces sur le Réseau de Recherche ?
Suite à ce changement, les annonces sur le Réseau de Recherche pertinentes diffusées en première position seront désormais autorisées à participer également aux enchères publicitaires plus bas sur la page. Aucune modification n’est apportée aux enchères que nous lançons pour les annonces en première position. Les annonceurs ne pourront toujours pas enchérir de façon à mettre en concurrence leurs propres annonces, que ce soit pour le haut ou le bas de la page.
3. Une même annonce s’affichera-t-elle toujours en haut et en bas des résultats de recherche ?
Non. Nous diffusons l’annonce sur le Réseau de Recherche la plus pertinente pour chaque emplacement donné de la page de résultats de recherche, que ce soit en haut ou en bas. Le contenu d’annonce spécifique présenté à l’utilisateur peut être semblable à celui affiché en haut ou différent de celui-ci, pour mieux correspondre au contexte de l’emplacement situé plus bas.
4. Ce changement assouplit-il les contraintes de mise en correspondance des requêtes ou de volume d’annonces ?
Non. Nos systèmes et paramètres de mise en correspondance des requêtes restent identiques, tout comme nos consignes concernant le nombre d’annonces que nous affichons en première position sur la page. Ce changement ne concerne que les annonces situées plus bas sur la page.
5. Comment comprendre l’impact de ce changement ?
Ce changement peut avoir un impact sur vos métriques globales, car il peut vous permettre de diffuser plus d’annonces pertinentes plus bas sur la page des résultats de recherche Google. Pour comprendre comment il peut affecter vos campagnes, nous vous recommandons de segmenter vos métriques selon le paramètre “Au-dessus ou autres”. Vous pourrez ainsi évaluer vos performances pour différents emplacements d’annonces. Le rapport sur les termes de recherche continuera d’afficher les clics au niveau des requêtes, qu’ils concernent vos annonces diffusées en haut ou en bas de la page.
6. Comment me préparer au mieux à ce changement ?
Grâce à cette modification, vous aurez plus d’opportunités de diffuser des annonces pertinentes sur le Réseau de Recherche. Par conséquent, assurez-vous que vos mots clés, votre contenu publicitaire et vos pages de destination correspondent bien à ce que les utilisateurs recherchent. Plus vous aurez de possibilités de diffuser vos annonces plus bas sur la page, plus votre volume de conversions devrait augmenter conformément à vos objectifs en cours. Nous vous recommandons d’utiliser des simulateurs d’enchères pour examiner les possibles variations de performances et ajuster vos enchères ou vos cibles de manière stratégique.
Nous pensons que ce changement améliorera l’expérience des utilisateurs et des annonceurs en permettant aux internautes d’obtenir des informations plus pertinentes, quel que soit l’endroit où ils se trouvent sur la page de résultats de recherche. Comme toujours, nous continuerons de surveiller les performances et de recueillir vos commentaires.
